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“旅游規劃設計”：古鎮旅游規劃有哪些模式？——旅游策劃/旅游規劃設計智庫
發布日期：2017-04-01
縱觀國內外古鎮旅游規劃發展，不同時期古鎮旅游規劃開發核心有所不同，可將古鎮旅游規劃分為三大模式。
1.文化觀光型旅游開發模式
該模式以國內最早開發旅游的六大江南古鎮——周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮（東柵）、南潯等為代表。
這一模式下古鎮旅游規劃強調文化本身的價值，旅游發展定位為地方民俗大看臺，以其原始建筑景觀和人文風貌為核心吸引物，向游客展示最傳統的民俗文化元素。
但由于過度強調文化價值，文化轉化形式單一，古鎮古村靜態呆板，僅能夠滿足游客最基礎的觀光需求。
供給方古鎮以景區形式出現，門票經濟現象突出，收入模式單一；需求方游客的旅游消費單一，停留時間短，基本不過夜。
2.休閑度假型旅游開發模式
該模式以2000年后異軍突起的烏鎮西柵、麗江大研古鎮、四川洛帶古鎮等為代表。
這一模式下古鎮旅游規劃將文化與商業主動結合，引入休閑商業屬性的餐飲、住宿、娛樂等業態，結合古鎮環境來營銷獨特的文化休閑消費氛圍。這類開發模式下的古鎮往往會成為區域重要的休閑度假目的地。
商業的注入雖然為古鎮輸入新活力，但也帶來兩個明顯的問題：一是國內文化商業創意滯后，業態雷同，導致古鎮同質化問題突出；二是古鎮高度商業化使得大量異地商品、文化、趨利生意人侵略式進入，驅逐本土原住民搬離，造成本地文化空心化和虛假化，古鎮原真文化的魅力逐漸消失，進而影響其可持續化發展。
麗江大研古鎮即是典型，古鎮每年接待全國各地上千萬游客，但存在著大量同質性業態和大路貨商品，高轉讓率、轉手價格虛高等現象突出，近2/3的商鋪經營不善，導致越來越多游客放棄麗江大研古鎮。
3.生活體驗型旅游開發模式
全球范圍內以匈牙利霍洛克民俗村、奧地利哈爾斯塔特小鎮、日本越后妻有、印尼巴厘島烏布等為代表。
這一模式下古鎮旅游規劃更關注文化與旅游的有機融合、協調發展，重視當地傳統文化的傳承，有選擇性地引入外來文化、創意或藝術，增加文化傳承發展的生命力；注入現代生活要素和時尚旅游元素，使之既滿足現代人的物質和精神消費需求，又不破壞當地的人文脈絡和生活習慣；強調人與自然的和諧共生，保留傳統生活方式和自然居住形態。
古鎮的旅游開發和發展，不是為迎合外來游客而改變自身氣質，而是憑借和發揮自身獨特氣質和傳統生活方式，吸引文化型企業、文藝工作者進駐和參與開發，吸引文化旅游者和文藝愛好者到訪甚至長期居住，共同參與古鎮的保護與發展。
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日本越后妻有
1.文化觀光型旅游開發模式
該模式以國內最早開發旅游的六大江南古鎮——周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮（東柵）、南潯等為代表。
這一模式下古鎮旅游規劃強調文化本身的價值，旅游發展定位為地方民俗大看臺，以其原始建筑景觀和人文風貌為核心吸引物，向游客展示最傳統的民俗文化元素。
但由于過度強調文化價值，文化轉化形式單一，古鎮古村靜態呆板，僅能夠滿足游客最基礎的觀光需求。
供給方古鎮以景區形式出現，門票經濟現象突出，收入模式單一；需求方游客的旅游消費單一，停留時間短，基本不過夜。
2.休閑度假型旅游開發模式
該模式以2000年后異軍突起的烏鎮西柵、麗江大研古鎮、四川洛帶古鎮等為代表。
這一模式下古鎮旅游規劃將文化與商業主動結合，引入休閑商業屬性的餐飲、住宿、娛樂等業態，結合古鎮環境來營銷獨特的文化休閑消費氛圍。這類開發模式下的古鎮往往會成為區域重要的休閑度假目的地。
商業的注入雖然為古鎮輸入新活力，但也帶來兩個明顯的問題：一是國內文化商業創意滯后，業態雷同，導致古鎮同質化問題突出；二是古鎮高度商業化使得大量異地商品、文化、趨利生意人侵略式進入，驅逐本土原住民搬離，造成本地文化空心化和虛假化，古鎮原真文化的魅力逐漸消失，進而影響其可持續化發展。
麗江大研古鎮即是典型，古鎮每年接待全國各地上千萬游客，但存在著大量同質性業態和大路貨商品，高轉讓率、轉手價格虛高等現象突出，近2/3的商鋪經營不善，導致越來越多游客放棄麗江大研古鎮。
3.生活體驗型旅游開發模式
全球范圍內以匈牙利霍洛克民俗村、奧地利哈爾斯塔特小鎮、日本越后妻有、印尼巴厘島烏布等為代表。
這一模式下古鎮旅游規劃更關注文化與旅游的有機融合、協調發展，重視當地傳統文化的傳承，有選擇性地引入外來文化、創意或藝術，增加文化傳承發展的生命力；注入現代生活要素和時尚旅游元素，使之既滿足現代人的物質和精神消費需求，又不破壞當地的人文脈絡和生活習慣；強調人與自然的和諧共生，保留傳統生活方式和自然居住形態。
古鎮的旅游開發和發展，不是為迎合外來游客而改變自身氣質，而是憑借和發揮自身獨特氣質和傳統生活方式，吸引文化型企業、文藝工作者進駐和參與開發，吸引文化旅游者和文藝愛好者到訪甚至長期居住，共同參與古鎮的保護與發展。
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日本越后妻有
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