途家并購螞蟻短租 行業整合難燃戰火
繼出行分享領域之后，住宿分享市場也迎來一次并購。
6月22日，途家通過聯合創始人兼CEO羅軍內部郵件宣布并購螞蟻短租100%股權，同時螞蟻短租原控股股東58集團將成為途家的股東。未來螞蟻短租與途家將繼續保持各自品牌及運營的獨立性，核心團隊架構保持不變，螞蟻短租的CEO申志強將直接向羅軍匯報。
盡管并購金額和途家目前的股權結構不方便透露，但羅軍在接受21世紀經濟報道采訪時表示，58集團除了用螞蟻短租的資源入股途家之外，也增持了現金和其他資源。未來途家不排除會有更多并購，并會根據綜合情況來決定是否向資本市場發展。
“住宿分享市場是一個高速增長的市場，未來將成長為一個萬億級別的市場，”但羅軍也坦言，盡管市場需求顯著增強，但“分享經濟在住宿這個領域還未真正到來，所謂分享經濟是邊際成本趨于為零的商業模型，到真正實現還有很長時間?！?/p>
并購拓展C2C
2011年，途家和螞蟻短租幾乎同時看到分享經濟的前景，先后創立并完成平臺上線。途家定位于全球公寓民宿預訂平臺，以B2C模式為主，并在2015年8月宣布完成D及D+輪融資，估值超過10億美元。螞蟻短租則定位于在線短租，以C2C模式為主。
在度假租賃及住宿分享領域里，C2C指個人房源或職業房東等第三方提供閑置房源，中間平臺撮合交易的模式。而B2C模式的主要房源來自房屋開發商、職業出租人、商戶等，這些房源統一由該平臺專門的經理人帶領團隊來負責管理，租客在線進行實名預訂并且支付租金；平臺的收益來源除了租金房費，房地產商也會向其支付一定托管費用。
羅軍原為新浪樂居總經理，地產商資源豐富，也是途家由B2C模式發端的原因。盡管一直擁有C2C業務，直到2015年，途家才開始發力C2C業務。羅軍表示，C2C難度比B2C大，且待成熟時間長，因為需要誠信保證、服務支撐、系統及消費者認可，所以途家采用逐步演進的方式來推進C2C模式。
“途家并購螞蟻短租也是為了加強C2C方面的投入?！币子^智庫分析師朱正煜在接受21世紀經濟報道采訪時表示，以B2C模式為主的途家介入線下服務和運營的程度高，容易實現標準化服務，房源集中在度假區，客單價較高，但局限在于承擔的人工成本和日常運營維護成本也較高，對于利潤和房源的拓展也都有諸多限制。
對于途家與螞蟻短租的合作，羅軍表示為“分工不分家，協同一起走”，雙方獨立運營，互相呼應，數據打通。商戶針對不同的平臺來處理業務較為麻煩，雙方聯合之后會對商戶的支持和幫助進行協調，也不會形成惡意的競爭。
目前螞蟻短租在中國300多個城市及旅游目的地擁有超過30萬套房源，而途家的在線房源已突破41萬套，儲備房源超過80萬套，覆蓋國內329個目的地和海外1085個目的地。#p#分頁標題#e#
羅軍還表示，未來一定階段，途家的B2C體量仍占主要部分，因為社會的誠信度、體系、消費者的接受度還沒有完全建立起來，但C2C體系會越來越被接受，增長速度也會較快。
住宿分享空間大
業內人士普遍認為，中國在線度假租賃及住宿分享領域的發展仍在早期階段。在2013年曾有一定的消退，當年7月紅極一時的愛日租宣布倒閉，在此前后十余家企業陸續退出在線度假租賃市場。而2014年途家、小豬短租分別獲得C輪、B輪融資，該市場逐漸回溫。2015年，途家、小豬短租、木鳥短租、住百家陸續分別獲得新一輪融資，分享經濟的模式也逐漸被消費者所接受。
2015年11月，國務院辦公廳發布《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》，提出“積極發展客棧民宿、短租公寓、長租公寓等細分業態”，將這些業態定性為生活性服務業，為非標住宿經營模式提供了法律支撐。
艾瑞咨詢《2016年中國在線度假租賃市場研究報告》顯示，2015年中國在線度假租賃市場交易額預計達到42.6億元，較去年增長122.0%，2017年預計整個中國在線度假租賃市場的交易規模將達到103.0億元。
根據易觀智庫報告，在2015年中國在線獨家租賃市場中，途家以37.5%的交易份額遠遠領先其他企業，排名二三的小豬短租和木鳥短租交易份額僅為3.9%和3.3%，而螞蟻短租為2.7%，排名第四。
報告認為，途家、小豬短租市場執行能力較強，用戶數較大，在商業模式和產品研發上具有較強的創新能力；大魚自助游和住百家份額較小，但商業模式新穎；螞蟻短租、木鳥短租占有一定市場份額，但在商業模式、產品研發等方面創新能力較弱；而去呼呼、游天下則市場份額較低。
朱正煜表示，盡管途家的市場份額遙遙領先，且在服務能力、房源分布上有優勢，但很多競爭企業都陸續獲得融資，發展速度較快，途家仍面臨很大的競爭壓力。一些企業針對海外等不同的細分市場，例如住百家、大魚、一家民宿，一定程度上規避了市場競爭，各自發展空間都很大。
一些觀點認為，途家并購螞蟻短租拉開了行業整合的序幕。不過朱正煜則認為，今年不會有其他業內整合，因為還未到時間點，但業內企業將會有更多融資，與類似攜程、京東這樣的綜合在線平臺進行并購和合作也可能會出現。
“標準住宿在旅游人群里的受歡迎程度下降，在線度假租賃市場的增速會很快?！敝煺媳硎?，盡管目前該市場還未出現以前出行領域的燒錢大戰，但未來隨著融資情況好轉，需要擴大房源覆蓋，拓展市場，則促銷、燒錢必不可少。
對此途家和螞蟻短租均向21世紀經濟報道表示，會避免惡性的價格戰和補貼戰等，一切以房東和用戶體驗為出發點。中投顧問研究總監郭凡禮也對21世紀經濟報道表示，燒錢大戰的可能性不大，因為短租市場產品服務的同質化程度沒有出行那么高，而且短租市場的龍頭企業資金體量相對較小。#p#分頁標題#e#
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