旅游規劃設計
主題公園如何突破季節經營瓶頸？
發布日期：2016-10-13
在北方經營主題公園，往往要面臨一個難題——靠天吃飯。在主題公園以戶外項目為主的市場環境下，每到寒冷季節，北方的主題公園都不得不進入漫長的“冬眠期”，游客量大幅減少，即便歡樂谷這類人氣頗高的主題公園一直以來也是如此。因此，如何有效解決因季節變化所帶來的客流量減少，一直是各主題公園在運營方面面臨的棘手問題。
近日，北京歡樂谷三期項目即將開放的消息不脛而走。據了解，該項目主打“合家歡”的運營概念，所包含的兩大主要場館——奇幻海洋館和歡樂世界室內館將保持常年30度的恒溫環境，力求以獨具特色的規劃和建設打破傳統主題公園的季節性營業限制。對此，有業內人士認為，北京歡樂谷三期項目的正式開放或將為國內主題公園今后的轉型升級探索出一條值得借鑒的新路子?！?br /> 新場館建設“破冰”冬季經營
就北方人的生活習慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區的客流量也就驟減。據北京歡樂谷助理總經理袁軍介紹，在北京歡樂谷三期項目規劃前針對老百姓冬季出游的市場需求所進行的調查中，多數人表示，不是他們不想出游，而是多數景區缺乏冬季游項目。“一邊是游客需求得不到滿足，一邊是景區‘吃不飽’，而冬季旅游市場的潛力又是我們一直看好的，因此醞釀多年之后決定開發三期項目。”據了解，即將于5月31日正式開放的北京歡樂谷三期項目包含兩大室內館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀、游樂設施、數字娛樂、互動演藝和異域商業于一體；歡樂世界室內館則采用全球先進的4D成像技術，將世界七大洲著名地標建筑、自然景觀、節慶文化等在園區里逼真呈現，游客花上15分鐘，就能在園區里領略到各具特色的異域文化。
值得一提的是，作為北京歡樂谷三期項目的兩大亮點，奇幻海洋館和歡樂世界室內館將常年保持30度的恒溫環境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區里獲得四季如春的游玩體驗。
“這一新的園區規劃建設有利于突破主題公園原有的運營瓶頸，打通傳統淡旺季的季節溝壑，或將為北方主題公園冬季運營發展探索出一條新的路徑，值得關注。”業內人士說?！ ?br /> 新內容定位釋放轉型升級信號
除了應對冬季運營的舊有難題，業內人士認為，此次北京歡樂谷三期項目的推出也釋放出國內主題公園轉型升級的信號。
眾所周知，在國內，大多數主題公園的游樂內容都以驚險、刺激的大型戶外玩樂項目為主，這一定位吸引了不少希望尋求感觀體驗和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長的老人群體往往對此望而卻步，“驚險、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結構向兒童和老年人拓展。對此，北京歡樂谷三期項目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產品結構，拓展游客群體。據了解，三期項目中的奇幻海洋館定位為“中國首座全景互動式家庭娛樂體驗館”，設計了11項家庭游樂設施；歡樂世界室內館則定位在“大型室內漂流館”，無論男女老幼均可安心暢游其中。
“近年來，家庭游已經成為了旅游市場的新熱點，但家庭游客經常會在選擇去哪兒玩時陷入左右為難的尷尬境地，照顧老人的喜好孩子會不高興，遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據我們的市場調查，家庭游客群體對主題公園的主要關注在于游樂項目種類的豐富性，大人能夠放松心情，孩子能夠增長見識。所以，我們此次的目標是打造一個全家人可以共同參與，并都能找到適宜項目的開心暢游地，進而促成園區的轉型升級。”袁軍告訴記者，三期園區正式開放后，北京歡樂谷全園游樂項目將由37項增至50項，常規主題表演將增至26項，目標客群向10歲以下、50歲以上有力延伸，極大地提升園區對于家庭游客的吸引力。
與文化對接才能可持續發展
針對近年來國內主題公園的發展，有專家曾指出，其存在的問題主要包括缺乏創意，簡單拷貝海外同業但缺乏細節；在建設初期沒有好好做可行性研究，急著收回投資，導致過度開發地產，喪失旅游業本質。同時，盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項目僅是盲目模仿，缺乏細致的市場分析和真正的創意，存在重復和簡單化的問題。
據袁軍介紹，為了讓游客不斷產生新的入園熱情，北京歡樂谷從一開始就秉持著“建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷”的運營發展思路，保持不斷的創新運營和持續的文化內容建設。此次三期項目不僅采用了“合家歡”概念完善產品結構，還在軟件建設——文化產品生產方面進行了創新，計劃推出實景真人武俠特效劇目《燕子李三》，該劇目以民國初期老北京文化為背景，講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚善、為民除害的故事，其中融合穿插了爆破、倒塌等特效，以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后，北京歡樂谷打造的又一大型實景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場館和設施的更新，更重要的是依托有特色的設施建設鍛造出一條有創意的文化產業鏈，把設施建設變成和文化內核對接的文化產品。”袁軍說。
近日，北京歡樂谷三期項目即將開放的消息不脛而走。據了解，該項目主打“合家歡”的運營概念，所包含的兩大主要場館——奇幻海洋館和歡樂世界室內館將保持常年30度的恒溫環境，力求以獨具特色的規劃和建設打破傳統主題公園的季節性營業限制。對此，有業內人士認為，北京歡樂谷三期項目的正式開放或將為國內主題公園今后的轉型升級探索出一條值得借鑒的新路子?！?br /> 新場館建設“破冰”冬季經營
就北方人的生活習慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區的客流量也就驟減。據北京歡樂谷助理總經理袁軍介紹，在北京歡樂谷三期項目規劃前針對老百姓冬季出游的市場需求所進行的調查中，多數人表示，不是他們不想出游，而是多數景區缺乏冬季游項目。“一邊是游客需求得不到滿足，一邊是景區‘吃不飽’，而冬季旅游市場的潛力又是我們一直看好的，因此醞釀多年之后決定開發三期項目。”據了解，即將于5月31日正式開放的北京歡樂谷三期項目包含兩大室內館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀、游樂設施、數字娛樂、互動演藝和異域商業于一體；歡樂世界室內館則采用全球先進的4D成像技術，將世界七大洲著名地標建筑、自然景觀、節慶文化等在園區里逼真呈現，游客花上15分鐘，就能在園區里領略到各具特色的異域文化。
值得一提的是，作為北京歡樂谷三期項目的兩大亮點，奇幻海洋館和歡樂世界室內館將常年保持30度的恒溫環境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區里獲得四季如春的游玩體驗。
“這一新的園區規劃建設有利于突破主題公園原有的運營瓶頸，打通傳統淡旺季的季節溝壑，或將為北方主題公園冬季運營發展探索出一條新的路徑，值得關注。”業內人士說?！ ?br /> 新內容定位釋放轉型升級信號
除了應對冬季運營的舊有難題，業內人士認為，此次北京歡樂谷三期項目的推出也釋放出國內主題公園轉型升級的信號。
眾所周知，在國內，大多數主題公園的游樂內容都以驚險、刺激的大型戶外玩樂項目為主，這一定位吸引了不少希望尋求感觀體驗和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長的老人群體往往對此望而卻步，“驚險、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結構向兒童和老年人拓展。對此，北京歡樂谷三期項目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產品結構，拓展游客群體。據了解，三期項目中的奇幻海洋館定位為“中國首座全景互動式家庭娛樂體驗館”，設計了11項家庭游樂設施；歡樂世界室內館則定位在“大型室內漂流館”，無論男女老幼均可安心暢游其中。
“近年來，家庭游已經成為了旅游市場的新熱點，但家庭游客經常會在選擇去哪兒玩時陷入左右為難的尷尬境地，照顧老人的喜好孩子會不高興，遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據我們的市場調查，家庭游客群體對主題公園的主要關注在于游樂項目種類的豐富性，大人能夠放松心情，孩子能夠增長見識。所以，我們此次的目標是打造一個全家人可以共同參與，并都能找到適宜項目的開心暢游地，進而促成園區的轉型升級。”袁軍告訴記者，三期園區正式開放后，北京歡樂谷全園游樂項目將由37項增至50項，常規主題表演將增至26項，目標客群向10歲以下、50歲以上有力延伸，極大地提升園區對于家庭游客的吸引力。
與文化對接才能可持續發展
針對近年來國內主題公園的發展，有專家曾指出，其存在的問題主要包括缺乏創意，簡單拷貝海外同業但缺乏細節；在建設初期沒有好好做可行性研究，急著收回投資，導致過度開發地產，喪失旅游業本質。同時，盡管眼下各類主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項目僅是盲目模仿，缺乏細致的市場分析和真正的創意，存在重復和簡單化的問題。
據袁軍介紹，為了讓游客不斷產生新的入園熱情，北京歡樂谷從一開始就秉持著“建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷”的運營發展思路，保持不斷的創新運營和持續的文化內容建設。此次三期項目不僅采用了“合家歡”概念完善產品結構，還在軟件建設——文化產品生產方面進行了創新，計劃推出實景真人武俠特效劇目《燕子李三》，該劇目以民國初期老北京文化為背景，講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚善、為民除害的故事，其中融合穿插了爆破、倒塌等特效，以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后，北京歡樂谷打造的又一大型實景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場館和設施的更新，更重要的是依托有特色的設施建設鍛造出一條有創意的文化產業鏈，把設施建設變成和文化內核對接的文化產品。”袁軍說。
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