旅游市場動態
中國江蘇在新加坡成立旅游推廣中心 全國工業旅游創新發展三年行動開啟 文化IP漸成旅游發展的生力軍
發布日期：2018-02-01
中國江蘇在新加坡成立旅游推廣中心
由中國江蘇省旅游局與暢游行傳媒私人有限公司合作成立的“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動典禮暨江蘇旅游推廣發布會29日在新加坡舉行。
“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動儀式現場。新華網記者王麗麗 攝
據了解，江蘇旅游（新加坡）推廣中心將重點在新加坡、馬來西亞及印度尼西亞推廣江蘇的旅游資源，希望吸引更多的東南亞游客到江蘇旅游和體驗。中心將在今年組織多項交流體驗活動，舉辦旅游分享會和攝影比賽，開展線上線下推廣，在新加坡和馬來西亞等國參加旅游展，進行市場調研提出更有針對性的旅游項目，從而搭建江蘇旅游部門與東南亞各地旅游從業者交流與合作的平臺。
中國駐新加坡大使館參贊兼總領事王家榮、中國駐新加坡旅游辦事處主任劉曉惠、新加坡江蘇會會長周兆呈、暢游行傳媒私人有限公司社長周鋒出席了活動。
全國工業旅游創新發展三年行動開啟
前不久發布的《全國工業旅游創新發展三年行動方案（2018-2020）》提出，計劃到2020年全國工業旅游新增游客1億人次，新增旅游收入100億元，培育100家工業旅游示范基地、工業遺產旅游基地等示范品牌單位。“十三五”旅游業發展規劃明確指出，“鼓勵工業企業因地制宜發展工業旅游，促進轉型升級，支持老工業城市和資源型城市通過發展工業遺產旅游助力城市轉型發展，推出一批工業旅游示范基地。”
工業旅游是將工業與現代旅游業有機結合，以工業生產過程、生產工藝、工廠風貌、工人工作生活場景以及工業遺址等為主要吸引物的旅游活動，使旅游者獲得相關知識和體驗，為工業企業帶來工業之外的收獲，產生更大的經濟、社會和文化效益。有數據顯示，歐美發達國家有15%以上的大中型工業企業開展了工業旅游。法國不僅將釀酒、香水、服裝業等普通生產企業對游人開放，就連汽車、飛機和火箭制造業每年也要接待幾十萬游客。相對于世界發達國家，盡管我國的工業旅游目前還處于萌發階段，但是已經形成了較為完整的體系，現有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區，工業旅游空間廣闊、潛力巨大。工業和信息化部、財政部去年聯合下發的關于推進工業文化發展的指導意見提出，推動工業設計創新發展，促進工藝美術特色化和品牌化發展，推動工業遺產保護和利用，大力發展工業旅游。
當下，我國正迎來大眾旅游時代，對工業旅游的需求日益明顯。隨著我國城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變，我國正進入大眾旅游時代，人們的旅游消費需求也越來越多元化。在經濟結構轉型期，人們對傳統工業時代的“懷舊”、對現代工業高科技知識的渴望，以及消費者消費體驗的個性化，使工業旅游消費呈現出巨大市場。
對于工業企業來說，不僅可以通過工業旅游得到直接的經濟效益，還可以得到潛力更大的無形收益。直接效益表現在門票收入、向游客提供講解、餐飲等服務收入、直銷產品收入等方面。比如，日本北海道“白色戀人”巧克力工廠把可可豆的種植、巧克力的制作等環節一一向游客進行展示。游客既可以現場購買巧克力，也可以通過工廠將巧克力郵寄到世界各地。工廠的旅游收益已經超過了其在市場上純銷售巧克力的收入。我國的青島啤酒工業旅游項目也很成功，他們有120名員工從事工業旅游服務，一年可創造旅游收益5200多萬元，產生的利潤相當于一家中型啤酒廠的年收益。青啤還拉動了周邊餐飲消費超過3億元。重慶周君記火鍋食品工業體驗園年接待游客可達40多萬人次，旅游直接收入達2800萬元，旅游商品年綜合收入為2.4億元，在企業總收入中的占比超過10%。對于企業來說，更重要的是工業旅游帶來的間接無形收益。對此國家旅游局局長李金早認為，無形收益主要體現在三個方面，一是樹立企業形象、擴大免費廣告效應；二是了解現實和潛在市場需求、掌握市場動向、培養現實顧客和潛在顧客；三是改善生產經營環境、增強企業員工自豪感和責任感、形成獨特企業文化。
目前我國工業旅游產品體系尚不完整，工業旅游的產品多數仍為生產線參觀、產品推介等。國家旅游局局長李金早指出，我國工業旅游存在著“兩個滯后”：一是滯后于我國旅游產品業態的整體開發水平，二是滯后于國內外游客的總體需求水平。深層次、復合型的創意體驗型旅游產品較少，產品特色不濃、功能不完善、挖掘文化內涵不夠，不能滿足廣大游客個性化、多樣化的消費需求，尚未形成工業遺產旅游、工業科普旅游、產業公園旅游、企業文化旅游和工業購物旅游等完整的產品體系。
在去年11月28日舉行的第二屆全國工業旅游創新大會上，李金早指出，近年來我國工業旅游全面推進，成效顯著。工業旅游要在新時代社會主義現代化建設中發揮更大作用，就必須用新視角、新理念、新方法去重新審視工業旅游，充分挖掘工業旅游新時代的新使命，做大做強工業旅游；把工業旅游作為豐富建設現代化經濟體系的有益探索，作為滿足人民美好生活需要的有效補充；始終堅持創新引領，與全域旅游緊密結合，創新工業旅游產業輻射方式、增值方式，多措并舉推動我國工業旅游再上新臺階。
文化IP漸成旅游發展的生力軍
自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢環游記》等影視作品備受關注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
記者從多個旅游平臺了解到，截至目前，印尼美娜多相關的旅游產品2月、3月的預定量較去年同期上漲了51.7%，旅游網的關鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達74.3%。尤其是臨近春節，市區觀光、潛水俱樂部訓練課、快艇出海等項目都得到了游客的追捧，盡管價格翻倍，但幾乎被預訂一空。
“在電影的帶動下，取景地旅游迎來強勁的增長勢頭并不奇怪。”驢媽媽集團董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉化為超級旅游IP，這也是大多數IP實現多元化變現的一個必經之路。比如《尋夢環游記》帶動了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等等。
當下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為優質旅游的風向標。與此同時，在消費升級背景下，人們對優質旅游消費的愿望越來越迫切。
記者采訪發現，人們在選擇旅游產品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風景區、廣州長隆度假區、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮等為代表的景區，以阿麗拉•安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節假日游客休閑度假最為熱門的選擇。
“如今，旅游市場消費需求日益呈現的碎片化、個性化、多元化等典型特征，對旅游產品的供給也提出了更高要求，這將推動旅游產業供應鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應，形成目的地、企業、產品等個性化標識，這也是推動優質旅游的一個重要途徑。
值得注意的是，隨著全國各地旅游發展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產品品質也是參差不齊。韓元軍建議，在促進“旅游+IP”深入融合發展的同時，必須從供給側端和需求端同時入手，供給端方面，要在旅游項目設計、內容創造上實現高質量發展、品牌化發展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產開發之實；需求端上，要貼切游客切身需要，不要盲目追求高大上的項目。此外，還要避免同質化發展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發展競爭中脫穎而出的重要選擇。
廣州海森旅游策劃設計有限公司是海森文旅科技集團核心企業，與海森文旅科技集團旗下其他企業共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經營管理全程服務鏈條，服務了以恒大地產集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。了解更多關于景區規劃公司、文化旅游策劃公司、旅游景區策劃公司、旅游規劃設計單位、旅游策劃公司——海森文旅的相關信息請搜索：allbankingexam.com。
由中國江蘇省旅游局與暢游行傳媒私人有限公司合作成立的“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動典禮暨江蘇旅游推廣發布會29日在新加坡舉行。
“江蘇旅游（新加坡）推廣中心”啟動儀式現場。新華網記者王麗麗 攝
據了解，江蘇旅游（新加坡）推廣中心將重點在新加坡、馬來西亞及印度尼西亞推廣江蘇的旅游資源，希望吸引更多的東南亞游客到江蘇旅游和體驗。中心將在今年組織多項交流體驗活動，舉辦旅游分享會和攝影比賽，開展線上線下推廣，在新加坡和馬來西亞等國參加旅游展，進行市場調研提出更有針對性的旅游項目，從而搭建江蘇旅游部門與東南亞各地旅游從業者交流與合作的平臺。
中國駐新加坡大使館參贊兼總領事王家榮、中國駐新加坡旅游辦事處主任劉曉惠、新加坡江蘇會會長周兆呈、暢游行傳媒私人有限公司社長周鋒出席了活動。
全國工業旅游創新發展三年行動開啟
前不久發布的《全國工業旅游創新發展三年行動方案（2018-2020）》提出，計劃到2020年全國工業旅游新增游客1億人次，新增旅游收入100億元，培育100家工業旅游示范基地、工業遺產旅游基地等示范品牌單位。“十三五”旅游業發展規劃明確指出，“鼓勵工業企業因地制宜發展工業旅游，促進轉型升級，支持老工業城市和資源型城市通過發展工業遺產旅游助力城市轉型發展，推出一批工業旅游示范基地。”
工業旅游是將工業與現代旅游業有機結合，以工業生產過程、生產工藝、工廠風貌、工人工作生活場景以及工業遺址等為主要吸引物的旅游活動，使旅游者獲得相關知識和體驗，為工業企業帶來工業之外的收獲，產生更大的經濟、社會和文化效益。有數據顯示，歐美發達國家有15%以上的大中型工業企業開展了工業旅游。法國不僅將釀酒、香水、服裝業等普通生產企業對游人開放，就連汽車、飛機和火箭制造業每年也要接待幾十萬游客。相對于世界發達國家，盡管我國的工業旅游目前還處于萌發階段，但是已經形成了較為完整的體系，現有262個資源型城市、145個國家級高新技術開發區和219家國家級經濟技術開發區，工業旅游空間廣闊、潛力巨大。工業和信息化部、財政部去年聯合下發的關于推進工業文化發展的指導意見提出，推動工業設計創新發展，促進工藝美術特色化和品牌化發展，推動工業遺產保護和利用，大力發展工業旅游。
當下，我國正迎來大眾旅游時代，對工業旅游的需求日益明顯。隨著我國城鄉居民收入水平的提高和消費方式的轉變，我國正進入大眾旅游時代，人們的旅游消費需求也越來越多元化。在經濟結構轉型期，人們對傳統工業時代的“懷舊”、對現代工業高科技知識的渴望，以及消費者消費體驗的個性化，使工業旅游消費呈現出巨大市場。
對于工業企業來說，不僅可以通過工業旅游得到直接的經濟效益，還可以得到潛力更大的無形收益。直接效益表現在門票收入、向游客提供講解、餐飲等服務收入、直銷產品收入等方面。比如，日本北海道“白色戀人”巧克力工廠把可可豆的種植、巧克力的制作等環節一一向游客進行展示。游客既可以現場購買巧克力，也可以通過工廠將巧克力郵寄到世界各地。工廠的旅游收益已經超過了其在市場上純銷售巧克力的收入。我國的青島啤酒工業旅游項目也很成功，他們有120名員工從事工業旅游服務，一年可創造旅游收益5200多萬元，產生的利潤相當于一家中型啤酒廠的年收益。青啤還拉動了周邊餐飲消費超過3億元。重慶周君記火鍋食品工業體驗園年接待游客可達40多萬人次，旅游直接收入達2800萬元，旅游商品年綜合收入為2.4億元，在企業總收入中的占比超過10%。對于企業來說，更重要的是工業旅游帶來的間接無形收益。對此國家旅游局局長李金早認為，無形收益主要體現在三個方面，一是樹立企業形象、擴大免費廣告效應；二是了解現實和潛在市場需求、掌握市場動向、培養現實顧客和潛在顧客；三是改善生產經營環境、增強企業員工自豪感和責任感、形成獨特企業文化。
目前我國工業旅游產品體系尚不完整，工業旅游的產品多數仍為生產線參觀、產品推介等。國家旅游局局長李金早指出，我國工業旅游存在著“兩個滯后”：一是滯后于我國旅游產品業態的整體開發水平，二是滯后于國內外游客的總體需求水平。深層次、復合型的創意體驗型旅游產品較少，產品特色不濃、功能不完善、挖掘文化內涵不夠，不能滿足廣大游客個性化、多樣化的消費需求，尚未形成工業遺產旅游、工業科普旅游、產業公園旅游、企業文化旅游和工業購物旅游等完整的產品體系。
在去年11月28日舉行的第二屆全國工業旅游創新大會上，李金早指出，近年來我國工業旅游全面推進，成效顯著。工業旅游要在新時代社會主義現代化建設中發揮更大作用，就必須用新視角、新理念、新方法去重新審視工業旅游，充分挖掘工業旅游新時代的新使命，做大做強工業旅游；把工業旅游作為豐富建設現代化經濟體系的有益探索，作為滿足人民美好生活需要的有效補充；始終堅持創新引領，與全域旅游緊密結合，創新工業旅游產業輻射方式、增值方式，多措并舉推動我國工業旅游再上新臺階。
文化IP漸成旅游發展的生力軍
自2018年元旦以來，《妖貓傳》《前任3：再見前任》《尋夢環游記》等影視作品備受關注，大銀幕上的取景地也一夜爆紅，成為不少觀眾的向往之地。比如，《前任3：再見前任》的熱映，就迅速帶火了片中取景地印尼美娜多的旅游。
記者從多個旅游平臺了解到，截至目前，印尼美娜多相關的旅游產品2月、3月的預定量較去年同期上漲了51.7%，旅游網的關鍵詞搜索量也增加了200%以上，情侶、夫妻組合占比更是高達74.3%。尤其是臨近春節，市區觀光、潛水俱樂部訓練課、快艇出海等項目都得到了游客的追捧，盡管價格翻倍，但幾乎被預訂一空。
“在電影的帶動下，取景地旅游迎來強勁的增長勢頭并不奇怪。”驢媽媽集團董事長王小松介紹說，跟著電影去旅行，是一種情懷，而且影視IP與旅游嫁接之后，就可以轉化為超級旅游IP，這也是大多數IP實現多元化變現的一個必經之路。比如《尋夢環游記》帶動了墨西哥旅游，《至愛梵高》帶火了荷蘭和法國旅游等等。
當下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，各種樂園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為優質旅游的風向標。與此同時，在消費升級背景下，人們對優質旅游消費的愿望越來越迫切。
記者采訪發現，人們在選擇旅游產品上更傾向于有IP的品牌。以上海迪士尼樂園、黃山風景區、廣州長隆度假區、常州中華恐龍園、方特歡樂世界、烏鎮等為代表的景區，以阿麗拉•安吉、青城山六善、金雞湖畔的御庭、海南萊佛士、安吉帳篷客等為代表的IP酒店，都是節假日游客休閑度假最為熱門的選擇。
“如今，旅游市場消費需求日益呈現的碎片化、個性化、多元化等典型特征，對旅游產品的供給也提出了更高要求，這將推動旅游產業供應鏈的更迭。”中國旅游研究院博士韓元軍認為，文化IP在營銷中具有一定的品牌效應，形成目的地、企業、產品等個性化標識，這也是推動優質旅游的一個重要途徑。
值得注意的是，隨著全國各地旅游發展的熱情高漲，帶來的旅游競爭也日趨激烈，旅游產品品質也是參差不齊。韓元軍建議，在促進“旅游+IP”深入融合發展的同時，必須從供給側端和需求端同時入手，供給端方面，要在旅游項目設計、內容創造上實現高質量發展、品牌化發展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產開發之實；需求端上，要貼切游客切身需要，不要盲目追求高大上的項目。此外，還要避免同質化發展，差異化、特色化的“旅游+IP”才是旅游發展競爭中脫穎而出的重要選擇。
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