螞蜂窩旅行網《2016自由行“開房”報告》
近日，螞蜂窩旅行網發布了“2016螞蜂窩·自由行系列報告”之《自由行“開房”報告》，基于螞蜂窩平臺超過百萬家的酒店資源，累計超過1300萬條關于酒店的用戶評論，以及在線問卷調查獲取的抽樣數據，深入剖析了自由行用戶在“開房”這件事上的偏好、需求和預訂行為，范圍覆蓋境內近1000個城市和境外100多個國家。并從“情趣酒店”與“開房”視角，重新審視了中國年輕人的旅行與性。
這份報告回答了諸多頗有趣味的問題：中國人在境內境外的酒店偏好是否有不同？普通人愿意為“開房”這件事省多少頓口糧？“開房”對于中國人來說，仍然是個“羞羞的”詞匯嗎？通過大數據分析，這些問題或許能在此找到答案。
1.相比白領的公休假，寒暑假才是“開房”最高峰
報告顯示，一年之中酒店預定的高峰值，沒有出現在大部分人認為的“十一”黃金周等公休節假日，盡管它們看上去最擠。7、8月學生黨的寒暑假期間，酒店預定量才真正達到波峰，數據顯示，7、8月的酒店預定量累計占到全年酒店預定量的20%。
而在中秋和國慶之后，酒店預訂和天氣一樣開始遇冷降溫，在沒有公休節假日的11、12月，酒店預定量走向波谷。大家只想躲在溫暖的室內，直至春節再開啟出游度假模式。#p#分頁標題#e#
2.手快有手慢無，境外“開房”至少提前一月
螞蜂窩數據顯示，由于境內出游決策周期相對較短，近六成的自由行用戶偏好在出游當周預訂境內酒店。而由于境外出游的時間和金錢成本投入相對較高、決策周期較長，相比之下，37%的自由行用戶會提前1個月以上預訂境外酒店，做好“開房”準備工作。
3. 指尖下“開房”成趨勢，女性比男性更偏愛手機下單
80、90后逐漸成為旅行主要群體，習慣使用手機完成所有事情的他們，更加愿意在移動端完成下單。數據顯示，2016年，48%自由行用戶選擇在移動端進行酒店預訂，較2015年增長16%。方便、快捷、隨走隨訂的移動端酒店預訂模式，正在成為不可逆轉的潮流趨勢。
晚上9-11點為全天酒店預定量的小高峰，此時的大部分訂單來自于移動端。人們習慣在結束一天的疲憊工作后，用手機刷看酒店信息，貨比三家后選擇最為中意的那家下單。下午3-5點也會出現一次小高峰，訂單則大部分來自于pc端。
值得注意的是，已經習慣了用手機“買買買”的女性用戶，明顯比男性更偏好通過手機下單，數據顯示，移動端下單的女性用戶占比高達59％。
4.海島成最奢侈“開房”圣地，一月工資換大溪地一晚
2016年前三季度數據顯示，境內外“開房”成本較去年相對平穩，呈小幅上漲趨勢：境內酒店平均花費為553元，同比2015年增長3.5%；境外酒店平均花費為1350元，同比增長5.5%。
單從境外出游的酒店平均花費排名看，海島占據了前十名中的5席。同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費排名一、二位，其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開房”成本與一眾海島拉開顯著差距。
上述兩個海島除了絕美的海島風光，島上更是不乏各式各色的酒店，為房客們提供包含水上娛樂、SPA水療、餐飲等全方面服務，盡享假期美好時光。#p#分頁標題#e#
5.境內“開房”住“特色”，境外“開房”住“名牌”
2016年，蘇杭成為境內熱門酒店排名的最大贏家，受杭州G20峰會的影響，杭州及周邊的酒店占據了榜單中的3個位置。
從境內外熱門酒店排名中可以看出，境內游的自由行用戶偏好選擇具有地方特色的境內酒店。
例如，“烏鎮那些年主題旅館”因獨具特色的主題裝飾房間而受到廣泛喜愛，境內熱門酒店中排行首位。北京四合院改建而成的“北京錦繡莊四合院賓館”，與仿照蘇州園林的“蘇州全季酒店”，也因濃郁的地方特色而備受關注。
而在境外，高檔酒店似乎更受歡迎。“大阪天然溫泉超級酒店”這家市內唯一的純天然溫泉的酒店，贏得了不少好口碑，而因音樂噴泉而出名的拉斯維加斯百樂宮酒店，隨著美國旅游熱度的升溫，作為美國酒店的代表躋身排名榜第十位。
另外，分析2016年境內外預訂十大熱門酒店的評論可以發現，在外出游時由于對城市環境感到陌生，“地理位置方便”往往成為自由行用戶選擇酒店的主要考慮因素，其中包括周圍的景點、商圈和交通等。
6.民宿需求猛增，個性深度游的“開房”首選
民宿這一更具本土風情的旅居方式，近兩年風靡全國。與當地人的共同生活，更符合崇尚個性深度游的年輕人口味，無論從特色還是性價比考慮，民宿吸引力正在超過高檔酒店。數據顯示，與2015年相比，2016年自由行用戶對民宿的關注大幅上升，需求增長率高達500%。
酒店究竟能為“開房”做到哪一步？
隨著#p#分頁標題#e#80、90后年輕一代的成長，性觀念的逐漸解放，多數人已不再聞“性“色變。既不刻板保守，也不浪蕩放肆，擅于中庸之道的中國人，在“開房”這件事上，似乎也著意拿捏尺度。
對于資本來說，沒有比這更讓人興奮的了。中國人的“下半身“蘊藏著無限商機，“荷爾蒙經濟”近兩年來蔚然成風。旅游與酒店行業從業者們也發現，是時候為情趣酒店“正名”了：它不過是一門體面而合理的生意，況且，還挺有調性。
想從“下半身”尋找機會的，從來不止馬佳佳。
螞蜂窩數據顯示，高達82%的非單身用戶表示會在旅行中XXOO，對于情趣酒店來說，這意味著龐大的市場空間和商業想象力。
相關研究指出，在整個酒店行業中，情趣酒店仍有730多億市場缺口未被滿足。在酒店行業進入“快捷酒店微利時代”的背景下，近兩年，中高端酒店的入住率持續下滑，整體盈利能力變差，而主題型酒店正異軍突起。情趣酒店作為主題酒店的一個分支，正在逐漸進入主流視野。
而現實是，中國相當一部分情趣酒店仍停留在低級的“炮房”層面：臟亂差現象的普遍存在，導致情趣酒店還難以擺脫“炮房”的刻板印象，無論是房間設施還是裝潢設計，中國尚未跟上國際步伐。
在情色產業發達的日本，約有3萬多家情趣酒店分散在大小各個城市，盡管在經濟整體衰退的壓力之下，其年產值仍能達到400億美元。
不難理解為何全球各色人種都對日本的情趣酒店趨之若鶩，在風格設計上，日本確實做到了世界領先：神戶的#p#分頁標題#e#Snowmans以童話題材取勝；大阪的Adonis以S&M著稱；Loire則模仿了地鐵、監獄、教師等日常情景，各式各樣的房間配置滿足了不同客戶的口味。
據螞蜂窩報告顯示，62%在旅途中有過性愛經驗的中國人，傾向于將“貼心的客房服務”作為評判一家酒店是否適合XXOO的首要條件。
報告還指出，在酒店細節上，女性比男性更為敏感。女性更加關注酒店是否創造了浪漫溫馨的氛圍，她們認為暖色調的燈光、宜人的香薰，以及提前在房間中備好的香檳或巧克力，是最好的浪漫催化劑。相比之下，男性則更關注隔音效果和浴缸。
另外，在56%的用戶看來，套套與肥皂、牙刷、沐浴液等同屬于酒店有必要提供的物品。僅6%的用戶表示“為避免尷尬，最好不提供”。酒店更需要思考的問題應該是，套套放在房間的哪個位置才能最大程度上避免尷尬。
按摩凳、情趣椅、S型沙發、“神油”等情趣道具，并不是人們走進情趣酒店后最關心的問題。一名業內人士表明，實際上，這些庸俗的情趣用品在房間中的使用率并不高，所以不會被大量擺設。由此可以看出，在“體驗制勝”的時代，極致的客房服務才是情趣酒店征服顧客的關鍵。
年輕人究竟會為“開房”做到哪一步？
相關研究顯示，從入住情趣酒店的人群年齡分布看，情侶開房人群年齡主要集中在18-30歲；炮友、一夜情開房年齡主要集中在26-30歲。
與隱藏在街頭巷尾的“蒼蠅小旅館”#p#分頁標題#e#不同，在許多年輕人心目中，情趣酒店的價值已經高于7天、如家等快捷酒店。調查顯示，人們普遍愿意為情趣酒店承擔平均每晚533元的“開房”成本，而有10％的土豪愿意出上千的高價買浪漫一晚。
落到實操層面，“房”還是女人“開”得多。在2016年上半年所有自由行酒店的訂單中，女性下單的比例占到73.4%。當然，女人“開房”，男人買單也說不定。
最奢侈的“開房”發生在海島上。從境外出游的酒店平均花費排名看，海島占據了前十名中的5席。海島酒店擁有絕美的風光，浪漫的情調，還有水上娛樂、SPA水療、餐飲等全方面服務，不愧為“開房”圣地。
可浪漫需要真金白銀來換：同屬蜜月度假圣地的大溪地和馬爾代夫，分別以6969元和4674元的平均花費排在第一、二位。其中大溪地由于常被明星選作婚禮舉辦地，其“開房”成本與一眾海島拉開差距。
“開房”的行為模式之一，是“有準備，但不刻意為之”。螞蜂窩報告中顯示，65%的男性用戶表示會將套套裝入行李中。而女性用戶選擇提前準備套套的占比雖稍低，但也超過一半，達到55%。
另一種行為模式，則稍稍刻意。2月14日或是七夕當天，#p#分頁標題#e#44%的用戶會特意與另一半“開房”度過。此外，結婚和相識紀念日這些具有特殊意義的時間節點，人們也樂于沒事“開個房”。也許連城市都沒換，這天只是為了浪漫一把而開啟的“酒店一日游”。
此外，夫妻和情侶對于特殊日子的偏好呈現出微妙的差異。對于情侶們而言，在相識紀念日“開房”會更有意義，選擇比例為47%。而恰好相反的是，47%的夫妻則更愿意在情人節“開房”，或許對他們而言，情人節更多是為了找回初戀時的感覺。
部分年輕人則在“開房”這條路上走得更遠。87%的用戶表示，他們真的會帶上另一半專門為體驗某個城市的情趣酒店而開啟一場旅行。
“開房”仍然是一個羞于啟齒的話題嗎？
如今，人們或許低估了年輕人的性開放程度。在螞蜂窩的調查中，情趣酒店的體驗率近乎達到七成，而“沒有體驗過，但是想去體驗”的占比也達到27%，僅5%的用戶表示絕對不會去體驗。
從男女差異的角度看，77%的男性用戶表示體驗過情趣酒店，女性“體驗過”的占比則為58%。女性雖然經驗較少，但充滿探索精神，35%的女性表示“雖然沒有體驗過，但是很想去”。
中國人的性愛消費習慣，顯示出性觀念解放的不可逆趨勢。相關研究顯示，大多數人對性行為的質量和情趣需求正在增加，年齡在#p#分頁標題#e#30-39歲之間的人群，也開始對性愛玩具、情趣酒店等表現出一定興趣，中國相對保守的40歲以上人群，性觀念也發生著較大轉變。
情趣酒店在許多年輕人心目中，已不是“污穢”、“低俗”的代名詞：75%用戶認為情趣酒店只不過是有設計感的特色酒店，相比之下，僅39%的用戶認為情趣酒店是專門為XXOO存在的酒店。不少受訪者甚至有過一個人入住情趣酒店的經驗，“因為設計很前衛，入住舒適，網絡上評價也很好”。
另一方面，開房也已不是一件羞于啟齒的事，它甚至能成為年輕人酷、新潮、性觀念開放等特征的佐證。螞蜂窩數據顯示，55%的用戶會主動熱情地向朋友推薦他們體驗過的最佳情趣酒店，而43%的用戶則相對悶騷，需要對方主動詢問后才會推薦；只有2％的用戶表示，即使開了房也“打死不說”。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
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