旅游市場動態
旅游新常態下經濟增長新引擎
發布日期：2016-10-13
自改革開放以來，中國旅游業始終保持持續快速發展，旅游業對國民經濟的貢獻大幅提升，全國有28個省區市把旅游業定位為支柱產業，中國旅游業對全球國際旅游增長率的貢獻超過了三成。
與此同時，全國旅游投資項目庫數據顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長32%，高于同期全國固定資產投資增幅15個百分點；今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長35%，比同期全國固定資產投資增長率高21個百分點。這些數據，是對旅游業究竟是“軟實力”還是“硬實力”爭論的最好詮釋?？梢哉f，正是這些拿得出手的“硬通貨”數據，讓旅游業的產業自信、行業自信和事業自信獲得了愈發堅實的基礎。
旅游+資本的融合
近年來，民營資本對拉動旅游投資的作用越來越大。在經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。
2014年全國旅游業投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業。
權威數據還顯示，近幾年民營資本投資旅游業快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發展報告》顯示，國內旅游企業海內外上市達53家，整體市值實現10年10倍增長。國內53家上市旅游企業樣本，市值合計5393.55億元。
互聯網+旅游的實踐
近年，在線旅游投資持續升溫，勢不可當。據不完全統計，2014年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件，在線旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預訂平臺、訂制旅游、限時折扣等多個新業態。旅游市場細分型產品備受關注，周邊游、夏冬令營、親子游、訂制游等在線旅游新業態深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續受到市場關注。阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團購平臺加速滲透在線旅游市場。
隨著“互聯網+旅游”深度融合，以互聯網為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務等新興業態，以及智慧旅游企業、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產業發展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場的合力
2014年全國旅游業投資報告概括了旅游投資的幾個主要特點。
——民間資本投資旅游業快速增長，多元化投資格局加快形成。全年民營企業投資旅游業4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區類和休閑度假類項目投資占比最大，新產品新業態投資熱點不斷涌現。2014年景區新建和升級改造類投資繼續增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態旅游等產品建設。
——東部地區是全國旅游投資的增長極，中西部地區旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區實際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。
——大集團大企業加速進軍旅游業，跨行業投資態勢明顯。萬達集團加速進軍旅游業，在全國并購12家旅行社，近年來累計投資超過2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業投資開發旅游景區、星級飯店、旅游度假區等項目，總投資達320億元。
——政府引導旅游投資的力度加大，社會資本投資旅游業的市場環境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業的專項投入達到96億元，比去年增長23%。國家旅游局與國家開發銀行等金融機構建立緊密合作機制，推動135個全國優選旅游項目落地。
報告還指出，從當前和今后一個時期我國旅游業發展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點：
一是適應新型城鎮化發展的旅游主題小鎮和特色旅游城鎮建設；二是與現代農業和新農村建設相結合的鄉村旅游產品開發；三是休閑度假產品建設，包括旅游度假區、旅游休閑區、國民旅游度假地、都市休閑區、特色商業街區、溫泉、海洋旅游度假區、高爾夫球場、滑雪場等；四是與新型工業化相結合的大型旅游裝備制造業，如郵輪游艇、低空飛機、游樂設施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場所和大型文藝演出節目；六是醫療健康旅游和養生養老旅游產品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產品；七是旅游商品和旅游戶外休閑用品；八是旅游房車、自駕車營地建設；九是在線旅游產品開發和智慧旅游產品建設；十是研學旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設。
由此可以得出結論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱前所未有。旅游產業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎。（班若川）
與此同時，全國旅游投資項目庫數據顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長32%，高于同期全國固定資產投資增幅15個百分點；今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長35%，比同期全國固定資產投資增長率高21個百分點。這些數據，是對旅游業究竟是“軟實力”還是“硬實力”爭論的最好詮釋?？梢哉f，正是這些拿得出手的“硬通貨”數據，讓旅游業的產業自信、行業自信和事業自信獲得了愈發堅實的基礎。
旅游+資本的融合
近年來，民營資本對拉動旅游投資的作用越來越大。在經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。
2014年全國旅游業投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業。
權威數據還顯示，近幾年民營資本投資旅游業快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發展報告》顯示，國內旅游企業海內外上市達53家，整體市值實現10年10倍增長。國內53家上市旅游企業樣本，市值合計5393.55億元。
互聯網+旅游的實踐
近年，在線旅游投資持續升溫，勢不可當。據不完全統計，2014年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件，在線旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線旅游投資新熱點，涉及預訂平臺、訂制旅游、限時折扣等多個新業態。旅游市場細分型產品備受關注，周邊游、夏冬令營、親子游、訂制游等在線旅游新業態深受資本青睞。B2B平臺、打車軟件、在線度假租賃繼續受到市場關注。阿里巴巴、京東、大眾點評等主要電商和團購平臺加速滲透在線旅游市場。
隨著“互聯網+旅游”深度融合，以互聯網為載體，線上的旅游OTA與線下的旅游企業融合互動，B2B電商合作平臺、B2C產品營銷平臺和OTA電商合作模式不斷創新，智慧旅游營銷、智慧旅游管理、智慧旅游服務等新興業態，以及智慧旅游企業、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產業發展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場的合力
2014年全國旅游業投資報告概括了旅游投資的幾個主要特點。
——民間資本投資旅游業快速增長，多元化投資格局加快形成。全年民營企業投資旅游業4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區類和休閑度假類項目投資占比最大，新產品新業態投資熱點不斷涌現。2014年景區新建和升級改造類投資繼續增加，實際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態旅游等產品建設。
——東部地區是全國旅游投資的增長極，中西部地區旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區實際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區實際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。
——大集團大企業加速進軍旅游業，跨行業投資態勢明顯。萬達集團加速進軍旅游業，在全國并購12家旅行社，近年來累計投資超過2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業投資開發旅游景區、星級飯店、旅游度假區等項目，總投資達320億元。
——政府引導旅游投資的力度加大，社會資本投資旅游業的市場環境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業的專項投入達到96億元，比去年增長23%。國家旅游局與國家開發銀行等金融機構建立緊密合作機制，推動135個全國優選旅游項目落地。
報告還指出，從當前和今后一個時期我國旅游業發展趨勢看，以下10個方面將成為旅游投資的熱點領域和未來旅游投資的增長點：
一是適應新型城鎮化發展的旅游主題小鎮和特色旅游城鎮建設；二是與現代農業和新農村建設相結合的鄉村旅游產品開發；三是休閑度假產品建設，包括旅游度假區、旅游休閑區、國民旅游度假地、都市休閑區、特色商業街區、溫泉、海洋旅游度假區、高爾夫球場、滑雪場等；四是與新型工業化相結合的大型旅游裝備制造業，如郵輪游艇、低空飛機、游樂設施、房車、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場所和大型文藝演出節目；六是醫療健康旅游和養生養老旅游產品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產品；七是旅游商品和旅游戶外休閑用品；八是旅游房車、自駕車營地建設；九是在線旅游產品開發和智慧旅游產品建設；十是研學旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設。
由此可以得出結論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱前所未有。旅游產業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎。（班若川）
上一篇：10大領域將成未來旅游投資增長點 西部地區將成旅游投資潛力地區
粵公網安備 44011302000493號