旅游市場動態
解析國辦發62號文件與旅游規劃之契合點
發布日期：2016-10-13
國務院辦公廳于8月4日發布國辦發〔2015〕62號《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》對于旅游規劃應用實踐有著重要意義。
一、實施旅游基礎設施提升計劃，改善旅游消費環境
?。ㄒ唬┲Ω纳坡糜蜗M軟環境。建立健全旅游產品和服務質量標準，規范旅游經營服務行為，提升賓館飯店、景點景區、旅行社等管理服務水平。大力整治旅游市場秩序，嚴厲打擊虛假廣告、價格欺詐、欺客宰客、超低價格惡性競爭、非法“一日游”等旅游市場頑疾，進一步落實游客不文明行為記錄制度。健全旅游投訴處理和服務質量監督機制，完善旅游市場主體退出機制。深化景區門票價格改革，調整完善價格機制，規范價格行為。大力弘揚文明旅游風尚，積極開展旅游志愿者公益服務，提升游客文明旅游素質。
?。ǘ┩晟瞥鞘新糜巫稍冎行暮图⒅行?。各地要根據實際需要，在3A級以上景區、重點鄉村旅游區以及機場、車站、碼頭等建設旅游咨詢中心。鼓勵依托城市綜合客運樞紐和道路客運站點建設布局合理、功能完善的游客集散中心。2020年前，實現重點旅游景區、旅游城市、旅游線路旅游咨詢服務全覆蓋。
解析：集散中心對于旅游城市來說是必須且重要的，當然最好是做到兩個結合：
1.要與旅游城市主題性公園相結合，方便凸顯旅游城市的精神和形象。
2.因為一個地方的旅游形象歸根結底是要表現在市民的理念和行為上，所有可以通過合理運用，使集散中心與市民休閑中心結合起來，做到淡季不閑置。
?。ㄈ┘訌娺B通景區道路和停車場建設。加大投入，加快推進城市及國道、省道至A級景區連接道路建設。加強城市與景區之間交通設施建設和運輸組織，加快實現從機場、車站、碼頭到主要景區公路交通無縫對接。加大景區和鄉村旅游點停車位建設力度。
解析：修建旅游綠道對于旅游景區相對集中的城市來說，不但可以強化景區的可進入性，也是休閑旅游市場的需要，當然得，更是游客與市民的需要，因此修建旅游綠道是非常必要的。
?。ㄋ模┘訌娭形鞑康貐^旅游支線機場建設。圍繞國家重點旅游線路和集中連片特困地區，支持有條件的地方按實際需求新建或改擴建一批支線機場，增加至主要客源城市航線。充分發揮市場力量，鼓勵企業發展低成本航空和國內旅游包機業務。
解析：新建或改擴建一批支線機場，從國家層面上看，對于國家重點旅游線路和集中連片特困地區尤為必要。
?。ㄎ澹┐罅ν七M旅游廁所建設。鼓勵以商建廁、以商養廁、以商管廁，用三年時間全國新建、改建5.7萬座旅游廁所，完善上下水設施，實行糞便無害化處理。到2017年實現全國旅游景區、旅游交通沿線、旅游集散地的旅游廁所全部達到數量充足、干凈無味、實用免費、管理有效的要求。
解析：在旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”增加了一個“廁”，實有必要，有進口必有出口，一香一臭，雅俗共賞，說廁所跟飯店一樣重要，并不為過。老百姓將日常生活常態理解為“吃、喝、拉、撒、睡”， “拉、撒”者，五占其二，廁所問題實在接地氣。
二、實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場
?。┘涌熳择{車房車營地建設。制定全國自駕車房車營地建設規劃和自駕車房車營地建設標準，明確營地住宿登記、安全救援等政策，支持少數民族地區和絲綢之路沿線、長江經濟帶等重點旅游地區建設自駕車房車營地。到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。
解析：既然是引導，就由市場決定數量，以目前的市場勃動，1000個可能不止。休閑旅游既需要自駕車房車營地，也需要帳篷營地、民宿、窯洞、樹屋、木屋、野奢酒店、茅草居之類的特色住宿。
?。ㄆ撸┩七M郵輪旅游產業發展。支持建立國內大型郵輪研發、設計、建造和自主配套體系，鼓勵有條件的國內造船企業研發制造大中型郵輪。按照《全國沿海郵輪港口布局規劃方案》，進一步優化郵輪港口布局，形成由郵輪母港、始發港、訪問港組成的布局合理的郵輪港口體系，有序推進郵輪碼頭建設。支持符合條件的企業按程序設立保稅倉庫。到2020年，全國建成10個郵輪始發港。
?。ò耍┡嘤l展游艇旅游大眾消費市場。制定游艇旅游發展指導意見，有規劃地逐步開放岸線和水域。推動游艇碼頭泊位等基礎設施建設，清理簡化游艇審批手續，降低準入門檻和游艇登記、航行旅游、停泊、維護的總體成本，吸引社會資本進入；鼓勵發展適合大眾消費水平的中小型游艇；鼓勵擁有海域、水域資源的地區根據實際情況制定游艇碼頭建設規劃。到2017年，全國建成一批游艇碼頭和游艇泊位，初步形成互聯互通的游艇休閑旅游線路網絡，培育形成游艇大眾消費市場。
解析：山水是旅游永恒的主題，正所謂游山玩水。郵輪、游艇之興起順應了休閑旅游發展大勢，我們已看遍了山，以后，水的玩法有無限花樣，市場巨大。
?。ň牛┐罅Πl展特色旅游城鎮。推動新型城鎮化建設與現代旅游產業發展有機結合，到2020年建設一批集觀光、休閑、度假、養生、購物等功能于一體的全國特色旅游城鎮和特色景觀旅游名鎮。
解析：“集觀光、休閑、度假、養生、購物等功能于一體的全國特色旅游城鎮”。這句話幾乎沒有錯，問題是如何在“功能齊全”之外突出城鎮特色？這還是一個城鎮個性和旅游特色問題，游客追求的是一種異于常態的特質文化感悟。
?。ㄊ┐罅﹂_發休閑度假旅游產品。鼓勵社會資本大力開發溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產品。重點依托現有旅游設施和旅游資源，建設一批高水平旅游度假產品和滿足多層次多樣化休閑度假需求的國民度假地。加快推動環城市休閑度假帶建設，鼓勵城市發展休閑街區、城市綠道、騎行公園、慢行系統，拓展城市休閑空間。支持重點景區和旅游城市積極發展旅游演藝節目，促進主題公園規范發展。依托鐵路網，開發建設鐵路沿線旅游產品。
解析：休閑度假旅游產品是分級別的，重點是分清區域內外和高低端，市場定位很重要。至于休閑街區、城市綠道、騎行公園、慢行系統等，重要的是慢下來，這就需要適合的休閑環境、休閑設施，最重要的是休閑文化氛圍。
?。ㄊ唬┐罅Πl展旅游裝備制造業。把旅游裝備納入相關行業發展規劃，制定完善安全性技術標準體系。鼓勵發展郵輪游艇、大型游船、旅游房車、旅游小飛機、景區索道、大型游樂設施等旅游裝備制造業。大力培育具有自主品牌的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險等各類戶外用品。支持國內有條件的企業兼并收購國外先進旅游裝備制造企業或開展合資合作。鼓勵企業開展旅游裝備自主創新研發，按規定享受國家鼓勵科技創新政策。
解析：這個市場太誘人了，旅游產業鏈條被拉長了，可見旅游產業帶動性之大。當然，安全性很重要，有關方面應未雨綢繆，盡快制定行業安全標準。
?。ㄊ┓e極發展“互聯網+旅游”。積極推動在線旅游平臺企業發展壯大，整合上下游及平行企業的資源、要素和技術，形成旅游業新生態圈，推動“互聯網+旅游”跨產業融合。支持有條件的旅游企業進行互聯網金融探索，打造在線旅游企業第三方支付平臺，拓寬移動支付在旅游業的普及應用，推動境外消費退稅便捷化。加強與互聯網公司、金融企業合作，發行實名制國民旅游卡，落實法定優惠政策，實行特惠商戶折扣。放寬在線度假租賃、旅游網絡購物、在線旅游租車平臺等新業態的準入許可和經營許可制度。到2020年，全國4A級以上景區和智慧鄉村旅游試點單位實現免費Wi-Fi（無線局域網）、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋，在全國打造1萬家智慧景區和智慧旅游鄉村。
解析：互聯網可真是個好東西，甚至連小姐也在與時俱進“互聯網+”了。不過對于“互聯網+旅游”，大有文章可做，縱向的、橫向的，城市的、鄉村的，從智慧地球到智慧城市，再到智慧鄉村，智慧旅游無處不在，但是，千萬不能炒著概念玩，關鍵是落地，如何實施。
三、實施旅游消費促進計劃，培育新的消費熱點
?。ㄊ┴S富提升特色旅游商品。扎實推進旅游商品的大眾創業、萬眾創新，鼓勵市場主體開發富有特色的旅游紀念品，豐富旅游商品類型，增強對游客的吸引力。培育一批旅游商品研發、生產、銷售龍頭企業，加大對老字號商品、民族旅游商品的宣傳推廣力度。加快實施中國旅游商品品牌提升工程，推出中國特色旅游商品系列。鼓勵優質特色旅游商品進駐主要口岸、機場、碼頭等旅游購物區和城市大型商場超市，支持在線旅游商品銷售。適度增設口岸進境免稅店。
解析：如果說文化是旅游的靈魂，那么，毫無疑問，異質文化是旅游的心動點、誘惑點和利潤點，這樣說來，豈只是特色旅游商品，凡涉及旅游的一切東西都需要有特色，特色就是爆點，這與排他性、唯一性、壟斷性之類的說法一脈相承。
?。ㄊ模┓e極發展老年旅游。加快制定實施全國老年旅游發展綱要，規范老年旅游服務，鼓勵開發多層次、多樣化老年旅游產品。各地要加大對鄉村養老旅游項目的支持，大力推動鄉村養老旅游發展，鼓勵民間資本依法使用農民集體所有的土地舉辦非營利性鄉村養老機構。做好基本醫療保險異地就醫醫療費用結算工作。鼓勵進一步開發完善適合老年旅游需求的商業保險產品。
解析：不要老是建什么高、大、全的旅游地，事實上，旅游主題定位單一會失去另外部分游客，功能齊全照樣會失去另外部分游客，問題是做精、做細、做唯一，做到目標游客的心里?？梢赃@樣說，單單抓住“老年旅游”一點，就可以做活一個市場。
?。ㄊ澹┲С盅袑W旅行發展。把研學旅行納入學生綜合素質教育范疇。支持建設一批研學旅行基地，鼓勵各地依托自然和文化遺產資源、紅色旅游景點景區、大型公共設施、知名院校、科研機構、工礦企業、大型農場開展研學旅行活動。建立健全研學旅行安全保障機制。旅行社和研學旅行場所應在內容設計、導游配備、安全設施與防護等方面結合青少年學生特點，寓教于游。加強國際研學旅行交流，規范和引導中小學生赴境外開展研學旅行活動。
解析：研學旅游市場不比白發市場小，況且，“讀萬卷書不如行萬里路”，旅游本身就是一種形象化的學習、貼心的感受，不只學生需要，人人都有這種訴求，達爾文、徐霞客式的科學考察難道不是另一種形式的研學旅游嗎？
?。ㄊ┓e極發展中醫藥健康旅游。推出一批以中醫藥文化傳播為主題，集中醫藥康復理療、養生保健、文化體驗于一體的中醫藥健康旅游示范產品。在有條件的地方建設中醫藥健康旅游產業示范園區，推動中醫藥產業與旅游市場深度結合，在業態創新、機制改革、集群發展方面先行先試。規范中醫藥健康旅游市場，加強行業標準制定和質量監督管理。擴大中醫藥健康旅游海外宣傳，推動中醫藥健康旅游國際交流合作，使傳統中醫藥文化通過旅游走向世界。
解析：中醫是國寶，對外國人的吸引力尤其大，即便對于國人，因為不了解，也具有相當的誘惑力，神秘、神奇、神效，養生、養顏、養心，這不正是旅游文化的重要元素嗎？發展中醫藥旅游不僅僅是弘揚國粹，還有切實的經濟效益及廣闊的市場空間。
四、實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間
?。ㄊ撸﹫猿粥l村旅游個性化、特色化發展方向。立足當地資源特色和生態環境優勢，突出鄉村生活生產生態特點，深入挖掘鄉村文化內涵，開發建設形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉村旅游產品，舉辦具有地方特色的節慶活動。注重保護民族村落、古村古鎮，建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮，讓游客看得見山水、記得住鄉愁、留得住鄉情。
解析：當鄉村旅游遇到新農村建設，就好像有了瓶頸。不是任何一個鄉村都可以搞旅游，得有資源、有特色、有市場。更關鍵的是，不要把鄉村建成城市，鄉村旅游的目標游客是城里人，如果建成花園式、公園型、城市化的鄉村，城里人還會去嗎？更要命的是千村一面，就像現在的千城一面。我們已禍害了城市，就不要再殃及農村了，給自然和人一個和諧的安頓吧。
?。ㄊ耍┩晟菩蓍e農業和鄉村旅游配套設施。重點加強休閑農業和鄉村旅游特色村的道路、電力、飲水、廁所、停車場、垃圾污水處理設施、信息網絡等基礎設施和公共服務設施建設，加強相關旅游休閑配套設施建設。到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。
?。ㄊ牛╅_展百萬鄉村旅游創客行動。通過加強政策引導和專業培訓，三年內引導和支持百萬名返鄉農民工、大學畢業生、專業技術人員等通過開展鄉村旅游實現自主創業。鼓勵文化界、藝術界、科技界專業人員發揮專業優勢和行業影響力，在有條件的鄉村進行創作創業。到2017年，全國建設一批鄉村旅游創客示范基地，形成一批高水準文化藝術旅游創業就業鄉村。
?。ǘ┐罅ν七M鄉村旅游扶貧。加大對鄉村旅游扶貧重點村的規劃指導、專業培訓、宣傳推廣力度，組織開展鄉村旅游規劃扶貧公益活動，對建檔立卡貧困村實施整村扶持，2015年抓好560個建檔立卡貧困村鄉村旅游扶貧試點工作。到2020年，全國每年通過鄉村旅游帶動200萬農村貧困人口脫貧致富；扶持6000個旅游扶貧重點村開展鄉村旅游，實現每個重點村鄉村旅游年經營收入達到100萬元。
解析：對于邊遠的貧困山區，如果條件允許，旅游真是一個脫貧的抓手。當年，由于沒能力去破壞自然，到如今反倒成了好事。我不禁要問：同屬于華南地區，如果用廣東的GDP去換廣西的生態，廣東人愿意，廣西人未必高興。
五、優化休假安排，激發旅游消費需求
?。ǘ唬┞鋵嵚毠叫菁僦贫?。各級人民政府要把落實職工帶薪休假制度納入議事日程，制定帶薪休假制度實施細則或實施計劃，并抓好落實。
?。ǘ┕膭铄e峰休假。在穩定全國統一的既有節假日前提下，各單位和企業可根據自身實際情況，將帶薪休假與本地傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假。
?。ǘ┕膭顝椥宰飨?。有條件的地方和單位可根據實際情況，依法優化調整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結合外出休閑度假創造有利條件。
解析：僅僅是鼓勵，關鍵什么時間落實？連續幾年了，我們一直在提帶薪休假，對于這個好的主意，大家已經沒有快感了。
六、加大改革創新力度，促進旅游投資消費持續增長
?。ǘ模┘哟笳С至Χ?。符合條件的地區要加快實施境外旅客購物離境退稅政策。設立中國旅游產業促進基金，鼓勵有條件的地方政府設立旅游產業促進基金。支持企業通過政府和社會資本合（PPP）模式投資、建設、運營旅游項目。各級人民政府要加大對國家重點旅游景區、“一帶一路”及長江經濟帶等重點旅游線路、集中連片特困地區生態旅游開發和鄉村旅游扶貧村等旅游基礎設施和公共服務設施的支持力度。讓多彩的旅游豐富群眾生活，助力經濟發展。
解析：基礎設施是前提。貴州是個好例子，高速公路一通，旅游很快就搞起來了，南方沿海城市的人也去避暑了，有的還買了房子，貴州真的快成了貴族居住的地方。
?。ǘ澹┞鋵嵅顒e化旅游業用地用海用島政策。對投資大、發展前景好的旅游重點項目，要優先安排、優先落實土地和圍填海計劃指標。新增建設用地指標優先安排給中西部地區，支持中西部地區利用荒山、荒坡、荒灘、垃圾場、廢棄礦山、石漠化土地開發旅游項目。對近海旅游娛樂、浴場等親水空間開發予以優先保障。
解析：民間資本投資旅游是水到渠成的事，投資者有利可圖自然就蜂擁而至，這幾年民企涉足旅游項目的已經很多。對于景區土地限制很多，現在問題還沒有解決。不過利用荒山、荒坡、荒灘、垃圾場、廢棄礦山、石漠化土地開發旅游項目倒是容易得多，當然，這些都需經過詳細的旅游規劃。
?。ǘ┩卣孤糜纹髽I融資渠道。支持符合條件的旅游企業上市，鼓勵金融機構按照風險可控、商業可持續原則加大對旅游企業的信貸支持。積極發展旅游投資項目資產證券化產品，推進旅游項目產權與經營權交易平臺建設。積極引導預期收益好、品牌認可度高的旅游企業探索通過相關收費權、經營權抵（質）押等方式融資籌資。鼓勵旅游裝備出口，加大對大型旅游裝備出口的信貸支持。
一、實施旅游基礎設施提升計劃，改善旅游消費環境
?。ㄒ唬┲Ω纳坡糜蜗M軟環境。建立健全旅游產品和服務質量標準，規范旅游經營服務行為，提升賓館飯店、景點景區、旅行社等管理服務水平。大力整治旅游市場秩序，嚴厲打擊虛假廣告、價格欺詐、欺客宰客、超低價格惡性競爭、非法“一日游”等旅游市場頑疾，進一步落實游客不文明行為記錄制度。健全旅游投訴處理和服務質量監督機制，完善旅游市場主體退出機制。深化景區門票價格改革，調整完善價格機制，規范價格行為。大力弘揚文明旅游風尚，積極開展旅游志愿者公益服務，提升游客文明旅游素質。
?。ǘ┩晟瞥鞘新糜巫稍冎行暮图⒅行?。各地要根據實際需要，在3A級以上景區、重點鄉村旅游區以及機場、車站、碼頭等建設旅游咨詢中心。鼓勵依托城市綜合客運樞紐和道路客運站點建設布局合理、功能完善的游客集散中心。2020年前，實現重點旅游景區、旅游城市、旅游線路旅游咨詢服務全覆蓋。
解析：集散中心對于旅游城市來說是必須且重要的，當然最好是做到兩個結合：
1.要與旅游城市主題性公園相結合，方便凸顯旅游城市的精神和形象。
2.因為一個地方的旅游形象歸根結底是要表現在市民的理念和行為上，所有可以通過合理運用，使集散中心與市民休閑中心結合起來，做到淡季不閑置。
?。ㄈ┘訌娺B通景區道路和停車場建設。加大投入，加快推進城市及國道、省道至A級景區連接道路建設。加強城市與景區之間交通設施建設和運輸組織，加快實現從機場、車站、碼頭到主要景區公路交通無縫對接。加大景區和鄉村旅游點停車位建設力度。
解析：修建旅游綠道對于旅游景區相對集中的城市來說，不但可以強化景區的可進入性，也是休閑旅游市場的需要，當然得，更是游客與市民的需要，因此修建旅游綠道是非常必要的。
?。ㄋ模┘訌娭形鞑康貐^旅游支線機場建設。圍繞國家重點旅游線路和集中連片特困地區，支持有條件的地方按實際需求新建或改擴建一批支線機場，增加至主要客源城市航線。充分發揮市場力量，鼓勵企業發展低成本航空和國內旅游包機業務。
解析：新建或改擴建一批支線機場，從國家層面上看，對于國家重點旅游線路和集中連片特困地區尤為必要。
?。ㄎ澹┐罅ν七M旅游廁所建設。鼓勵以商建廁、以商養廁、以商管廁，用三年時間全國新建、改建5.7萬座旅游廁所，完善上下水設施，實行糞便無害化處理。到2017年實現全國旅游景區、旅游交通沿線、旅游集散地的旅游廁所全部達到數量充足、干凈無味、實用免費、管理有效的要求。
解析：在旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”增加了一個“廁”，實有必要，有進口必有出口，一香一臭，雅俗共賞，說廁所跟飯店一樣重要，并不為過。老百姓將日常生活常態理解為“吃、喝、拉、撒、睡”， “拉、撒”者，五占其二，廁所問題實在接地氣。
二、實施旅游投資促進計劃，新辟旅游消費市場
?。┘涌熳择{車房車營地建設。制定全國自駕車房車營地建設規劃和自駕車房車營地建設標準，明確營地住宿登記、安全救援等政策，支持少數民族地區和絲綢之路沿線、長江經濟帶等重點旅游地區建設自駕車房車營地。到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。
解析：既然是引導，就由市場決定數量，以目前的市場勃動，1000個可能不止。休閑旅游既需要自駕車房車營地，也需要帳篷營地、民宿、窯洞、樹屋、木屋、野奢酒店、茅草居之類的特色住宿。
?。ㄆ撸┩七M郵輪旅游產業發展。支持建立國內大型郵輪研發、設計、建造和自主配套體系，鼓勵有條件的國內造船企業研發制造大中型郵輪。按照《全國沿海郵輪港口布局規劃方案》，進一步優化郵輪港口布局，形成由郵輪母港、始發港、訪問港組成的布局合理的郵輪港口體系，有序推進郵輪碼頭建設。支持符合條件的企業按程序設立保稅倉庫。到2020年，全國建成10個郵輪始發港。
?。ò耍┡嘤l展游艇旅游大眾消費市場。制定游艇旅游發展指導意見，有規劃地逐步開放岸線和水域。推動游艇碼頭泊位等基礎設施建設，清理簡化游艇審批手續，降低準入門檻和游艇登記、航行旅游、停泊、維護的總體成本，吸引社會資本進入；鼓勵發展適合大眾消費水平的中小型游艇；鼓勵擁有海域、水域資源的地區根據實際情況制定游艇碼頭建設規劃。到2017年，全國建成一批游艇碼頭和游艇泊位，初步形成互聯互通的游艇休閑旅游線路網絡，培育形成游艇大眾消費市場。
解析：山水是旅游永恒的主題，正所謂游山玩水。郵輪、游艇之興起順應了休閑旅游發展大勢，我們已看遍了山，以后，水的玩法有無限花樣，市場巨大。
?。ň牛┐罅Πl展特色旅游城鎮。推動新型城鎮化建設與現代旅游產業發展有機結合，到2020年建設一批集觀光、休閑、度假、養生、購物等功能于一體的全國特色旅游城鎮和特色景觀旅游名鎮。
解析：“集觀光、休閑、度假、養生、購物等功能于一體的全國特色旅游城鎮”。這句話幾乎沒有錯，問題是如何在“功能齊全”之外突出城鎮特色？這還是一個城鎮個性和旅游特色問題，游客追求的是一種異于常態的特質文化感悟。
?。ㄊ┐罅﹂_發休閑度假旅游產品。鼓勵社會資本大力開發溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產品。重點依托現有旅游設施和旅游資源，建設一批高水平旅游度假產品和滿足多層次多樣化休閑度假需求的國民度假地。加快推動環城市休閑度假帶建設，鼓勵城市發展休閑街區、城市綠道、騎行公園、慢行系統，拓展城市休閑空間。支持重點景區和旅游城市積極發展旅游演藝節目，促進主題公園規范發展。依托鐵路網，開發建設鐵路沿線旅游產品。
解析：休閑度假旅游產品是分級別的，重點是分清區域內外和高低端，市場定位很重要。至于休閑街區、城市綠道、騎行公園、慢行系統等，重要的是慢下來，這就需要適合的休閑環境、休閑設施，最重要的是休閑文化氛圍。
?。ㄊ唬┐罅Πl展旅游裝備制造業。把旅游裝備納入相關行業發展規劃，制定完善安全性技術標準體系。鼓勵發展郵輪游艇、大型游船、旅游房車、旅游小飛機、景區索道、大型游樂設施等旅游裝備制造業。大力培育具有自主品牌的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險等各類戶外用品。支持國內有條件的企業兼并收購國外先進旅游裝備制造企業或開展合資合作。鼓勵企業開展旅游裝備自主創新研發，按規定享受國家鼓勵科技創新政策。
解析：這個市場太誘人了，旅游產業鏈條被拉長了，可見旅游產業帶動性之大。當然，安全性很重要，有關方面應未雨綢繆，盡快制定行業安全標準。
?。ㄊ┓e極發展“互聯網+旅游”。積極推動在線旅游平臺企業發展壯大，整合上下游及平行企業的資源、要素和技術，形成旅游業新生態圈，推動“互聯網+旅游”跨產業融合。支持有條件的旅游企業進行互聯網金融探索，打造在線旅游企業第三方支付平臺，拓寬移動支付在旅游業的普及應用，推動境外消費退稅便捷化。加強與互聯網公司、金融企業合作，發行實名制國民旅游卡，落實法定優惠政策，實行特惠商戶折扣。放寬在線度假租賃、旅游網絡購物、在線旅游租車平臺等新業態的準入許可和經營許可制度。到2020年，全國4A級以上景區和智慧鄉村旅游試點單位實現免費Wi-Fi（無線局域網）、智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等功能全覆蓋，在全國打造1萬家智慧景區和智慧旅游鄉村。
解析：互聯網可真是個好東西，甚至連小姐也在與時俱進“互聯網+”了。不過對于“互聯網+旅游”，大有文章可做，縱向的、橫向的，城市的、鄉村的，從智慧地球到智慧城市，再到智慧鄉村，智慧旅游無處不在，但是，千萬不能炒著概念玩，關鍵是落地，如何實施。
三、實施旅游消費促進計劃，培育新的消費熱點
?。ㄊ┴S富提升特色旅游商品。扎實推進旅游商品的大眾創業、萬眾創新，鼓勵市場主體開發富有特色的旅游紀念品，豐富旅游商品類型，增強對游客的吸引力。培育一批旅游商品研發、生產、銷售龍頭企業，加大對老字號商品、民族旅游商品的宣傳推廣力度。加快實施中國旅游商品品牌提升工程，推出中國特色旅游商品系列。鼓勵優質特色旅游商品進駐主要口岸、機場、碼頭等旅游購物區和城市大型商場超市，支持在線旅游商品銷售。適度增設口岸進境免稅店。
解析：如果說文化是旅游的靈魂，那么，毫無疑問，異質文化是旅游的心動點、誘惑點和利潤點，這樣說來，豈只是特色旅游商品，凡涉及旅游的一切東西都需要有特色，特色就是爆點，這與排他性、唯一性、壟斷性之類的說法一脈相承。
?。ㄊ模┓e極發展老年旅游。加快制定實施全國老年旅游發展綱要，規范老年旅游服務，鼓勵開發多層次、多樣化老年旅游產品。各地要加大對鄉村養老旅游項目的支持，大力推動鄉村養老旅游發展，鼓勵民間資本依法使用農民集體所有的土地舉辦非營利性鄉村養老機構。做好基本醫療保險異地就醫醫療費用結算工作。鼓勵進一步開發完善適合老年旅游需求的商業保險產品。
解析：不要老是建什么高、大、全的旅游地，事實上，旅游主題定位單一會失去另外部分游客，功能齊全照樣會失去另外部分游客，問題是做精、做細、做唯一，做到目標游客的心里?？梢赃@樣說，單單抓住“老年旅游”一點，就可以做活一個市場。
?。ㄊ澹┲С盅袑W旅行發展。把研學旅行納入學生綜合素質教育范疇。支持建設一批研學旅行基地，鼓勵各地依托自然和文化遺產資源、紅色旅游景點景區、大型公共設施、知名院校、科研機構、工礦企業、大型農場開展研學旅行活動。建立健全研學旅行安全保障機制。旅行社和研學旅行場所應在內容設計、導游配備、安全設施與防護等方面結合青少年學生特點，寓教于游。加強國際研學旅行交流，規范和引導中小學生赴境外開展研學旅行活動。
解析：研學旅游市場不比白發市場小，況且，“讀萬卷書不如行萬里路”，旅游本身就是一種形象化的學習、貼心的感受，不只學生需要，人人都有這種訴求，達爾文、徐霞客式的科學考察難道不是另一種形式的研學旅游嗎？
?。ㄊ┓e極發展中醫藥健康旅游。推出一批以中醫藥文化傳播為主題，集中醫藥康復理療、養生保健、文化體驗于一體的中醫藥健康旅游示范產品。在有條件的地方建設中醫藥健康旅游產業示范園區，推動中醫藥產業與旅游市場深度結合，在業態創新、機制改革、集群發展方面先行先試。規范中醫藥健康旅游市場，加強行業標準制定和質量監督管理。擴大中醫藥健康旅游海外宣傳，推動中醫藥健康旅游國際交流合作，使傳統中醫藥文化通過旅游走向世界。
解析：中醫是國寶，對外國人的吸引力尤其大，即便對于國人，因為不了解，也具有相當的誘惑力，神秘、神奇、神效，養生、養顏、養心，這不正是旅游文化的重要元素嗎？發展中醫藥旅游不僅僅是弘揚國粹，還有切實的經濟效益及廣闊的市場空間。
四、實施鄉村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間
?。ㄊ撸﹫猿粥l村旅游個性化、特色化發展方向。立足當地資源特色和生態環境優勢，突出鄉村生活生產生態特點，深入挖掘鄉村文化內涵，開發建設形式多樣、特色鮮明、個性突出的鄉村旅游產品，舉辦具有地方特色的節慶活動。注重保護民族村落、古村古鎮，建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮，讓游客看得見山水、記得住鄉愁、留得住鄉情。
解析：當鄉村旅游遇到新農村建設，就好像有了瓶頸。不是任何一個鄉村都可以搞旅游，得有資源、有特色、有市場。更關鍵的是，不要把鄉村建成城市，鄉村旅游的目標游客是城里人，如果建成花園式、公園型、城市化的鄉村，城里人還會去嗎？更要命的是千村一面，就像現在的千城一面。我們已禍害了城市，就不要再殃及農村了，給自然和人一個和諧的安頓吧。
?。ㄊ耍┩晟菩蓍e農業和鄉村旅游配套設施。重點加強休閑農業和鄉村旅游特色村的道路、電力、飲水、廁所、停車場、垃圾污水處理設施、信息網絡等基礎設施和公共服務設施建設，加強相關旅游休閑配套設施建設。到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。
?。ㄊ牛╅_展百萬鄉村旅游創客行動。通過加強政策引導和專業培訓，三年內引導和支持百萬名返鄉農民工、大學畢業生、專業技術人員等通過開展鄉村旅游實現自主創業。鼓勵文化界、藝術界、科技界專業人員發揮專業優勢和行業影響力，在有條件的鄉村進行創作創業。到2017年，全國建設一批鄉村旅游創客示范基地，形成一批高水準文化藝術旅游創業就業鄉村。
?。ǘ┐罅ν七M鄉村旅游扶貧。加大對鄉村旅游扶貧重點村的規劃指導、專業培訓、宣傳推廣力度，組織開展鄉村旅游規劃扶貧公益活動，對建檔立卡貧困村實施整村扶持，2015年抓好560個建檔立卡貧困村鄉村旅游扶貧試點工作。到2020年，全國每年通過鄉村旅游帶動200萬農村貧困人口脫貧致富；扶持6000個旅游扶貧重點村開展鄉村旅游，實現每個重點村鄉村旅游年經營收入達到100萬元。
解析：對于邊遠的貧困山區，如果條件允許，旅游真是一個脫貧的抓手。當年，由于沒能力去破壞自然，到如今反倒成了好事。我不禁要問：同屬于華南地區，如果用廣東的GDP去換廣西的生態，廣東人愿意，廣西人未必高興。
五、優化休假安排，激發旅游消費需求
?。ǘ唬┞鋵嵚毠叫菁僦贫?。各級人民政府要把落實職工帶薪休假制度納入議事日程，制定帶薪休假制度實施細則或實施計劃，并抓好落實。
?。ǘ┕膭铄e峰休假。在穩定全國統一的既有節假日前提下，各單位和企業可根據自身實際情況，將帶薪休假與本地傳統節日、地方特色活動相結合，安排錯峰休假。
?。ǘ┕膭顝椥宰飨?。有條件的地方和單位可根據實際情況，依法優化調整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結合外出休閑度假創造有利條件。
解析：僅僅是鼓勵，關鍵什么時間落實？連續幾年了，我們一直在提帶薪休假，對于這個好的主意，大家已經沒有快感了。
六、加大改革創新力度，促進旅游投資消費持續增長
?。ǘ模┘哟笳С至Χ?。符合條件的地區要加快實施境外旅客購物離境退稅政策。設立中國旅游產業促進基金，鼓勵有條件的地方政府設立旅游產業促進基金。支持企業通過政府和社會資本合（PPP）模式投資、建設、運營旅游項目。各級人民政府要加大對國家重點旅游景區、“一帶一路”及長江經濟帶等重點旅游線路、集中連片特困地區生態旅游開發和鄉村旅游扶貧村等旅游基礎設施和公共服務設施的支持力度。讓多彩的旅游豐富群眾生活，助力經濟發展。
解析：基礎設施是前提。貴州是個好例子，高速公路一通，旅游很快就搞起來了，南方沿海城市的人也去避暑了，有的還買了房子，貴州真的快成了貴族居住的地方。
?。ǘ澹┞鋵嵅顒e化旅游業用地用海用島政策。對投資大、發展前景好的旅游重點項目，要優先安排、優先落實土地和圍填海計劃指標。新增建設用地指標優先安排給中西部地區，支持中西部地區利用荒山、荒坡、荒灘、垃圾場、廢棄礦山、石漠化土地開發旅游項目。對近海旅游娛樂、浴場等親水空間開發予以優先保障。
解析：民間資本投資旅游是水到渠成的事，投資者有利可圖自然就蜂擁而至，這幾年民企涉足旅游項目的已經很多。對于景區土地限制很多，現在問題還沒有解決。不過利用荒山、荒坡、荒灘、垃圾場、廢棄礦山、石漠化土地開發旅游項目倒是容易得多，當然，這些都需經過詳細的旅游規劃。
?。ǘ┩卣孤糜纹髽I融資渠道。支持符合條件的旅游企業上市，鼓勵金融機構按照風險可控、商業可持續原則加大對旅游企業的信貸支持。積極發展旅游投資項目資產證券化產品，推進旅游項目產權與經營權交易平臺建設。積極引導預期收益好、品牌認可度高的旅游企業探索通過相關收費權、經營權抵（質）押等方式融資籌資。鼓勵旅游裝備出口，加大對大型旅游裝備出口的信貸支持。
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