旅游策劃的內涵比較廣泛，常見的有定位策劃、產品策劃、形象策劃、品牌策劃、營銷策劃等。
　　1.定位策劃
　　顧名思義，就是對旅游產品、旅游市場、品牌形象等進行的定位策劃。定位策劃需要有全局發展的觀念。
　　2.產品策劃
　　是指在對旅游資源進行市場調查，通過創意形成、創意篩選、市場定位、概念形成和市場可行性分析后，為產品開發做好先導的過程。
    　3.形象策劃
　　是指旅游策劃公司運用自己的知識、經驗，充分發揮想象力和創造力，制訂出最佳的塑造、提升旅游目的地形象的方案的過程。
　　4.品牌策劃
　　旅游品牌策劃就是塑造、維護、推廣品牌的過程。旅游品牌是企業品牌和產品品牌的統一體。沒有強勢的品牌就沒有強勢的經濟，在經濟全球化時代的今天，確確實實經濟的競爭就是品牌的競爭。
    　5.營銷策劃
   　 旅游營銷策劃旨在幫助旅游生產商或經營商根據目標市場需求設計適當的旅游產品、服務和項目。

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