IT企業億元洽購國家景區冠名權引爭議
今日，關于國內某IT企業欲以億元天價洽購國家級景區“神女峰”的冠名權的消息甚囂：如合作成功，位于重慶巫山縣的著名景區“神女峰”或更名為“神女天下峰”。(更多獨家財經新聞，請加微信號cbn-yicai)
此消息在外界引發熱議，支持觀點認為引入互聯網思維與資金有助于傳統景區加快發展步伐，反對觀點則擔心如開此先例，國家級地標景區資產將不可避免染上銅臭味。
據《第一財經日報》記者多方了解，此次洽購巫山神女峰冠名權的企業為上海游戲公司巨子網絡（下稱“巨子網絡”），合作項目是其頁游新品《神女天下》。
公開資料顯示，巨子網絡由巨人網絡85后副總裁吳萌執掌，目前的團隊規模上百人，擁有6支研發分隊，旗下核心產品《暗黑三國》、《最無極》等在海內外市場表現搶眼。
而據巨子網絡內部人士透露，該公司已正式向該景區管理方發出合作接洽函，希望與神女峰景區展開全面合作，包括但不局限于投資、公益、旅游、冠名、品牌建設等方式，相關合作框架高達上億元。
巨子網絡相關負責人在接受本報記者采訪時表示，《神女天下》故事架構源自古籍中的巫山神女，是一款以中國傳統文化為背景的網頁游戲，與神女峰有著非常契合的文化共性。希望通過此次合作，為神女峰景區提供資金、互聯網模式、新文化效應等全方面支持。
此前，湖南張家界景區曾引入《阿凡達》作為景區文化標識，建造大型阿凡達雕塑也成為景區中的一大亮點，引發文化和口碑效應。從這點上來看，《神女天下》無疑是最適合神女峰的合作伙伴。
該負責人還稱，如果此次合作順利，神女峰下的景點部分設施有望更名神女天下峰。
但是，《神女天下》此舉在業內引發軒然大波。支持派認為，傳統景區引入民間資本與互聯網模式，有助于加速景區的發展，讓其管理與網絡時代更為接軌。雖然擬對國家級景區冠名在國內尚屬首次，但游戲產業中類似的異業合作卻并不鮮見。今年5月，巨人網絡曾與天津海泰集團、北京鳳凰城集團等合作開發天津北塘古鎮，總投資超過人民幣20億元打造國內首座游戲古鎮。
反對意見的聲音認為此例不宜開，會讓國家級地標景區資產沾上銅臭味。
近幾年，國內公共場所的商業化改造一直為輿論詬病。此前，清華大學將第四教學樓更名“真維斯樓”曾引發一時爭議，質疑聲不斷；無獨有偶，2012年周黑鴨以500萬的價格獲得武漢地鐵2號線江漢路站冠名權同樣引發爭議，很多網友對知名地標名稱被冠以商業化名稱感到不能接受。
同樣，此次《神女天下》冠名神女峰雖然在名稱上不似前兩者生硬，但仍然引發了部分網友的質疑，擔心倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，其他公司也將效仿從而尋找其他類似黃山、麗江等一系列世界級遺產。屆時，中國各地的名勝古跡都將在商業化的沖擊下變得窘迫尷尬。#p#分頁標題#e#
按照IBM資深戰略分析師王祺的觀點，互聯網即將進入品牌爭奪時代，此前阿里12億元注資恒大足球獲俱樂部50%股權，意在恒大冠名權，此舉一度引發網上關于恒大未來將叫“天貓恒大”還是“支付寶恒大”的調侃。
王祺認為，國家級地標景區品牌屬尚未開發的處女地，未來可能成為企業兵家必爭之地。
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