旅游規劃設計
文化遺產活化在旅游開發中的可持續模式
發布日期：2019-06-03
作者：海森文旅 郭婧
習近平同志多次在講話中強調，要讓文物“說話”，要讓遺產在保護的過程當中適度利用，在利用的過程當中實現雙重的目標——簡而言之，就是要實現遺產活化。
從以往做項目的經驗來看，在國內只要是項目地涉及到文化遺產（大到世界文化遺產，小到縣級文保單位），由于受到各種政策限制，大多數只是將文化遺產以維持原狀的形式展現，最后只是單純的作為一個觀光游覽景點呈現給大家，沒有考慮其在具體生活的意義，沒有做到讓遺產“說話”。
其實在國際上有很多世界文化遺產活化的成功案例，尤其在歐美這樣的旅游發達地區，文化遺產旅游是最有特色也是吸引世界游客最主要的力量。前段時間慘遭失火的巴黎圣母院，作為世界上最具標志性和最著名的人造地標之一，讓巴黎這座城市更具魅力，是各國游客來到法國巴黎旅游必打卡地點之一。巴黎圣母院的文化遺產旅游成為了巴黎乃至整個法國旅游中不可或缺的部分。今天我們就來聊聊在旅游開發過程中文化遺產如何得到有效合理的活化利用。
一、這里引用了國外遺產活化的經典案例：
1、 “巴斯模式”——一個充滿治愈系的古典優雅小鎮，新舊建筑的和諧融合，保護與開發同步
巴斯，位于英格蘭埃文郡東部，是英國唯一列入世界文化遺產的城市。巴斯是一個被田園風光包圍著的古典優雅的小城，巴斯的人口不足9萬，就是這樣一座歷經千年再度熠熠生輝的小城，曾治愈了簡、治愈了狄更斯，也治愈著許多當代人。
新舊建筑的和諧統一，保留了城市建筑的歷史肌理
巴斯城內除了原有的中古世紀及18世紀喬治王時代極富特色的建筑外，仍有新式建筑出現，然而城市規劃做得好，基本保持了喬治亞時期的新古典主義建筑風格，即便是近年來新建的現代的商業建筑也保留了土黃色為主色調的石材肌理和門窗、飾面的簡約線條，使整個城市建筑散發出一種柔美的協調。
提煉文化遺產精髓，融入城市品牌運營
大家常常把“遺產活化”片面的理解成只是單純“旅游開發”，遺產文化的根本應是對文化的傳承與弘揚。巴斯推出了“BATH“品牌計劃，將巴斯文化遺產精髓解讀為：快樂與健康的生活、創意的生活遺產、美麗優雅的城市風貌，同時還面向全球旅游市場推出“健康休憩地”的定位，提出健康不只是我們所說的無污染的空氣、有機的食物，更包含了社交、運動、藝術等，為我們展示了一個全新的生活理念，提供了一個身體與心靈共同健康的休憩地。
把握遺產商業度，做好保護與開發的平衡
包含巴斯在內的英國乃至整個歐洲，從不避諱將遺產管理商業化。除了像教堂這樣的宗教類建筑以外，幾乎每一個獨立景點都會設有附屬的紀念品商店在遺址景區出口處，都會有咖啡館等休閑業態圍繞在景區的入口廣場和室內空間，如巴斯的羅馬浴場、維多利亞藝術博物館。即便是不具有商業性質的紀念館類景點，如簡.奧斯汀故居，為旅客提供“以感受名人生活空間”的二次消費，也是盈利的模式之一。
2、哥倫比亞索菲特城堡酒店——以高端度假酒店活化世界遺產，并融入哥倫比亞殖民文化，打造“房子里的文化旅游”
索菲特城堡酒店位于哥倫比亞，其前身是殖民風格的修道院，為世界文化遺產。酒店外觀保留殖民風格的共和國建筑，內部配套有管家服務、特色餐廳、高級水療中心、先進的技術、私人圖書館的客廳等一系列配套設施。
酒店保留了殖民地建筑風格原貌，每個部分都講述一個歷史故事，公寓、走廊、花園都在及其尊重歷史原貌的前提下經過重新設計。從不同的房間可以看到古城、加勒比海、酒店泳池和內部庭院等各有千秋的美景。
酒店提供有現代的服務配套，提供舒適的客房，個性化服務，特色一流的水療中心和適合舉辦各類活動、大會和婚禮的先進技術配套的會議室，在感受古老傳統文化的同時，又能體會到法式豪華。
二、我國遺產活化的問題
前期重視，缺乏后續的持續維護
我國的文化遺產，申遺的時候高度重視，但是缺乏持續有效的后期維護，導致文化遺產得不到持續保護的資金來源、管理體制制約等諸多問題。
遺產保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節
遺產保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節，景區內外兩張皮的現象在遺產地更為突出，遺產在外人(游客)那里弘揚，卻未在本地居民這里得到培育與傳承。
以利為先的超載開發、錯位開發的過度商業化的問題
我國遺產旅游也存在過度商業化的問題，以利為先的開發模式導致遺產地超載開發、錯位開發，基礎設施規模建設超越遺產的承載，遺產地真拆假建，對文化遺產的原真性、整體性、多樣性的破壞嚴重，從而造成了不可修復的破壞，乃至失去了它們本來的面貌。
三、遺產活化可持續發展新路徑
重建文化遺產新IP
IP重建是文化遺產創造性活化利用的一條大道。通過IP的重建，用文化遺產的基因激發特色文化的生長，找出文化遺產中最能讓現代社會接受的內容，尋求多維度利用的新途徑，全面展開IP活化，形成多維、全時、永續的文化傳承。
植入新型業態
旅游業是需要引導的。鼓勵利用文化遺產發展文化創意、旅游產業、地方文化研究，開辦展館、博物館，開展經營活動以及以其他形式對歷史建筑進行科學保護和充分利用。對大一些古建筑而言，植入新的業態、功能置換是對它們最好的保護。
引入文化創意
“互聯網+文化遺產”的活化，讓傳統文化成為流行文化，有利于更好地留住文化根脈，守住文化之魂。對古建筑而言，應打破傳統觀念，利用互聯網創新技術，引入VR/AR、數字電影等創新技術弘揚傳統文化。除此之外，還可為部分文物“量身定做”輕交互內容，將文物文化的知識性與趣味性相結合，使之更容易被年輕人接受和喜愛。
習近平同志多次在講話中強調，要讓文物“說話”，要讓遺產在保護的過程當中適度利用，在利用的過程當中實現雙重的目標——簡而言之，就是要實現遺產活化。
從以往做項目的經驗來看，在國內只要是項目地涉及到文化遺產（大到世界文化遺產，小到縣級文保單位），由于受到各種政策限制，大多數只是將文化遺產以維持原狀的形式展現，最后只是單純的作為一個觀光游覽景點呈現給大家，沒有考慮其在具體生活的意義，沒有做到讓遺產“說話”。
其實在國際上有很多世界文化遺產活化的成功案例，尤其在歐美這樣的旅游發達地區，文化遺產旅游是最有特色也是吸引世界游客最主要的力量。前段時間慘遭失火的巴黎圣母院，作為世界上最具標志性和最著名的人造地標之一，讓巴黎這座城市更具魅力，是各國游客來到法國巴黎旅游必打卡地點之一。巴黎圣母院的文化遺產旅游成為了巴黎乃至整個法國旅游中不可或缺的部分。今天我們就來聊聊在旅游開發過程中文化遺產如何得到有效合理的活化利用。
一、這里引用了國外遺產活化的經典案例：
1、 “巴斯模式”——一個充滿治愈系的古典優雅小鎮，新舊建筑的和諧融合，保護與開發同步
巴斯，位于英格蘭埃文郡東部，是英國唯一列入世界文化遺產的城市。巴斯是一個被田園風光包圍著的古典優雅的小城，巴斯的人口不足9萬，就是這樣一座歷經千年再度熠熠生輝的小城，曾治愈了簡、治愈了狄更斯，也治愈著許多當代人。
新舊建筑的和諧統一，保留了城市建筑的歷史肌理
巴斯城內除了原有的中古世紀及18世紀喬治王時代極富特色的建筑外，仍有新式建筑出現，然而城市規劃做得好，基本保持了喬治亞時期的新古典主義建筑風格，即便是近年來新建的現代的商業建筑也保留了土黃色為主色調的石材肌理和門窗、飾面的簡約線條，使整個城市建筑散發出一種柔美的協調。
提煉文化遺產精髓，融入城市品牌運營
大家常常把“遺產活化”片面的理解成只是單純“旅游開發”，遺產文化的根本應是對文化的傳承與弘揚。巴斯推出了“BATH“品牌計劃，將巴斯文化遺產精髓解讀為：快樂與健康的生活、創意的生活遺產、美麗優雅的城市風貌，同時還面向全球旅游市場推出“健康休憩地”的定位，提出健康不只是我們所說的無污染的空氣、有機的食物，更包含了社交、運動、藝術等，為我們展示了一個全新的生活理念，提供了一個身體與心靈共同健康的休憩地。
把握遺產商業度，做好保護與開發的平衡
包含巴斯在內的英國乃至整個歐洲，從不避諱將遺產管理商業化。除了像教堂這樣的宗教類建筑以外，幾乎每一個獨立景點都會設有附屬的紀念品商店在遺址景區出口處，都會有咖啡館等休閑業態圍繞在景區的入口廣場和室內空間，如巴斯的羅馬浴場、維多利亞藝術博物館。即便是不具有商業性質的紀念館類景點，如簡.奧斯汀故居，為旅客提供“以感受名人生活空間”的二次消費，也是盈利的模式之一。
2、哥倫比亞索菲特城堡酒店——以高端度假酒店活化世界遺產，并融入哥倫比亞殖民文化，打造“房子里的文化旅游”
索菲特城堡酒店位于哥倫比亞，其前身是殖民風格的修道院，為世界文化遺產。酒店外觀保留殖民風格的共和國建筑，內部配套有管家服務、特色餐廳、高級水療中心、先進的技術、私人圖書館的客廳等一系列配套設施。
酒店保留了殖民地建筑風格原貌，每個部分都講述一個歷史故事，公寓、走廊、花園都在及其尊重歷史原貌的前提下經過重新設計。從不同的房間可以看到古城、加勒比海、酒店泳池和內部庭院等各有千秋的美景。
酒店提供有現代的服務配套，提供舒適的客房，個性化服務，特色一流的水療中心和適合舉辦各類活動、大會和婚禮的先進技術配套的會議室，在感受古老傳統文化的同時，又能體會到法式豪華。
二、我國遺產活化的問題
前期重視，缺乏后續的持續維護
我國的文化遺產，申遺的時候高度重視，但是缺乏持續有效的后期維護，導致文化遺產得不到持續保護的資金來源、管理體制制約等諸多問題。
遺產保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節
遺產保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節，景區內外兩張皮的現象在遺產地更為突出，遺產在外人(游客)那里弘揚，卻未在本地居民這里得到培育與傳承。
以利為先的超載開發、錯位開發的過度商業化的問題
我國遺產旅游也存在過度商業化的問題，以利為先的開發模式導致遺產地超載開發、錯位開發，基礎設施規模建設超越遺產的承載，遺產地真拆假建，對文化遺產的原真性、整體性、多樣性的破壞嚴重，從而造成了不可修復的破壞，乃至失去了它們本來的面貌。
三、遺產活化可持續發展新路徑
重建文化遺產新IP
IP重建是文化遺產創造性活化利用的一條大道。通過IP的重建，用文化遺產的基因激發特色文化的生長，找出文化遺產中最能讓現代社會接受的內容，尋求多維度利用的新途徑，全面展開IP活化，形成多維、全時、永續的文化傳承。
植入新型業態
旅游業是需要引導的。鼓勵利用文化遺產發展文化創意、旅游產業、地方文化研究，開辦展館、博物館，開展經營活動以及以其他形式對歷史建筑進行科學保護和充分利用。對大一些古建筑而言，植入新的業態、功能置換是對它們最好的保護。
引入文化創意
“互聯網+文化遺產”的活化，讓傳統文化成為流行文化，有利于更好地留住文化根脈，守住文化之魂。對古建筑而言，應打破傳統觀念，利用互聯網創新技術，引入VR/AR、數字電影等創新技術弘揚傳統文化。除此之外，還可為部分文物“量身定做”輕交互內容，將文物文化的知識性與趣味性相結合，使之更容易被年輕人接受和喜愛。
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