旅游市場動態
以休閑為方向推動產業升級
發布日期：2016-10-13
隨著我國經濟建設步伐的不斷加快，旅游已經成為人民群眾的重要生活方式。在旅游發展的不同階段，旅游產品表現出的特征截然不同，從最初走馬觀花式的觀光旅游到以修身養性為目的的休閑旅游，旅游產品經歷了一個質變過程。
休閑旅游是旅游產業發展到一定階段的必然產物，是一種較高形態的旅游產品。
一、休閑度假產品將成為未來中國旅游的主導產品
我國休閑旅游產業已走過十多年發展歷程，推動了旅游產業從傳統觀光型產品到休閑度假型產品的轉型，旅游業態進一步豐富，品質進一步提升，附加值進一步提高。在實現從旅游大國到旅游強國的轉變過程中，符合主流人群旅游消費需求的休閑度假產品必將快速成為未來中國旅游的主導產品。
簡單地說，旅游就是人們在異地的一種暫時性的生活方式。我國旅游業雖然起步較晚，但發展速度舉世矚目，已成為亞洲地區令人矚目的新興客源輸出大國，成為世界上數量最大、增速最快、潛力最強的旅游市場，旅游產業規模不斷擴大。目前，我國正處于從旅游大國向旅游強國邁進的進程中，旅游已經發展成為國民經濟的重要產業門類，成為大眾的重要生活方式。
旅游與經濟、文化的發展休戚相關，在不同階段，旅游表現出來的特征截然不同，從最初走馬觀花式的觀光旅游，發展到觀光與休閑并重，再到方興未艾的純休閑度假旅游，在短短幾十年間，旅游經歷了一個質的蛻變。隨著旅游產品的種類越來越豐富，人們的旅游意識越來越強，理念越來越先進，旅游正在經歷一場革命性的變革。
現代意義的休閑旅游起源于19世紀中期的歐洲，休閑旅游者多是城市貴族、資產階級等有錢、有閑、有地位的階層，形式多樣，規模較小。隨著經濟和交通的發展，休閑旅游加入遠距離旅游產品行列，成為日益活躍的旅游形態。
相比傳統的觀光旅游，休閑旅游更注重精神享受，更強調人在某一個時段內所處的文化創造、文化欣賞和文化建構的存在狀態，通過人的共有的行為、思想、感情，創造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，從而達到個體身心與意志的全面和完整的發展。
休閑旅游具有鮮明的特點：讓身心放松是基本要求，追求在一種“無所事事”的狀態中達到積極的休息；與觀光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態不同，休閑旅游者對其認同的目的地具有持久的興趣和穩定的忠誠度，休閑者在某地的停留時間較長，非常在意目的地的熟悉感和親切感；休閑旅游者的消費能級高，消費目的性非常明確，會產生重復消費。
據世界旅游組織統計，休閑旅游規模呈逐年增長之勢，全球范圍內的休閑旅游時代已經到來。在我國，休閑旅游在旅游產業中的比重不斷加大，當前，我國正處在一個從以觀光旅游為主向觀光、休閑、度假、專項旅游并重發展的轉折期，可以預見的是，今后一段時間，休閑旅游將逐漸成為主導性的旅游產品。
二、生態性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征
休閑旅游產品作為一個極具潛力的新型旅游產品形態，也有一個不斷升級換代的過程。從適應當代社會文化價值取向和消費人群喜好的角度觀察，生態性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游是建立在經濟水平發展到一定階段之上的，是人們的休閑意識、社會的休閑設施發展到一定高度的產物，處在旅游發展的較高層級上。傳統旅游承擔了較多的目的，但休閑旅游的目的是唯一的，就是通過旅游活動的開展使身心得到最大程度的放松。
傳統觀念認為，觀光和休閑是對立的。其實兩者的關系不應該是簡單的對立關系，觀光也是休閑的一種方式。當然，兩者的側重點還是不同，在旅游產品短缺時代，景點觀賞游玩是旅游的主體形態，休閑旅游則更注重旅游者的精神享受，強調獲得身心的娛悅。休閑旅游對傳統的旅游概念從內涵到外延都做了新的延伸，從適應當代社會文化價值取向和消費人群喜好的角度觀察，生態性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游對旅游目的地的環境要求極高，對其區位、交通和人文要求也很高。地理區位是一種先天性資源條件，具有不可替代性。交通條件則與一個區域的經濟發展水平緊密相關。與觀光游更關注經濟成本相對比，休閑度假游更關心的是時間成本，即追求從客源地到目的地在交通上的低時間成本，關注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關心旅游交通過程中的觀賞效應，更關心盡快進入休閑狀態，提高旅游的質量。因此度假目的地與客源地的距離不應太遙遠，一般追求“點對點”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽光、沙灘營銷出色以外，優越的地理位置和便捷的交通也是一個重要因素。
同時，因為目前休閑旅游客戶群的文化層次相對較高，對目的地的文化氛圍和內涵的要求更高。休閑旅游群體的產生是在觀光客群體中逐漸成熟轉變的，休閑心態的進一步成熟會產生更高的文化需求，因為游客的旅游訴求已經不僅僅是到森林度假區呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內涵。因此，如果一地能夠在文化層次上滿足游客的多方要求，文化內涵更為豐富，就會成為吸引休閑者的驅動力。
休閑旅游是旅游產業發展到一定階段的必然產物，是一種較高形態的旅游產品。
一、休閑度假產品將成為未來中國旅游的主導產品
我國休閑旅游產業已走過十多年發展歷程，推動了旅游產業從傳統觀光型產品到休閑度假型產品的轉型，旅游業態進一步豐富，品質進一步提升，附加值進一步提高。在實現從旅游大國到旅游強國的轉變過程中，符合主流人群旅游消費需求的休閑度假產品必將快速成為未來中國旅游的主導產品。
簡單地說，旅游就是人們在異地的一種暫時性的生活方式。我國旅游業雖然起步較晚，但發展速度舉世矚目，已成為亞洲地區令人矚目的新興客源輸出大國，成為世界上數量最大、增速最快、潛力最強的旅游市場，旅游產業規模不斷擴大。目前，我國正處于從旅游大國向旅游強國邁進的進程中，旅游已經發展成為國民經濟的重要產業門類，成為大眾的重要生活方式。
旅游與經濟、文化的發展休戚相關，在不同階段，旅游表現出來的特征截然不同，從最初走馬觀花式的觀光旅游，發展到觀光與休閑并重，再到方興未艾的純休閑度假旅游，在短短幾十年間，旅游經歷了一個質的蛻變。隨著旅游產品的種類越來越豐富，人們的旅游意識越來越強，理念越來越先進，旅游正在經歷一場革命性的變革。
現代意義的休閑旅游起源于19世紀中期的歐洲，休閑旅游者多是城市貴族、資產階級等有錢、有閑、有地位的階層，形式多樣，規模較小。隨著經濟和交通的發展，休閑旅游加入遠距離旅游產品行列，成為日益活躍的旅游形態。
相比傳統的觀光旅游，休閑旅游更注重精神享受，更強調人在某一個時段內所處的文化創造、文化欣賞和文化建構的存在狀態，通過人的共有的行為、思想、感情，創造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，從而達到個體身心與意志的全面和完整的發展。
休閑旅游具有鮮明的特點：讓身心放松是基本要求，追求在一種“無所事事”的狀態中達到積極的休息；與觀光旅游所追求的“邊走邊看、多走多看”的心態不同，休閑旅游者對其認同的目的地具有持久的興趣和穩定的忠誠度，休閑者在某地的停留時間較長，非常在意目的地的熟悉感和親切感；休閑旅游者的消費能級高，消費目的性非常明確，會產生重復消費。
據世界旅游組織統計，休閑旅游規模呈逐年增長之勢，全球范圍內的休閑旅游時代已經到來。在我國，休閑旅游在旅游產業中的比重不斷加大，當前，我國正處在一個從以觀光旅游為主向觀光、休閑、度假、專項旅游并重發展的轉折期，可以預見的是，今后一段時間，休閑旅游將逐漸成為主導性的旅游產品。
二、生態性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游主要特征
休閑旅游產品作為一個極具潛力的新型旅游產品形態，也有一個不斷升級換代的過程。從適應當代社會文化價值取向和消費人群喜好的角度觀察，生態性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游是建立在經濟水平發展到一定階段之上的，是人們的休閑意識、社會的休閑設施發展到一定高度的產物，處在旅游發展的較高層級上。傳統旅游承擔了較多的目的，但休閑旅游的目的是唯一的，就是通過旅游活動的開展使身心得到最大程度的放松。
傳統觀念認為，觀光和休閑是對立的。其實兩者的關系不應該是簡單的對立關系，觀光也是休閑的一種方式。當然，兩者的側重點還是不同，在旅游產品短缺時代，景點觀賞游玩是旅游的主體形態，休閑旅游則更注重旅游者的精神享受，強調獲得身心的娛悅。休閑旅游對傳統的旅游概念從內涵到外延都做了新的延伸，從適應當代社會文化價值取向和消費人群喜好的角度觀察，生態性、舒適度、便捷化是高端休閑旅游的主要特征。
休閑旅游對旅游目的地的環境要求極高，對其區位、交通和人文要求也很高。地理區位是一種先天性資源條件，具有不可替代性。交通條件則與一個區域的經濟發展水平緊密相關。與觀光游更關注經濟成本相對比，休閑度假游更關心的是時間成本，即追求從客源地到目的地在交通上的低時間成本，關注交通條件的便利性和快捷性。休閑旅游者并不主要關心旅游交通過程中的觀賞效應，更關心盡快進入休閑狀態，提高旅游的質量。因此度假目的地與客源地的距離不應太遙遠，一般追求“點對點”的直接交通方式。如西班牙之所以成為歐洲首選的度假地，除了陽光、沙灘營銷出色以外，優越的地理位置和便捷的交通也是一個重要因素。
同時，因為目前休閑旅游客戶群的文化層次相對較高，對目的地的文化氛圍和內涵的要求更高。休閑旅游群體的產生是在觀光客群體中逐漸成熟轉變的，休閑心態的進一步成熟會產生更高的文化需求，因為游客的旅游訴求已經不僅僅是到森林度假區呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內涵。因此，如果一地能夠在文化層次上滿足游客的多方要求，文化內涵更為豐富，就會成為吸引休閑者的驅動力。
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