旅游規劃設計
山地型景區旅游產品設計
發布日期：2015-10-16
一、山地型景區旅游產品設計原則
1、市場導向原則
一個擁有廣闊旅游市場的旅游產品才能具有強大的生命力和較好的經濟效益。因此，在山地型景區的旅游規劃設計前，要特別重視旅游市場的調查、細分、定位和預測，掌握旅游市場發展變化的趨勢，以市場為起點和終點確定旅游產品設計的導向和規模。從資源構成來看，山地型景區以自然景觀為主，主要包括山體、生物體、水體及良好的生態環境，兼有部分人文景觀，包括各類宗教建筑及歷史文化古跡。這種雷同限制了作為基礎層次的大眾觀光旅游產品的開發空間。因此，在山地型景區旅游產品設計中應積極順應市場需求進行體驗化設計，著重推出康體保健、運動、度假、休閑、返樸歸真等新興產品。
2、體現主題原則
主題是旅游產品設計的切入點之一。主題構想要準確把握當地“文脈”，綜合考慮其自然基礎、歷史文化、心理積淀和社會經濟四維時空組合。山地型景區旅游產品設計要從各山地文脈的發展和資源特色出發，堅持“一山一品”，設計出主題鮮明、易于認同的特色產品。如蘇仙嶺應注重宗教、歷史文化與生態觀光休閑的有機結合；莽山應突出其優良的生態、原始的自然風光；飛天山應突出丹霞地貌景觀的神奇性與佛教文化的神秘性；天鵝山應以“植物熊貓”的家園為主題，體現野生動植物的稀有性、珍貴性；五蓋山則應體現其具有南國風光的國際狩獵場主題。
3、突出特色原則
旅游產品特色是形成吸引力、競爭力和生命力的關鍵所在。突出特色的原則有四方面的含義：一是要從有機總和上把握山地旅游產品的整體特點，使山地旅游產品表現出其他旅游地不能代替的美學特性和感染力，有獨特鮮明的風格。山地型景區旅游產品的風格應是融自然美、運動美、健康美、成就美于一體。二是要著重設計“三高一大”的山地旅游產品——稀有程度高、歷史悠久程度高、歷史地位高及與現實環境、常規生活反差大的山地旅游產品。如根據郴州山地旅游資源特色可重點設計森林、溫泉保健療養游森林探險、探奇游科學考察游狩獵游攀巖游漂流游返樸歸真游等旅游產品。三是設計的旅游產品要注意保持旅游資源的原有面目，決不能因刻意追求現代化而失去其本色，如郴州的山地旅游產品須始終圍繞著保持湘南自然風光和優良生態環境的特色，切忌通過人工造景來改變山地旅游內容。四是必須因地制宜注意旅游環境，突出地方特色力，戒重模仿輕創新的做法。
4、多樣性原則
旅游產品的多樣性是由市場需求的多樣化決定的?？紤]到旅游者興趣愛好各異、支付能力不同，除了提供的單項產品要豐富外，各單項產品還要有不同的檔次和價位，以吸引不同層次的旅游者。此外，還要盡量縮短產品的設計開發周期，提前做好產品的換代設計，做到旅游產品“銷售一代、設計一代、儲備一代”，在激烈的市場競爭中始終取得優勢。
5、參與性原則
參與性強的旅游產品給予旅游者的是多感官的刺激，因而能獲得較深的印象和生動的體驗。旅游產品的參與性越強，帶來的體驗就越生動。因此，在山地旅游產品的開發中，要多設計一些參與性強、消遣娛樂性濃的項目，以滿足現代游客自主性強、興趣多樣化、選擇個性化等要求。
6、深挖文化內涵原則
旅游產品本身屬于文化消費品的范疇，旅游產品的生產過程是一種文化創造過程。因此，山地型景區的旅游規劃設計要揭示地方歷史文化傳統，充分體現與眾不同的精神內涵。只有挖掘出蘊涵于資源各個層次的文化價值，才能使旅游產品保持較長期的魅力和競爭力，形成特色品牌，延長產品的生命周期。
7、生態學原則
山地型景區是生態脆弱區、最易產生旅游環境問題。對山地旅游者而言，他們不僅要求身心可以得到放松，而且強調回歸大自然體會“原汁原味”。因此，山地型景區產品應全面按生態學原理設計，即遵循物物相關與相生相克規律，充分利用旅游地自身資源減少外界物質的輸入，實現物質循環和輸入輸出平衡，使旅游產品與整個自然環境相得益彰，既滿足游客接近自然的愿望，又對生態破壞最小。
生態設計包括：各旅游設施應根據當地的自然生態環境，利用天然原材料合理安排建筑與其它因素的關系，使之和環境成為一個有機的結合體。在道路的修建上，以自然地貌為基礎，避免城市化道路設計，真正做到人工建筑的“斑塊”、“廊道”和天然的“斑塊”、“廊道”、“基質”相協調。山地型景區內使用太陽能、電能為能源的交通工具，或使用牛車、馬車。飯店、賓館盡量使用沼氣能以防止過多燃煤引起的大氣污染。生態設計還須加強旅游環境容量和環境影響評價研究。根據環境容量概念體系確定各山地旅游地的旅游開發潛力，使資源在限度內合理利用。
二、山地旅游產品設計類型及內容
1、觀光類旅游產品
觀光旅游是人類萌生旅游動機的第一選擇，給予人們最直觀、最簡單、最深刻的刺激，最容易被各層次群體所接受，是開展其他旅游項目的基礎?？晒┥降匦途皡^觀光的對象很多，可相應設計出山體觀光、生物觀光、水體觀光、氣象景觀觀光、生產生活觀光等觀光產品類型。觀光旅游產品要及時進行更新換代和優化設計，通過將游覽和娛樂結合等途徑進一步豐富游覽內容，提高產品的參與性和吸引力。
2、休閑度假類旅游產品
2.1休閑類旅游產品
休閑類旅游產品主要通過各類休閑活動消除工作、生活和學習中的緊張疲憊，最終達到精神放松、身心愉悅的目的。森林休閑、垂釣休閑、競技休閑、游樂休閑以及藝術情趣休閑等都是值得山地型景區開發的休閑活動。森林休閑是目前國內最受歡迎的項目之一，前景十分廣闊：垂釣休閑適合各個年齡段游客，尤其吸引中老年和少年兒童群體；競技休閑活動結合了休閑性與競技性，重點突出休閑性；游樂休閑通過游樂形式途徑來達到休閑目的，所需場地設施簡單；藝術情趣休閑側重培養個人藝術情趣，最受年輕情侶青睞。
2.2度假類旅游產品
度假是現代人較多追求的短期生活方式，已經成為一種大眾需求。山地旖旎的山水風光、舒適的氣候，以及良好的自然生態環境為開展度假旅游活動提供了優越條件。以各種度假區為依托開發的度假旅游自然成為不可或缺的山地旅游核心產品。
3、運動類旅游產品
隨著生活水平的逐步提高，人們通過運動鍛煉體魄、健美身體、獲得健康、提高身體素質的愿望越來越強。運動類產品必將是今后我國旅游產品的重要發展趨勢之一。根據各山地的條件，可設計林中漫步、登山、漂流、攀巖、滑雪、狩獵等多種運動類旅游產品。
4、康體保健類旅游產品
康體保健是社會經濟發展、人民生活水平提高后所產生的必然需求，保健旅游主要針對中高文化層次的旅游者。山地型景區的良好自然山水生態環境具有強大的康體保健功能，其高濃度的負離子、植物精氣能夠治療多種疾病。在景區的旅游規劃設計上打造以森林保健、生態健身等為代表的室外生態療養旅游產品項目，可以最大限度地滿足人們親近自然，防病治病，追求多變的戶外保健新需求。
5、文化求知類旅游產品
文化類旅游產品：追求文化差異是人們產生文化旅游的根本動機。文化旅游也是世紀重點發展的產品之一。山地型景區長期積淀形成的山文化、水文化、鄉村文化、民俗文化、宗教文化、紅色文化等都對外來游客具有一定的吸引力，可以相應設計開發山民生活體驗、民俗采風、民族節慶體驗、宗教文化探秘等游客參與型的文化旅游產品。
科考求知類旅游產品：該類產品主要是滿足人們的求知心理。野生動植物博物館是人們了解學習森林知識及生物科學的重要場所和方式之一。另外還可設計面向森林、灌叢、草甸、水域、濕地等生態系統的科學考察旅游產品。該類產品需相應配套解說系統并加強對游客活動的管理保護。
6、美食、購物類旅游產品
中國素有“烹飪王國“之美稱，山地優良的生態環境提供了種類豐富的高品質山珍和水產美食資源。品嘗森林獨特風味美食成為游客的必選項目和重要產品之一。
購物也是重要的旅游動機之一。山地旅游購物對象范圍較廣，各類林產制品、水產制品、肉制品等綠色土特產品和風味食品是較為暢銷的大眾旅游商品。另外利用山地優質水制成的礦泉水、純凈水等飲用水成品以及當地具有濃郁地方特色的民間工藝品和藝術品對外來游客也具有較強的吸引力。
7、會展旅游產品
會展旅游已經成為我國旅游業發展的熱點之一。當山地型景區旅游開發經歷一定時期之后，旅游地的基礎設施和服務水平達到較高水平時，可以承辦一定規模的會議、展覽活動。山地會展旅游主要面向區域內的各類中小型會議，條件允許時可以考慮舉辦較高規格的會議和專業展覽。
8、其它類旅游產品
如利用山地型景區豐富的林產品、山貨設計商務旅游產品利用莽莽的原始森林、復雜的地質、地貌設計探險類旅游產品等等。（黃靜波）
1、市場導向原則
一個擁有廣闊旅游市場的旅游產品才能具有強大的生命力和較好的經濟效益。因此，在山地型景區的旅游規劃設計前，要特別重視旅游市場的調查、細分、定位和預測，掌握旅游市場發展變化的趨勢，以市場為起點和終點確定旅游產品設計的導向和規模。從資源構成來看，山地型景區以自然景觀為主，主要包括山體、生物體、水體及良好的生態環境，兼有部分人文景觀，包括各類宗教建筑及歷史文化古跡。這種雷同限制了作為基礎層次的大眾觀光旅游產品的開發空間。因此，在山地型景區旅游產品設計中應積極順應市場需求進行體驗化設計，著重推出康體保健、運動、度假、休閑、返樸歸真等新興產品。
2、體現主題原則
主題是旅游產品設計的切入點之一。主題構想要準確把握當地“文脈”，綜合考慮其自然基礎、歷史文化、心理積淀和社會經濟四維時空組合。山地型景區旅游產品設計要從各山地文脈的發展和資源特色出發，堅持“一山一品”，設計出主題鮮明、易于認同的特色產品。如蘇仙嶺應注重宗教、歷史文化與生態觀光休閑的有機結合；莽山應突出其優良的生態、原始的自然風光；飛天山應突出丹霞地貌景觀的神奇性與佛教文化的神秘性；天鵝山應以“植物熊貓”的家園為主題，體現野生動植物的稀有性、珍貴性；五蓋山則應體現其具有南國風光的國際狩獵場主題。
3、突出特色原則
旅游產品特色是形成吸引力、競爭力和生命力的關鍵所在。突出特色的原則有四方面的含義：一是要從有機總和上把握山地旅游產品的整體特點，使山地旅游產品表現出其他旅游地不能代替的美學特性和感染力，有獨特鮮明的風格。山地型景區旅游產品的風格應是融自然美、運動美、健康美、成就美于一體。二是要著重設計“三高一大”的山地旅游產品——稀有程度高、歷史悠久程度高、歷史地位高及與現實環境、常規生活反差大的山地旅游產品。如根據郴州山地旅游資源特色可重點設計森林、溫泉保健療養游森林探險、探奇游科學考察游狩獵游攀巖游漂流游返樸歸真游等旅游產品。三是設計的旅游產品要注意保持旅游資源的原有面目，決不能因刻意追求現代化而失去其本色，如郴州的山地旅游產品須始終圍繞著保持湘南自然風光和優良生態環境的特色，切忌通過人工造景來改變山地旅游內容。四是必須因地制宜注意旅游環境，突出地方特色力，戒重模仿輕創新的做法。
4、多樣性原則
旅游產品的多樣性是由市場需求的多樣化決定的?？紤]到旅游者興趣愛好各異、支付能力不同，除了提供的單項產品要豐富外，各單項產品還要有不同的檔次和價位，以吸引不同層次的旅游者。此外，還要盡量縮短產品的設計開發周期，提前做好產品的換代設計，做到旅游產品“銷售一代、設計一代、儲備一代”，在激烈的市場競爭中始終取得優勢。
5、參與性原則
參與性強的旅游產品給予旅游者的是多感官的刺激，因而能獲得較深的印象和生動的體驗。旅游產品的參與性越強，帶來的體驗就越生動。因此，在山地旅游產品的開發中，要多設計一些參與性強、消遣娛樂性濃的項目，以滿足現代游客自主性強、興趣多樣化、選擇個性化等要求。
6、深挖文化內涵原則
旅游產品本身屬于文化消費品的范疇，旅游產品的生產過程是一種文化創造過程。因此，山地型景區的旅游規劃設計要揭示地方歷史文化傳統，充分體現與眾不同的精神內涵。只有挖掘出蘊涵于資源各個層次的文化價值，才能使旅游產品保持較長期的魅力和競爭力，形成特色品牌，延長產品的生命周期。
7、生態學原則
山地型景區是生態脆弱區、最易產生旅游環境問題。對山地旅游者而言，他們不僅要求身心可以得到放松，而且強調回歸大自然體會“原汁原味”。因此，山地型景區產品應全面按生態學原理設計，即遵循物物相關與相生相克規律，充分利用旅游地自身資源減少外界物質的輸入，實現物質循環和輸入輸出平衡，使旅游產品與整個自然環境相得益彰，既滿足游客接近自然的愿望，又對生態破壞最小。
生態設計包括：各旅游設施應根據當地的自然生態環境，利用天然原材料合理安排建筑與其它因素的關系，使之和環境成為一個有機的結合體。在道路的修建上，以自然地貌為基礎，避免城市化道路設計，真正做到人工建筑的“斑塊”、“廊道”和天然的“斑塊”、“廊道”、“基質”相協調。山地型景區內使用太陽能、電能為能源的交通工具，或使用牛車、馬車。飯店、賓館盡量使用沼氣能以防止過多燃煤引起的大氣污染。生態設計還須加強旅游環境容量和環境影響評價研究。根據環境容量概念體系確定各山地旅游地的旅游開發潛力，使資源在限度內合理利用。
二、山地旅游產品設計類型及內容
1、觀光類旅游產品
觀光旅游是人類萌生旅游動機的第一選擇，給予人們最直觀、最簡單、最深刻的刺激，最容易被各層次群體所接受，是開展其他旅游項目的基礎?？晒┥降匦途皡^觀光的對象很多，可相應設計出山體觀光、生物觀光、水體觀光、氣象景觀觀光、生產生活觀光等觀光產品類型。觀光旅游產品要及時進行更新換代和優化設計，通過將游覽和娛樂結合等途徑進一步豐富游覽內容，提高產品的參與性和吸引力。
2、休閑度假類旅游產品
2.1休閑類旅游產品
休閑類旅游產品主要通過各類休閑活動消除工作、生活和學習中的緊張疲憊，最終達到精神放松、身心愉悅的目的。森林休閑、垂釣休閑、競技休閑、游樂休閑以及藝術情趣休閑等都是值得山地型景區開發的休閑活動。森林休閑是目前國內最受歡迎的項目之一，前景十分廣闊：垂釣休閑適合各個年齡段游客，尤其吸引中老年和少年兒童群體；競技休閑活動結合了休閑性與競技性，重點突出休閑性；游樂休閑通過游樂形式途徑來達到休閑目的，所需場地設施簡單；藝術情趣休閑側重培養個人藝術情趣，最受年輕情侶青睞。
2.2度假類旅游產品
度假是現代人較多追求的短期生活方式，已經成為一種大眾需求。山地旖旎的山水風光、舒適的氣候，以及良好的自然生態環境為開展度假旅游活動提供了優越條件。以各種度假區為依托開發的度假旅游自然成為不可或缺的山地旅游核心產品。
3、運動類旅游產品
隨著生活水平的逐步提高，人們通過運動鍛煉體魄、健美身體、獲得健康、提高身體素質的愿望越來越強。運動類產品必將是今后我國旅游產品的重要發展趨勢之一。根據各山地的條件，可設計林中漫步、登山、漂流、攀巖、滑雪、狩獵等多種運動類旅游產品。
4、康體保健類旅游產品
康體保健是社會經濟發展、人民生活水平提高后所產生的必然需求，保健旅游主要針對中高文化層次的旅游者。山地型景區的良好自然山水生態環境具有強大的康體保健功能，其高濃度的負離子、植物精氣能夠治療多種疾病。在景區的旅游規劃設計上打造以森林保健、生態健身等為代表的室外生態療養旅游產品項目，可以最大限度地滿足人們親近自然，防病治病，追求多變的戶外保健新需求。
5、文化求知類旅游產品
文化類旅游產品：追求文化差異是人們產生文化旅游的根本動機。文化旅游也是世紀重點發展的產品之一。山地型景區長期積淀形成的山文化、水文化、鄉村文化、民俗文化、宗教文化、紅色文化等都對外來游客具有一定的吸引力，可以相應設計開發山民生活體驗、民俗采風、民族節慶體驗、宗教文化探秘等游客參與型的文化旅游產品。
科考求知類旅游產品：該類產品主要是滿足人們的求知心理。野生動植物博物館是人們了解學習森林知識及生物科學的重要場所和方式之一。另外還可設計面向森林、灌叢、草甸、水域、濕地等生態系統的科學考察旅游產品。該類產品需相應配套解說系統并加強對游客活動的管理保護。
6、美食、購物類旅游產品
中國素有“烹飪王國“之美稱，山地優良的生態環境提供了種類豐富的高品質山珍和水產美食資源。品嘗森林獨特風味美食成為游客的必選項目和重要產品之一。
購物也是重要的旅游動機之一。山地旅游購物對象范圍較廣，各類林產制品、水產制品、肉制品等綠色土特產品和風味食品是較為暢銷的大眾旅游商品。另外利用山地優質水制成的礦泉水、純凈水等飲用水成品以及當地具有濃郁地方特色的民間工藝品和藝術品對外來游客也具有較強的吸引力。
7、會展旅游產品
會展旅游已經成為我國旅游業發展的熱點之一。當山地型景區旅游開發經歷一定時期之后，旅游地的基礎設施和服務水平達到較高水平時，可以承辦一定規模的會議、展覽活動。山地會展旅游主要面向區域內的各類中小型會議，條件允許時可以考慮舉辦較高規格的會議和專業展覽。
8、其它類旅游產品
如利用山地型景區豐富的林產品、山貨設計商務旅游產品利用莽莽的原始森林、復雜的地質、地貌設計探險類旅游產品等等。（黃靜波）
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