旅游規劃設計
從“功夫熊貓”看旅游策劃的混搭風
發布日期：2016-06-03
最近，《功夫熊貓3》創造內地影史動畫片票房奇跡，同時也引爆了一場關于中西文化融合的輿論風潮。這一由美國夢工廠制作的系列動畫大片，通過吸納、嫁接他國有價值的文化，不斷創意升級。從第一部的華麗亮相，到第二部愈加精細的中國文化滲透，再到第三部前后呼應的精巧設計和豐富升華，這部中美元素的“混搭”巨制穩穩地捕獲了全球觀眾的心，“功夫熊貓”更是成為一個辨識度與市場估值俱高的IP（知識產權）。文化元素的混搭是時下創意經濟的重要形式和實現路徑，而文化也是旅游策劃的靈魂與創意源泉，因此，《功夫熊貓》國際范兒的“混搭風”對旅游策劃創意有很大的借鑒價值。
1.淡妝濃抹總相宜——多元化景觀混搭
《功夫熊貓》系列的細致與專業，讓外行人驚艷，讓內行人嘆服。制作團隊在景觀組合設計方面頗下了一番功夫。在《功夫熊貓1》構建的主場景“和平谷”中，山下村莊的建筑風格為中國徽派，山水風光設計素材取自桂林和麗江，而山上的紅墻綠瓦及刻有祥龍和八卦的“玉皇宮”又酷似武當山道觀。整個和平谷展現出一幅中國民俗風味十足的生活畫卷?！豆Ψ蛐茇?》中營造的主場景“鳳凰城”，集合了青花瓷、大紅燈籠以及川西民居等元素，小橋流水的格局與江南古鎮如出一轍?！豆Ψ蛐茇?》中“熊貓村”的設計原型為青城山，同時被賦予了濃郁的農耕氣息。
顯然，《功夫熊貓》在景觀視覺效果營造上并沒有拘泥于時間和空間，而是緊緊圍繞代表中國文化的景觀元素進行“策畫”。與此不同的是，國內許多主題旅游區的策劃在景觀元素的運用上放不開手腳，導致景觀形式呆板單一，視覺沖擊感不強，造成古城古鎮千篇一律、主題公園人造景觀“整齊劃一”，與美國迪士尼等主題公園形式新穎、多元、普適性與地域性結合形成鮮明的反差。當然，也有大膽嘗試文化“混搭風”的案例，例如，深圳“錦繡中華”“民俗文化村”等便是早期景觀混搭的成功典范。為設計出人民群眾更加滿意的高水平旅游產品，旅游策劃師們要打開視野，巧借全國乃至全球優秀文化中的意象進行旅游產品創意。當然，景觀元素的混搭，并不代表隨意搭配，一些景區出現了主題與景觀內容脫節的情況，如國內某漢文化主題景區，建筑物卻都是明清風格的，這種不專業、不負責的“混搭”很容易落人笑柄。
2.似曾相識燕歸來——陌生化場景塑造
陌生化是一種文藝創作理念。人們對習以為常的事物會失去新鮮感和審美愉悅，而陌生化手法正是將我們常見的事物，用陌生乃至逆反的藝術手法表現出來?！豆Ψ蛐茇垺废盗须娪霸诒M量保持中國味兒的同時，也有意無意地利用了陌生化手法。例如，使笨笨的、圓滾滾的熊貓成為大俠;關押太郎的大牢外景取材于蒙古的山壁實地，像電玩游戲一樣設置了層層關卡，其設計體現了長城與碉堡的元素，同時又是和意大利藝術家皮朗內西的風格相混搭的產物;《功夫熊貓2》中的地下秘密武器制造基地，讓人看到了《指環王》的影子；烏龜大師圓寂的劇情處理，讓觀眾心生羽化登仙、梁?；幕孟?。
陌生化手法，在旅游策劃中大有用武之地，其要點就在于在體驗場景塑造中，要熟悉與陌生巧妙搭配，平實與深奧合理相間，通俗與高雅有序安排，根據游客的情感需求有節奏地鋪陳營造文化場景，讓游客不斷獲得意外之喜。比如，一個古街旅游策劃，既可以植入一些貼近本地生活的場景體驗要素，也需要搭配一些古代風水、周易等略顯深奧的文化體驗場景，既需要有老宅老店、古典建筑小品等廣為熟悉的景觀元素，還可以有意識地對文化進行再加工，設計一些不太常見的地域民俗景觀、高雅書畫、“奇特”雕塑等表現形式，重在營造陌生感，激起人們的好奇心。當然，陌生化手法并非故弄玄虛、肆意扭曲，而是要在尊重文化、符合審美規律的基礎上進行創造，要讓受眾覺得，既在意料之外，亦在情理之中。
3.嬉笑怒罵皆成文——多源素材糅合
功夫熊貓中不少動作場面設計，想必港片迷們看了必定感覺相當親切?！豆Ψ蛐茇垺穼а輦儽硎?，最初的靈感來源于周星馳電影《功夫》。確實，《功夫熊貓1》大決戰中的“踩腳趾”、太郎從天而降摔在地上等，都酷似《功夫》中的橋段。阿寶抱著太郎從階梯上滾下，肥胖的屁股壓在太郎的臉上，令人忍俊不禁，而這一段也是明顯借鑒了周星馳電影《破壞之王》。此外，阿寶學武的搞笑場面來源于成龍電影《蛇形刁手》，在練功房里“意外襲擊”阿寶的不倒翁，出處則是《太極張三豐》，《功夫熊貓2》中鳳凰城街道上一場舞龍打斗的有趣場面，又酷似李連杰的《黃飛鴻》系列電影，等等。美國好萊塢制作團隊通過對港片中經典場面的加工和糅合，加上阿寶逗趣的性格，創造了絕佳的喜劇“笑果”，可看可玩性十足。
整合地域內的各類旅游資源要素，打造全新的旅游產品推向市場，是旅游策劃的常規邏輯。但如果取材打破時空限制，大膽創新，效果或許會更佳。張家界實景演出《天門狐仙》成功了，開演6余年間，年均接待游客30余萬人，每年創收約5千萬元。該節目是典型的舊曲新唱，故事取材于湖南花鼓戲《劉?？抽浴?，舞臺背景選擇風景如畫的天門山奇峰碧谷，同時在演出場面中又創造性地使用了西方電影中常用的機械、魔術及特效，營造出一幕幕令人驚異的魔幻場景，讓游客耳目一新，遠勝于傳統戲劇形式。反觀當下有些旅游景點，活動項目設計缺乏多方借鑒和加工，游客參與感、體驗性并不強。
4.假作真時真亦假——講好一個故事
混搭不等于混亂無序，必須有核心主題貫穿始終?！豆Ψ蛐茇垺肥且粋€中國風的美國英雄故事。談起創作的初衷，導演約翰·史蒂芬森說：“我們的本意很簡單，就是要制作一部能夠讓我們的孩子享受到快樂的同時又受教育的作品，中心精神就是‘成為你自己的英雄’……”美國夢工廠也表示，十年前開啟《功夫熊貓》系列時，就確認其創意和時間線需要六部電影去講述。“講一個好故事挺難的，”導演馬克·奧斯本在一次采訪中說到，“要成功，就要找到你自己的方式。”《功夫熊貓》用中西文化、用美式幽默講好了一個全球觀眾喜聞樂見、深入人心的故事。
主題策劃是旅游策劃的靈魂。采用通俗正面的主題思想，講好一個故事，在旅游策劃中魅力是巨大的。杭州西湖旅游熱度不減，不單靠各種名勝古跡，更是由于白娘子故事的主題給景觀賦予了符號價值，形成強大的感召力。日本東京打造的第一個大型主題公園型購物中心維納斯城堡，已運營17年，吸引力不減。它將主題鎖定為“女士的主題公園”，圍繞羅馬神話中“愛與美的女神”維納斯策劃展現元素、營造氛圍，并結合17、18世紀的歐洲街道真實再現、歐式古董車輛展覽、“白天-黃昏-夜空”三種天幕景色的更替變化等，將一個夢幻般的歐洲古城邦愛情故事娓娓道來。在主題的烘托下，城堡內的各種商店和餐飲店配置自然得體，其本身也成了一道亮麗的風景線，深受購物消費者尤其是女性消費者的喜愛，成為都市旅游的知名景點。而反觀國內一些旅游區，旅游設施建設齊全了，景觀配套也做了，但景觀之間缺乏貼近生活的故事線的組織，一味死板的陳列展示，游客來了也是走馬觀花，談不上感受體驗。還有一些旅游景點，修建大型佛像或名人雕像，試圖營造“鏡頭感”，但由于整個旅游區缺了一個引人入勝的故事，也并不能走進游客內心，無法喚起共鳴。
良好的開始是成功的一半，策劃是景區建設的第一步，其重要性不言而喻。當前，我國面臨著旅游產品供給側結構性問題，比如產品體驗性不強、文化表現手法單一、休閑度假氛圍不夠濃厚、景區質量參差不齊等。新時期的旅游策劃，承擔著完善產品供給結構、推進產業轉型升級的重要使命。旅游策劃師們要以高度的文化自信和全球視野促進自我革新，創作出更加多元和包容的策劃成果，增強我國景區的文化吸引力與市場競爭力，而“混搭”則是一種必要且有效的方法。
《功夫熊貓》系列的細致與專業，讓外行人驚艷，讓內行人嘆服。制作團隊在景觀組合設計方面頗下了一番功夫。在《功夫熊貓1》構建的主場景“和平谷”中，山下村莊的建筑風格為中國徽派，山水風光設計素材取自桂林和麗江，而山上的紅墻綠瓦及刻有祥龍和八卦的“玉皇宮”又酷似武當山道觀。整個和平谷展現出一幅中國民俗風味十足的生活畫卷?！豆Ψ蛐茇?》中營造的主場景“鳳凰城”，集合了青花瓷、大紅燈籠以及川西民居等元素，小橋流水的格局與江南古鎮如出一轍?！豆Ψ蛐茇?》中“熊貓村”的設計原型為青城山，同時被賦予了濃郁的農耕氣息。
顯然，《功夫熊貓》在景觀視覺效果營造上并沒有拘泥于時間和空間，而是緊緊圍繞代表中國文化的景觀元素進行“策畫”。與此不同的是，國內許多主題旅游區的策劃在景觀元素的運用上放不開手腳，導致景觀形式呆板單一，視覺沖擊感不強，造成古城古鎮千篇一律、主題公園人造景觀“整齊劃一”，與美國迪士尼等主題公園形式新穎、多元、普適性與地域性結合形成鮮明的反差。當然，也有大膽嘗試文化“混搭風”的案例，例如，深圳“錦繡中華”“民俗文化村”等便是早期景觀混搭的成功典范。為設計出人民群眾更加滿意的高水平旅游產品，旅游策劃師們要打開視野，巧借全國乃至全球優秀文化中的意象進行旅游產品創意。當然，景觀元素的混搭，并不代表隨意搭配，一些景區出現了主題與景觀內容脫節的情況，如國內某漢文化主題景區，建筑物卻都是明清風格的，這種不專業、不負責的“混搭”很容易落人笑柄。
2.似曾相識燕歸來——陌生化場景塑造
陌生化是一種文藝創作理念。人們對習以為常的事物會失去新鮮感和審美愉悅，而陌生化手法正是將我們常見的事物，用陌生乃至逆反的藝術手法表現出來?！豆Ψ蛐茇垺废盗须娪霸诒M量保持中國味兒的同時，也有意無意地利用了陌生化手法。例如，使笨笨的、圓滾滾的熊貓成為大俠;關押太郎的大牢外景取材于蒙古的山壁實地，像電玩游戲一樣設置了層層關卡，其設計體現了長城與碉堡的元素，同時又是和意大利藝術家皮朗內西的風格相混搭的產物;《功夫熊貓2》中的地下秘密武器制造基地，讓人看到了《指環王》的影子；烏龜大師圓寂的劇情處理，讓觀眾心生羽化登仙、梁?；幕孟?。
陌生化手法，在旅游策劃中大有用武之地，其要點就在于在體驗場景塑造中，要熟悉與陌生巧妙搭配，平實與深奧合理相間，通俗與高雅有序安排，根據游客的情感需求有節奏地鋪陳營造文化場景，讓游客不斷獲得意外之喜。比如，一個古街旅游策劃，既可以植入一些貼近本地生活的場景體驗要素，也需要搭配一些古代風水、周易等略顯深奧的文化體驗場景，既需要有老宅老店、古典建筑小品等廣為熟悉的景觀元素，還可以有意識地對文化進行再加工，設計一些不太常見的地域民俗景觀、高雅書畫、“奇特”雕塑等表現形式，重在營造陌生感，激起人們的好奇心。當然，陌生化手法并非故弄玄虛、肆意扭曲，而是要在尊重文化、符合審美規律的基礎上進行創造，要讓受眾覺得，既在意料之外，亦在情理之中。
3.嬉笑怒罵皆成文——多源素材糅合
功夫熊貓中不少動作場面設計，想必港片迷們看了必定感覺相當親切?！豆Ψ蛐茇垺穼а輦儽硎?，最初的靈感來源于周星馳電影《功夫》。確實，《功夫熊貓1》大決戰中的“踩腳趾”、太郎從天而降摔在地上等，都酷似《功夫》中的橋段。阿寶抱著太郎從階梯上滾下，肥胖的屁股壓在太郎的臉上，令人忍俊不禁，而這一段也是明顯借鑒了周星馳電影《破壞之王》。此外，阿寶學武的搞笑場面來源于成龍電影《蛇形刁手》，在練功房里“意外襲擊”阿寶的不倒翁，出處則是《太極張三豐》，《功夫熊貓2》中鳳凰城街道上一場舞龍打斗的有趣場面，又酷似李連杰的《黃飛鴻》系列電影，等等。美國好萊塢制作團隊通過對港片中經典場面的加工和糅合，加上阿寶逗趣的性格，創造了絕佳的喜劇“笑果”，可看可玩性十足。
整合地域內的各類旅游資源要素，打造全新的旅游產品推向市場，是旅游策劃的常規邏輯。但如果取材打破時空限制，大膽創新，效果或許會更佳。張家界實景演出《天門狐仙》成功了，開演6余年間，年均接待游客30余萬人，每年創收約5千萬元。該節目是典型的舊曲新唱，故事取材于湖南花鼓戲《劉?？抽浴?，舞臺背景選擇風景如畫的天門山奇峰碧谷，同時在演出場面中又創造性地使用了西方電影中常用的機械、魔術及特效，營造出一幕幕令人驚異的魔幻場景，讓游客耳目一新，遠勝于傳統戲劇形式。反觀當下有些旅游景點，活動項目設計缺乏多方借鑒和加工，游客參與感、體驗性并不強。
混搭不等于混亂無序，必須有核心主題貫穿始終?！豆Ψ蛐茇垺肥且粋€中國風的美國英雄故事。談起創作的初衷，導演約翰·史蒂芬森說：“我們的本意很簡單，就是要制作一部能夠讓我們的孩子享受到快樂的同時又受教育的作品，中心精神就是‘成為你自己的英雄’……”美國夢工廠也表示，十年前開啟《功夫熊貓》系列時，就確認其創意和時間線需要六部電影去講述。“講一個好故事挺難的，”導演馬克·奧斯本在一次采訪中說到，“要成功，就要找到你自己的方式。”《功夫熊貓》用中西文化、用美式幽默講好了一個全球觀眾喜聞樂見、深入人心的故事。
主題策劃是旅游策劃的靈魂。采用通俗正面的主題思想，講好一個故事，在旅游策劃中魅力是巨大的。杭州西湖旅游熱度不減，不單靠各種名勝古跡，更是由于白娘子故事的主題給景觀賦予了符號價值，形成強大的感召力。日本東京打造的第一個大型主題公園型購物中心維納斯城堡，已運營17年，吸引力不減。它將主題鎖定為“女士的主題公園”，圍繞羅馬神話中“愛與美的女神”維納斯策劃展現元素、營造氛圍，并結合17、18世紀的歐洲街道真實再現、歐式古董車輛展覽、“白天-黃昏-夜空”三種天幕景色的更替變化等，將一個夢幻般的歐洲古城邦愛情故事娓娓道來。在主題的烘托下，城堡內的各種商店和餐飲店配置自然得體，其本身也成了一道亮麗的風景線，深受購物消費者尤其是女性消費者的喜愛，成為都市旅游的知名景點。而反觀國內一些旅游區，旅游設施建設齊全了，景觀配套也做了，但景觀之間缺乏貼近生活的故事線的組織，一味死板的陳列展示，游客來了也是走馬觀花，談不上感受體驗。還有一些旅游景點，修建大型佛像或名人雕像，試圖營造“鏡頭感”，但由于整個旅游區缺了一個引人入勝的故事，也并不能走進游客內心，無法喚起共鳴。
良好的開始是成功的一半，策劃是景區建設的第一步，其重要性不言而喻。當前，我國面臨著旅游產品供給側結構性問題，比如產品體驗性不強、文化表現手法單一、休閑度假氛圍不夠濃厚、景區質量參差不齊等。新時期的旅游策劃，承擔著完善產品供給結構、推進產業轉型升級的重要使命。旅游策劃師們要以高度的文化自信和全球視野促進自我革新，創作出更加多元和包容的策劃成果，增強我國景區的文化吸引力與市場競爭力，而“混搭”則是一種必要且有效的方法。
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