從大數據看主題樂園經濟
將于3月28日開售門票的上海迪士尼，不僅會帶動整個上海的旅游產業，而且已然掀起后續一系列主題樂園開業熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅游城，將在大陸多個城市陸續爆發?？梢哉f，以上海迪士尼開業為“拐點”，中國大陸將迎來“主題樂園經濟”。
通過阿里旅行等相關平臺和機構的統計分析，我們可以嘗試從大數據的角度來看一看這輪“主題樂園經濟”可能會帶來和呈現哪些特征。
6月16日開業，謹慎而明智的選擇
上海迪士尼將于今年6月16日開業，這一布滿中文吉祥數字的日期選擇，看上去非常符合中國的文化特征。但仔細分析來看，這同時也是一個謹慎而明智的選擇。
從阿里旅行統計的一份亞太區國際品牌主題樂園的數據分析中看到，包括香港迪士尼、香港海洋公園、新加坡環球影城、日本迪士尼、大阪環球影城等在內的幾大主題樂園，全年的中國游客購票曲線特征明顯。
在這張2015年亞太區主題樂園門票預訂曲線圖上，整體處于一個大條形帶里的預訂數字有三個顯著波峰，一個是春節期間，一個是六一，一個是阿里特有的雙十一和雙十二。
從該曲線可以看出，6月16日這個日期避開了爆發式的六一兒童節，可以避免新開園的景區遭受突如其來的人群壓力。而又選擇在了中小學陸續放假，暑期旺季開始之前。景區可以以一種既不缺人，也不會有顯著爆發事件的方式平穩度過開業期。
圈人聚勢的重要性
這張曲線圖另一個顯著特征是雙十一的猛烈爆發。而據阿里旅行介紹，該數據統計之內的幾大主題樂園，由于嚴格的價格管理體系，在營銷策略上一直很高冷，全年鮮少推出折扣或讓利活動，雙十一期間亦然。
那么可以說，這種爆發依靠的幾乎純粹是平臺的力量。據公開數據顯示，阿里巴巴零售平臺活躍用戶已超過4億。
據了解，上海迪士尼把在阿里旅行平臺上開設的旗艦店定位為直營渠道，采用底層數據直聯的方式提供實時庫存展示和購買，這與阿里強大的用戶基礎和成熟的電商體系背景不無關系。
而且，不同于單純的售票渠道，阿里旅行長期的大數據積累、對用戶行為特征的把握，以及阿里生態體系內的技術創新能力，也能為上海迪士尼帶來門票銷售之外的巨大延伸價值。
不過由此也可以想象，假如這些主題樂園能夠“入鄉隨俗”，多做一些接近中國消費者的促銷動作，在中國旅游高速增長的大勢下，很可能帶來更亮眼喜人的業績收益。
誰在逛主題樂園答案出乎你意料#p#分頁標題#e#
說到主題樂園，人們首先想到的往往是父母帶著孩子一家人其樂融融，不過大數據告訴我們，這只是局部的真理，主題樂園里更多的可能是一只只的“單身狗”。
根據阿里旅行對2015年幾大亞太主題樂園共同出行人數的統計，一人購票出行的比例竟高達52%。
由此可見，市場上的商家們喜歡做“第二個半價”之類的促銷，殊不知，“第二個半價”對單身狗，除了虐，并沒有什么作用。所以在大數據的提示下，面對份額眾多的單獨出行游客，商家或許應該轉變策略，把一部分做套票的資源精力，適當轉移到單人票的優惠及打包設計上來。
“不過也有種可能是，主題樂園消費群體中的同齡人結伴出游比家庭式出游比例大”，阿里旅行研究人員指出，“同伴出游有顯著的單獨購買特征，特別是在主題樂園門票這種標準化程度高、內容較為單一的產品上，同伴們分別進行自己的購買，然后一起出行，不像家庭出行那樣一般由預定者一次性打包購買。”
周邊區域的經濟獨立者是主題樂園消費絕對主力
從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。
以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數量，不僅在全國位列第一，而且幾乎是此后排名四省的總量之和。這樣看來，“江浙滬包郵”的特征似乎也將在上海迪士尼發揮作用。
在年齡層面上，32%是25-29歲的用戶，32%為來自30-35歲的用戶。也就是說，已經經濟獨立的80后成為了主題樂園產品的主力購買人群。而人們意識中的主題樂園游玩主力群體，18-24歲的年輕人，只占到9%。18歲以下、50歲以上的購買用戶極少，比例上接近于零。
分析人士認為，這一特征與主題樂園門票價格關系很大，亞太區國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過500元，這種水平的單門票支出，并非經濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。
從游客人群的分布上看，70%是女性用戶，可見主題樂園游玩非常受到女性朋友的青睞。由此可以推想一個用戶場景畫像：很多家庭出游時，或出于責任，或源于興趣，樂園游玩方面的決策權，或者購買任務，更多地掌握在30歲左右的女性家庭成員手中。
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