旅游規劃設計
鄉村旅游普遍存在的問題與解決之道
發布日期：2016-10-13
無文化關聯的建筑單獨看還不錯，但組合在一起出現在鄉村，讓人覺得別扭。
在鄉村旅游中，非常大的主題等于沒有主題，沒有主題的鄉村旅游帶來的是同樣沒有主題的旅游商品。
鄉村城市化是好的，但鄉村旅游城市化就不好了。
在鄉村旅游中，經?？吹降穆糜紊唐穾缀醵际钱數氐霓r副產品，而且主要是雞蛋、水果等。一方面是當地旅游商品的經營者說，“沒有什么可賣的”；另一方面是到鄉村旅游的游客說，“沒有什么可買的”。造成這種情況的主要原因有三：
1.輕視鄉村旅游規劃設計
多年來，鄉村旅游的主體主要是農家樂。近年來，民宿又一陣風似地興起。隨著一浪一浪的鄉村旅游建設狂潮，鄉村旅游的開發者多是在進行復制工作，缺乏對鄉村旅游各方面設計的重視。過去，大量的農家樂像是一個模子里刻出來的。隨著民宿的增多，大量的民宿也像是一個模子里刻出來的。與其共生的鄉村旅游商品，很多也是城市超市可輕易買到的農副產品。鄉村旅游和鄉村旅游商品都存在同質化嚴重的現象。
2.主題不清、特點不明
一些被開發者用力打造的鄉村旅游目的地，確實能夠看到一些經過旅游規劃設計的鄉村建筑和鄉村旅游商品。但遺憾的是，許多新建的鄉村建筑和當地鄉村文化并不搭界：北方平原鄉村里卻是南方山區的鄉村旅游建筑或是混搭建筑，在華北北部的某個鄉村旅游目的地，盡是徽派的民居建筑、漢唐風格的闕樓，再配上仿希臘雕塑，這些無文化關聯的建筑單獨看還不錯，但組合在一起出現在鄉村，讓人覺得那么別扭。當問開發者，這里的主題是什么？他們的回答經常是國際“范兒”的，主題大得沒邊。在鄉村旅游中，非常大的主題等于沒有主題，沒有主題的鄉村旅游帶來的是同樣沒有主題的旅游商品。由于主題不清，既導致建筑不成系統，也導致鄉村旅游商品特色混亂。
3.鄉村旅游城市化
鄉村城市化是好的，但鄉村旅游城市化就不好了。城里來的游客到鄉村旅游是來體驗與城市不同的差異的。與城市雷同的建筑，與城市相同的食材，與城市一樣的魚香肉絲、麻婆豆腐，毫無當地特色的旅游商品。游客既不愿意來此旅游，也難以在這種環境下產生購物欲望。
鄉村旅游和鄉村旅游商品的發展密不可分。鄉村旅游商品開發要與鄉村旅游共同發展。要解決以上鄉村旅游存在的問題，做法有三：
1.明確主題，突出特點
只有明確鄉村旅游主題，突出鄉村旅游特點，才能使鄉村旅游商品的開發有主題、有特點。鄉村旅游和鄉村旅游商品忌諱無主題或主題過大。一個農家樂、一個民宿要包攬世界文化或某一民族的文化是不可能的。有些小的主題更能發揮出魅力。某地以辣椒為主題。外觀傳統、室內現代的建筑把辣椒作為主要裝飾物，餐飲突出辣椒特色，旅游商品也處處體現辣椒。游客極有興趣欣賞、品嘗，又喜歡購買各種辣椒特色的旅游商品。
2.要有科學的旅游規劃
過度分散的、點狀分布的農家樂、民宿難以吸引大量游客，也難以實現較大的鄉村旅游商品銷售。一個地區要形成大規模的鄉村旅游客流，不是某個農家樂、民宿可以做到的。需要有科學規劃的鄉村旅游集中地或鄉村特色旅游綜合體。在鄉村特色旅游綜合體的規劃中可以有較大一點的主題。便于游客得到差異化的享受，也利于周圍農家樂、民宿形成聯動，共同發展。相對集中的、成規模的鄉村旅游游客也使得旅游商品易擴大銷售量，有利于當地鄉村旅游商品的創新發展。
3.要向系列化發展
一個地區的鄉村旅游要形成系列化。同樣，鄉村旅游商品也要系列化。需要抓住一個主題延伸開發。但要注意的是：現在一提系列化，就被理解成包裝系列化。鄉村旅游商品的系列化不僅是包裝系列化，更需要內容的系列化。以辣椒為主題的旅游商品為例，不是簡單的賣辣椒，可以加工成辣椒粉，油潑辣子，辣椒醬，辣椒油。還可以有辣椒類的各種即食小食品。甚至是辣椒題材的各種家居日用品、飾品等。游客需要能夠豐富生活，提高生活品質、品位的鄉村旅游和鄉村旅游商品。
在鄉村旅游中，非常大的主題等于沒有主題，沒有主題的鄉村旅游帶來的是同樣沒有主題的旅游商品。
鄉村城市化是好的，但鄉村旅游城市化就不好了。
在鄉村旅游中，經?？吹降穆糜紊唐穾缀醵际钱數氐霓r副產品，而且主要是雞蛋、水果等。一方面是當地旅游商品的經營者說，“沒有什么可賣的”；另一方面是到鄉村旅游的游客說，“沒有什么可買的”。造成這種情況的主要原因有三：
1.輕視鄉村旅游規劃設計
多年來，鄉村旅游的主體主要是農家樂。近年來，民宿又一陣風似地興起。隨著一浪一浪的鄉村旅游建設狂潮，鄉村旅游的開發者多是在進行復制工作，缺乏對鄉村旅游各方面設計的重視。過去，大量的農家樂像是一個模子里刻出來的。隨著民宿的增多，大量的民宿也像是一個模子里刻出來的。與其共生的鄉村旅游商品，很多也是城市超市可輕易買到的農副產品。鄉村旅游和鄉村旅游商品都存在同質化嚴重的現象。
2.主題不清、特點不明
一些被開發者用力打造的鄉村旅游目的地，確實能夠看到一些經過旅游規劃設計的鄉村建筑和鄉村旅游商品。但遺憾的是，許多新建的鄉村建筑和當地鄉村文化并不搭界：北方平原鄉村里卻是南方山區的鄉村旅游建筑或是混搭建筑，在華北北部的某個鄉村旅游目的地，盡是徽派的民居建筑、漢唐風格的闕樓，再配上仿希臘雕塑，這些無文化關聯的建筑單獨看還不錯，但組合在一起出現在鄉村，讓人覺得那么別扭。當問開發者，這里的主題是什么？他們的回答經常是國際“范兒”的，主題大得沒邊。在鄉村旅游中，非常大的主題等于沒有主題，沒有主題的鄉村旅游帶來的是同樣沒有主題的旅游商品。由于主題不清，既導致建筑不成系統，也導致鄉村旅游商品特色混亂。
3.鄉村旅游城市化
鄉村城市化是好的，但鄉村旅游城市化就不好了。城里來的游客到鄉村旅游是來體驗與城市不同的差異的。與城市雷同的建筑，與城市相同的食材，與城市一樣的魚香肉絲、麻婆豆腐，毫無當地特色的旅游商品。游客既不愿意來此旅游，也難以在這種環境下產生購物欲望。
鄉村旅游和鄉村旅游商品的發展密不可分。鄉村旅游商品開發要與鄉村旅游共同發展。要解決以上鄉村旅游存在的問題，做法有三：
1.明確主題，突出特點
只有明確鄉村旅游主題，突出鄉村旅游特點，才能使鄉村旅游商品的開發有主題、有特點。鄉村旅游和鄉村旅游商品忌諱無主題或主題過大。一個農家樂、一個民宿要包攬世界文化或某一民族的文化是不可能的。有些小的主題更能發揮出魅力。某地以辣椒為主題。外觀傳統、室內現代的建筑把辣椒作為主要裝飾物，餐飲突出辣椒特色，旅游商品也處處體現辣椒。游客極有興趣欣賞、品嘗，又喜歡購買各種辣椒特色的旅游商品。
2.要有科學的旅游規劃
過度分散的、點狀分布的農家樂、民宿難以吸引大量游客，也難以實現較大的鄉村旅游商品銷售。一個地區要形成大規模的鄉村旅游客流，不是某個農家樂、民宿可以做到的。需要有科學規劃的鄉村旅游集中地或鄉村特色旅游綜合體。在鄉村特色旅游綜合體的規劃中可以有較大一點的主題。便于游客得到差異化的享受，也利于周圍農家樂、民宿形成聯動，共同發展。相對集中的、成規模的鄉村旅游游客也使得旅游商品易擴大銷售量，有利于當地鄉村旅游商品的創新發展。
3.要向系列化發展
一個地區的鄉村旅游要形成系列化。同樣，鄉村旅游商品也要系列化。需要抓住一個主題延伸開發。但要注意的是：現在一提系列化，就被理解成包裝系列化。鄉村旅游商品的系列化不僅是包裝系列化，更需要內容的系列化。以辣椒為主題的旅游商品為例，不是簡單的賣辣椒，可以加工成辣椒粉，油潑辣子，辣椒醬，辣椒油。還可以有辣椒類的各種即食小食品。甚至是辣椒題材的各種家居日用品、飾品等。游客需要能夠豐富生活，提高生活品質、品位的鄉村旅游和鄉村旅游商品。
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