北京發布旅游綠皮書:購物為旅游者花費的最高支出項
人民網北京6月30日電 （記者 鮑聰穎）6月30日下午，《北京旅游綠皮書-2014》正式出版發行，它是社會科學文獻出版社的一份連續出版物，是北京旅游學會組織在京旅游學界、業界和管理層的研究人員與實踐工作者共同編著的有關北京旅游發展的年度報告的第三本。
北京市旅游發展委員會宋宇主任指出：“旅游業科學發展，離不開全面系統的理論支撐、產業研究和市場分析；越是旅游業改革發展任務繁重，越需要加強旅游理論研究。北京旅游綠皮書的誕生、發展和完善，為我們準確把握和科學推進北京旅游業發展提供了系統的理論支撐和強大的思想武器?！?/p>
北京旅游學會安金明會長介紹：“《北京旅游綠皮書》匯集了北京旅游學會的最新理論研究成果，凝聚著首都旅游行業的心血、智慧和汗水，不僅是一個年度報告，更是首都旅游的編年史”。
2014年北京旅游預計：旅游總人數和總收入同比增長9%
今年的《北京旅游綠皮書No.3》，由兩篇主報告和36篇專題報告組成。北京市旅游委員會宋宇主任在題名為《北京旅游業是推動國際一流和諧宜居之都建設的功能性產業》中提出了北京市旅游今年的發展預計目標是，全年旅游總人數和總收入同比增長9%，旅游購物和餐飲消費占全市比重達25%。
圍繞這一目標宋宇重申了北京旅游要繼續著力抓好的六個重點工作，分別為：重點打造5至10個特色鮮明、功能突出的旅游小城鎮；全力打造“北京禮物”品牌；加大72小時過境免簽政策宣傳推廣力度，完善配套政策；全面加強旅游公共服務基礎建設；加強世界旅游城市聯合會建設；建立適合現代旅游業發展的人才培養體系。
周邊省區游客是來京游客的主體 購物占重頭
記者從《北京旅游綠皮書-2014》的新聞發布會上獲悉，在最近的連續三年里，來京國內游客中均有超半數的游客為25-44歲的中青年人；在2013年游客中，河北、山東、河南、山西、內蒙分列前5位，占比合計達42.4%。
2013年來京游客平均月收入約為5757元，是全國居民月人均可支配收入1526元的3.8倍。較之2012年，高收入游客占比有所提高。2013年國內來京游客中散客人均花費2122元，來京參團游客（以下稱“團客”）人均花費為3597元，二者基本與2012年持平。
從年齡特征看，散客中25-44歲和45-64歲游客的人均花費最高，但各年齡段游客人均花費差距不大。#p#分頁標題#e#團客中15-24歲游客的人均花費最少，25-44歲游客消費能力最強，老年及青少年（15-24歲）的消費能力最弱。老年游客團費最高，但個人花費最少。
從來京目的看，因公游客人均花費高于因私游客；團客人均花費普遍高于散客。散客花費最高的兩項出游目的為文體科技和參加會議。團客花費最高的兩項目的為參加展覽和宗教朝拜，其中宗教朝拜的樣本較小，有一定特殊性。
調查顯示，客源地經濟發展水平與其游客花費情況不相關，距離北京較遠省份來京游客人均花費較高。其中云南、西藏、海南、廣東的散客花費總額與落地花費均明顯高于其他省份。團客個人花費較高的地區同樣為距離北京較遠的區域。
值得高度重視的，是游客的旅游購物。2013年其購物花費為旅游全部花費的最高支出項，所占比重為31%；其次為餐飲費、住宿費、長途交通費，占比均在20%上下；余下的小部分花費體現在景點游覽、市內交通、郵電通訊等其他項目。
樣本顯示，最具購物欲望的是25-44歲的游客。從不同年齡游客的購物花費結構來看，各年齡段游客較為感興趣的多是服裝鞋帽和北京特產，其中對服裝鞋帽最感興趣的是兒童，而對北京特產的興趣在各年齡段之間差異不大。15-24歲的游客是對電子產品最感興趣的人群，且該興趣隨著年齡的增長而減弱。較之于年輕人，老年人對于黃金珠寶和書法字畫的興趣較高。同時隨著年齡的增長，游客更傾向于提高旅行質量而減少購物。老年人用于景點游覽及餐飲的費用均為最高，但其購物欲望最低。
報告建議北京商家對此給以充分注意，不僅能夠更好地提高游客的滿意度，而且還可以推動旅游業與零售業的更多融合。
區縣旅游發展模式亮點頻閃 京西古道有望成為國家步道
書中的《區縣發展與區域創新篇》提出了許多各具特色的旅游新型業態，必將進一步促進區縣旅游發展模式方式轉變，引起了有關專家的重視。
東城區為進一步提升游客的旅游消費水平，從優化旅游服務體驗、完善旅游線路、提高購物消費吸引力、增強體驗性娛樂活動等方面入手，努力打造東城特色餐飲品牌。海淀區圍繞市場和游客需求，積極走內涵式發展模式，將皇家文化作為都市旅游的核心特色，大力提升都市旅游的文化品位和特色品牌。大興區著眼新機場落戶和新型城鎮化的加速發展，提出以空港新城為驅動的大興都市休閑新城發展模式。通州區積極借鑒世界城市副中心旅游發展經驗，抓住城市副中心定位下通州旅游發展的新機遇，提出了通州城市副中心旅游發展的戰略行動。密云縣從北京生態涵養發展區的實際出發，加速推進休閑旅游蓬勃發展，在以旅游產業為主導推動土地流轉起來、資產經營起來、農民組織起來的“新三起來”方面做了積極探索實踐。門頭溝區將文化積淀深厚、實物遺存豐富的京西古道作為發展旅游文化休閑產業的重要資源，研究制定了《北京門頭溝國家步道系統規劃》，不久的將來京西古道有望成為國家步道。房山區將著力提升旅游公共服務設施便利化水平，大力發展歷史文化體驗游、地質科普體驗游和紅色綜合旅游，全面加快旅游產業轉型升級。昌平區將在融合鄉村旅游資源、深入挖掘文化內涵上下功夫，重點打造鄉村旅游集聚區、鄉村休閑度假區、特色鄉村旅游活動等創新型、休閑型鄉村旅游產品。延慶縣緊緊抓住全國旅游綜合改革示范縣的有利契機，力求在旅游體制機制、配套政策等方面有所突破，實現旅游優化升級與惠民富民的雙贏。#p#分頁標題#e#
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