旅游市場動態
鄉村振興戰略下，田園綜合體如何打造？
發布日期：2018-08-10
田園綜合體的核心產業和基礎產業是現代農業，在鄉村振興戰略中意義重大。一方面通過鄉與城、農與工、傳統與現代、生產與生活的結合能夠解決工業化和城市化發展所導致的鄉村青壯年勞動力流出、農業衰退、鄉村社會功能退化的問題；另一方面通過市場機制將自然生態環境的綠水青山變成老百姓的金山銀山從而解決生態補償問題。
田園綜合體成功的根源：9+3的魔力
“9”究竟代表什么意思？主要是田園綜合體有9大看點：
①城鄉一體化——田園綜合體將成為城鄉一體化的新支點和新引擎；
②城市人群集聚——田園綜合體將成為高端人群的集聚地；
③鄉村建設——田園綜合體將成為新農村建設的新樣本；
④涉農企業——田園綜合體將成為農業供給側結構性改革新的突破口；
⑤鄉村旅游——田園綜合體將成為鄉村旅游從觀光體驗向浸染互動跨越的新動能；
⑥鄉村地產——田園綜合體將成為鄉村地產轉型的強大動力；
⑦精準扶貧——田園綜合體將成為農民脫貧的新模式；
⑧鄉村文化——田園綜合體可以為“藝術鄉建”提供廣闊的創作空間，為鄉村文化提供良好的傳承平臺；
⑨鄉村復興——田園綜合體將成為鄉村復興夢的核心動力。
那么“3”呢？主要是其有3大特色：
①走準——“風貌、風物、風俗、風情、風味”
五風是田園綜合體旅游資源的核心，是構建景觀、營造風情、體驗文化的資源依托?？梢哉f，找準五風，發展五風，是實現差異化發展的重要方面。五風的延伸化發展也有助于當地鄉村的文化復興、藝術鄉建等。同時，田園綜合體本就有濃厚的人文情緒元素，原真化發展鄉村五風，能做到從情感上、內心上抓住游客的情緒，發展田園綜合雖然要融入新的產業、藝術、文化，但是如果脫離了風貌、風物、風俗、風情、風味，那就會脫離地域特征、鄉村農業背景，空有田園之名，無田園之實，難以實現可持續發展。
當然，強調風貌、風物、風俗、風情、風味的重要性并不是強調把鄉村風貌完全真實的展現，為了滿足現代市場的需求，新的文化注入、概念結合也是必不可少的。
比如宋衛平的藍城農莊小鎮，就是提取了鄉村風情、建筑風貌、田園風貌的各種元素，融入創新農創理念，成功打造了創新化的發展方式。
②走穩——綜合產業價值鏈
田園綜合體產業鏈的擴展與構建是農業核心競爭力的物質基礎，是保障田園綜合穩定快速發展的必要條件。其重點內容是綜合體內的生產與加工業轉型升級，服務業豐富發展，在農業生產、農產品加工、服務業緊密融合的基礎上再派生新產業。
因此，綜合體產業鏈擴展既要高度重視三次產業鏈的高端性，又要強調經濟效益、社會效益、生態效益與資源效益的全面性。
通過產業鏈的延伸發展，完善觀光、游樂、休閑、運動、體驗、度假、會議、養老、居住等多種旅游功能，穩步發展。
產業延伸與互動模式設計，將各產業進行融合、滲透，拓展田園綜合體的產業鏈，形成以市場為導向，以農村的生產、生活、生態為資源，將農產品與文化、休閑度假、藝術創意相結合，以提升現代農業的價值與產值，創造出優質農產品，拓展農村消費市場和旅游市場。
?、圩唔?mdash;—鄉村旅游地產
鄉村休閑地產，田園綜合體的盈利核心。應以生態化的鄉村環境為導向來打造，主要指以居住功能為主體的傳統地產、居住小區、產權式酒店等鄉村居所型地產。
適合開發的鄉村休閑地產可大致分為：鄉村景觀地產、鄉村度假地產、鄉村養老地產、鄉村主題地產如創意地產、民俗地產、酒莊等多種類型，并可融入低碳、環保、節能、科學、效益高等現代化理念。鄉村休閑地產是田園綜合體開發的最核心板塊，是贏利的核心所在。
防止“脫農”成變相房地產，田園綜合體要展現農民生活、農村風情和農業特色，核心產業是農業，決不能搞成變相的房地產開發，也不是大興土木、改頭換面的旅游度假區和私人莊園會所，確保田園綜合體建設定位不走偏走歪。
田園綜合體的核心內容：6大支撐體系
圍繞田園綜合體的建設目標和功能定位，重點抓好生產體系、產業體系、經營體系、生態體系、服務體系、運行體系等?！?br /> ①夯實基礎，完善生產體系發展條件
要按照適度超前、綜合配套、集約利用的原則，集中連片開展高標準農田建設，加強田園綜合體區域內“田園+農村”基礎設施建設，整合資金完善供電、通信、污水垃圾處理、游客集散、公共服務等配套設施條件。
②突出特色，打造涉農產業體系發展平臺
立足資源稟賦、區位環境、歷史文化、產業集聚等比較優勢，圍繞田園資源和農業特色，做大做強傳統特色優勢主導產業，推動土地規?；煤腿a融合發展，大力打造農業產業集群；穩步發展創意農業，利用“旅游＋”、“生態＋”等模式，開發農業多功能性，推進農業產業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合；強化品牌和原產地地理標志管理，推進農村電商、物流服務業發展，培育形成1—2個區域農業知名品牌，構建支撐田園綜合體發展的產業體系。
③創業創新，培育農業經營體系發展新動能
積極壯大新型農業經營主體實力，完善農業社會化服務體系，通過土地流轉、股份合作、代耕代種、土地托管等方式促進農業適度規模經營，優化農業生產經營體系，增加農業效益。同時，強化服務和利益聯結，逐步將小農戶生產、生活引入現代農業農村發展軌道，帶動區域內農民可支配收入持續穩定增長。
④綠色發展，構建鄉村生態體系屏障
牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，優化田園景觀資源配置，深度挖掘農業生態價值，統籌農業景觀功能和體驗功能，凸顯宜居宜業新特色。積極發展循環農業，充分利用農業生態環保生產新技術，促進農業資源的節約化、農業生產殘余廢棄物的減量化和資源化再利用，實施農業節水工程，加強農業環境綜合整治，促進農業可持續發展。
⑤完善功能，補齊公共服務體系建設短板
要完善區域內的生產性服務體系，通過發展適應市場需求的產業和公共服務平臺，聚集市場、資本、信息、人才等現代生產要素，推動城鄉產業鏈雙向延伸對接，推動農村新產業、新業態蓬勃發展。完善綜合體社區公共服務設施和功能，為社區居民提供便捷高效服務。
⑥形成合力，健全優化運行體系建設
妥善處理好政府、企業和農民三者關系,確定合理的建設運營管理模式，形成健康發展的合力。政府重點負責政策引導和規劃引領，營造有利于田園綜合體發展的外部環境；企業、村集體組織、農民合作組織及其他市場主體要充分發揮在產業發展和實體運營中的作用；農民通過合作化、組織化等方式，實現在田園綜合體發展中的收益分配、就近就業。
田園綜合體成功的根源：9+3的魔力
“9”究竟代表什么意思？主要是田園綜合體有9大看點：
①城鄉一體化——田園綜合體將成為城鄉一體化的新支點和新引擎；
②城市人群集聚——田園綜合體將成為高端人群的集聚地；
③鄉村建設——田園綜合體將成為新農村建設的新樣本；
④涉農企業——田園綜合體將成為農業供給側結構性改革新的突破口；
⑤鄉村旅游——田園綜合體將成為鄉村旅游從觀光體驗向浸染互動跨越的新動能；
⑥鄉村地產——田園綜合體將成為鄉村地產轉型的強大動力；
⑦精準扶貧——田園綜合體將成為農民脫貧的新模式；
⑧鄉村文化——田園綜合體可以為“藝術鄉建”提供廣闊的創作空間，為鄉村文化提供良好的傳承平臺；
⑨鄉村復興——田園綜合體將成為鄉村復興夢的核心動力。
那么“3”呢？主要是其有3大特色：
①走準——“風貌、風物、風俗、風情、風味”
五風是田園綜合體旅游資源的核心，是構建景觀、營造風情、體驗文化的資源依托?？梢哉f，找準五風，發展五風，是實現差異化發展的重要方面。五風的延伸化發展也有助于當地鄉村的文化復興、藝術鄉建等。同時，田園綜合體本就有濃厚的人文情緒元素，原真化發展鄉村五風，能做到從情感上、內心上抓住游客的情緒，發展田園綜合雖然要融入新的產業、藝術、文化，但是如果脫離了風貌、風物、風俗、風情、風味，那就會脫離地域特征、鄉村農業背景，空有田園之名，無田園之實，難以實現可持續發展。
當然，強調風貌、風物、風俗、風情、風味的重要性并不是強調把鄉村風貌完全真實的展現，為了滿足現代市場的需求，新的文化注入、概念結合也是必不可少的。
比如宋衛平的藍城農莊小鎮，就是提取了鄉村風情、建筑風貌、田園風貌的各種元素，融入創新農創理念，成功打造了創新化的發展方式。
②走穩——綜合產業價值鏈
田園綜合體產業鏈的擴展與構建是農業核心競爭力的物質基礎，是保障田園綜合穩定快速發展的必要條件。其重點內容是綜合體內的生產與加工業轉型升級，服務業豐富發展，在農業生產、農產品加工、服務業緊密融合的基礎上再派生新產業。
因此，綜合體產業鏈擴展既要高度重視三次產業鏈的高端性，又要強調經濟效益、社會效益、生態效益與資源效益的全面性。
通過產業鏈的延伸發展，完善觀光、游樂、休閑、運動、體驗、度假、會議、養老、居住等多種旅游功能，穩步發展。
產業延伸與互動模式設計，將各產業進行融合、滲透，拓展田園綜合體的產業鏈，形成以市場為導向，以農村的生產、生活、生態為資源，將農產品與文化、休閑度假、藝術創意相結合，以提升現代農業的價值與產值，創造出優質農產品，拓展農村消費市場和旅游市場。
?、圩唔?mdash;—鄉村旅游地產
鄉村休閑地產，田園綜合體的盈利核心。應以生態化的鄉村環境為導向來打造，主要指以居住功能為主體的傳統地產、居住小區、產權式酒店等鄉村居所型地產。
適合開發的鄉村休閑地產可大致分為：鄉村景觀地產、鄉村度假地產、鄉村養老地產、鄉村主題地產如創意地產、民俗地產、酒莊等多種類型，并可融入低碳、環保、節能、科學、效益高等現代化理念。鄉村休閑地產是田園綜合體開發的最核心板塊，是贏利的核心所在。
防止“脫農”成變相房地產，田園綜合體要展現農民生活、農村風情和農業特色，核心產業是農業，決不能搞成變相的房地產開發，也不是大興土木、改頭換面的旅游度假區和私人莊園會所，確保田園綜合體建設定位不走偏走歪。
田園綜合體的核心內容：6大支撐體系
圍繞田園綜合體的建設目標和功能定位，重點抓好生產體系、產業體系、經營體系、生態體系、服務體系、運行體系等?！?br /> ①夯實基礎，完善生產體系發展條件
要按照適度超前、綜合配套、集約利用的原則，集中連片開展高標準農田建設，加強田園綜合體區域內“田園+農村”基礎設施建設，整合資金完善供電、通信、污水垃圾處理、游客集散、公共服務等配套設施條件。
②突出特色，打造涉農產業體系發展平臺
立足資源稟賦、區位環境、歷史文化、產業集聚等比較優勢，圍繞田園資源和農業特色，做大做強傳統特色優勢主導產業，推動土地規?；煤腿a融合發展，大力打造農業產業集群；穩步發展創意農業，利用“旅游＋”、“生態＋”等模式，開發農業多功能性，推進農業產業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合；強化品牌和原產地地理標志管理，推進農村電商、物流服務業發展，培育形成1—2個區域農業知名品牌，構建支撐田園綜合體發展的產業體系。
③創業創新，培育農業經營體系發展新動能
積極壯大新型農業經營主體實力，完善農業社會化服務體系，通過土地流轉、股份合作、代耕代種、土地托管等方式促進農業適度規模經營，優化農業生產經營體系，增加農業效益。同時，強化服務和利益聯結，逐步將小農戶生產、生活引入現代農業農村發展軌道，帶動區域內農民可支配收入持續穩定增長。
④綠色發展，構建鄉村生態體系屏障
牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，優化田園景觀資源配置，深度挖掘農業生態價值，統籌農業景觀功能和體驗功能，凸顯宜居宜業新特色。積極發展循環農業，充分利用農業生態環保生產新技術，促進農業資源的節約化、農業生產殘余廢棄物的減量化和資源化再利用，實施農業節水工程，加強農業環境綜合整治，促進農業可持續發展。
⑤完善功能，補齊公共服務體系建設短板
要完善區域內的生產性服務體系，通過發展適應市場需求的產業和公共服務平臺，聚集市場、資本、信息、人才等現代生產要素，推動城鄉產業鏈雙向延伸對接，推動農村新產業、新業態蓬勃發展。完善綜合體社區公共服務設施和功能，為社區居民提供便捷高效服務。
⑥形成合力，健全優化運行體系建設
妥善處理好政府、企業和農民三者關系,確定合理的建設運營管理模式，形成健康發展的合力。政府重點負責政策引導和規劃引領，營造有利于田園綜合體發展的外部環境；企業、村集體組織、農民合作組織及其他市場主體要充分發揮在產業發展和實體運營中的作用；農民通過合作化、組織化等方式，實現在田園綜合體發展中的收益分配、就近就業。
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