旅游市場動態
聚焦| “十四五”規劃下的文化和旅游產業：未來趨勢+4大創新路徑+6大熱點！
發布日期：2019-10-21
未來文化旅游發展趨勢
通過結合“十三五”旅游業發展目標與趨勢，專家預測“十四五”期間我國旅游業將呈現如下發展趨勢：
1.產業融合成為主流發展趨勢
旅游業具有綜合性和關聯性特征，旅游業的關聯性特征，既為旅游產業融合發展提供了前提條件，又拓寬了旅游產業融合發展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎之上，文化可以豐富旅游的內容，提升旅游的精神內涵?！?ldquo;十四五”文化旅游發展規劃》也將加速旅游產業與其他產業的跨界融合，深化改革，創新文旅融合新模式。
2.全域旅游引領旅游供給側改革
隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，“十四五”期間，人們對旅游品質的需求將不斷提高，傳統的以展示自然資源為主的觀光旅游已經遠不能滿足人們日益增長的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領下，深化旅游供給側改革，優化旅游供給體系，完善產業結構、產品結構，努力實現由旅游供給不足向供需基本平衡轉變，成為新的發展趨勢。
3.科技賦能驅動文旅業態新變革
“十四五”期間，隨著5G技術的普及，移動互聯網進一步發展，文化旅游數字化水平進一步提升?？萍嫉膽脤砦穆卯a品生產方式、新產品形態、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位的革新，將推動文旅產業在建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年規劃中發揮更大的作用?！?ldquo;十四五”文化旅游發展規劃》將超越傳統旅游規劃的業態模式，滿足市場精準供給的更多新業態將應運而生，旅游業態設計將更有效的符合時代訴求，真正起到規劃引導的作用。
4.鄉村振興戰略促進文旅產業新格局
實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮化潮流的出現和鄉村振興戰略的實施，特色小鎮、田園綜合體、美麗鄉村建設、鄉村旅游、扶貧攻堅工程等項目整合發展。鄉村振興是中國特色的鄉村城鎮化進程，要求建立良性的城鄉互動關系，其中旅游就是關鍵媒介。通過旅游帶動城市消費和城市人口進入農村，優化鄉村產業和人口收入結構，構建旅游引導的城鄉融合發展新格局；推動農村地區逐漸成為新興的旅游目的地，構建城鄉融合發展旅游空間的新格局。
未來文旅融合的創新方向與路徑
文化和旅游融合發展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動景區由欣賞美麗風景向體驗美好生活轉變。那么，在“體驗為王”的生活時代，文旅行業創新的路徑與方向在哪里？
1.創新文旅融合業態體系
旅游業態需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養、學、閑、情、奇、文、”十四大要素進行業態化創新。
2.創新文旅融合產品體系
著力開發文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、生態和諧游、城市購物游、工業遺產游、研學知識游、紅色教育游、康養體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游等。
3.創新文旅融合營銷體系
建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統，借用傳統營銷和新媒體營銷等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當地經濟效益、社會效益的多重作用。
4.創新文旅融合IP體系
IP創新的本質是文化提升，中國文化IP和企業文化IP在旅游新時代都需要不斷地創新提升。有組織、有計劃、分步驟的構建目的地IP創新體系，形成目的地的IP建構的行動計劃。
未來投資文旅項目的六大熱點
1.文旅綜合體是文化旅游開發的重點
游客對傳統的文化景區已經出現了審美疲勞，對新的事物充滿著期待。突出特色和體驗性的文旅商業綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業綜合體打造文旅商復合模式，通過文化主題，聚集商業、旅游、休閑于一體，滿足消費客群新消費需求，極具個性化的主題型商業模式。文創體驗店、文創商城、創客生活空間、聯合辦公等項目都將成為文旅綜合體發展的重要引擎。
2.演藝節慶產品成為文化旅游盈利引爆點
近年來，旅游節慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動當地旅游發展的重要手段。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。
3.文創產品成為文化旅游傳播的載體
文創產品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進行的創意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。
4.文化媒介跨界旅游營銷大有可為
綜藝營銷是通過與娛樂媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節目、短視頻傳播等的高流量，帶動區域旅游發展；利用現有成熟IP帶動區域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續發展的靈魂。
5.研學類文旅教育產品發展潛力大
文教產品發展潛力巨大，現在主要開發產品為研學旅行。研學旅行在國外發展已久，在國內正處于初步發展階段，但隨著一系列政策的出臺以及市場的調配作用，研學旅行作為專項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發展空間的重要舉措。
6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢
隨著慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧靜之所，往往會在閑暇的時光旅居偏僻遙遠的地方。在一些生態環境良好的貧困村落，將閑置農居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節奏，感悟別樣的風土人情。
文化與旅游融合發展，是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，對促進文化產業與旅游產業協同發展具有重要意義。
通過結合“十三五”旅游業發展目標與趨勢，專家預測“十四五”期間我國旅游業將呈現如下發展趨勢：
1.產業融合成為主流發展趨勢
旅游業具有綜合性和關聯性特征，旅游業的關聯性特征，既為旅游產業融合發展提供了前提條件，又拓寬了旅游產業融合發展的空間。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差異基礎之上，文化可以豐富旅游的內容，提升旅游的精神內涵?！?ldquo;十四五”文化旅游發展規劃》也將加速旅游產業與其他產業的跨界融合，深化改革，創新文旅融合新模式。
2.全域旅游引領旅游供給側改革
隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，“十四五”期間，人們對旅游品質的需求將不斷提高，傳統的以展示自然資源為主的觀光旅游已經遠不能滿足人們日益增長的旅游需求，文化旅游日受青睞。在全域旅游引領下，深化旅游供給側改革，優化旅游供給體系，完善產業結構、產品結構，努力實現由旅游供給不足向供需基本平衡轉變，成為新的發展趨勢。
3.科技賦能驅動文旅業態新變革
“十四五”期間，隨著5G技術的普及，移動互聯網進一步發展，文化旅游數字化水平進一步提升?？萍嫉膽脤砦穆卯a品生產方式、新產品形態、消費模式、營銷模式、管理模式等全方位的革新，將推動文旅產業在建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年規劃中發揮更大的作用?！?ldquo;十四五”文化旅游發展規劃》將超越傳統旅游規劃的業態模式，滿足市場精準供給的更多新業態將應運而生，旅游業態設計將更有效的符合時代訴求，真正起到規劃引導的作用。
4.鄉村振興戰略促進文旅產業新格局
實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署。伴隨逆城鎮化潮流的出現和鄉村振興戰略的實施，特色小鎮、田園綜合體、美麗鄉村建設、鄉村旅游、扶貧攻堅工程等項目整合發展。鄉村振興是中國特色的鄉村城鎮化進程，要求建立良性的城鄉互動關系，其中旅游就是關鍵媒介。通過旅游帶動城市消費和城市人口進入農村，優化鄉村產業和人口收入結構，構建旅游引導的城鄉融合發展新格局；推動農村地區逐漸成為新興的旅游目的地，構建城鄉融合發展旅游空間的新格局。
未來文旅融合的創新方向與路徑
文化和旅游融合發展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。要推動景區由欣賞美麗風景向體驗美好生活轉變。那么，在“體驗為王”的生活時代，文旅行業創新的路徑與方向在哪里？
1.創新文旅融合業態體系
旅游業態需要圍繞“吃、住、行、游、購、娛、廁、商、養、學、閑、情、奇、文、”十四大要素進行業態化創新。
2.創新文旅融合產品體系
著力開發文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、生態和諧游、城市購物游、工業遺產游、研學知識游、紅色教育游、康養體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游等。
3.創新文旅融合營銷體系
建立文旅融合多方位全面的整合營銷系統，借用傳統營銷和新媒體營銷等多種方式，達到提升品牌影響力和增加當地經濟效益、社會效益的多重作用。
4.創新文旅融合IP體系
IP創新的本質是文化提升，中國文化IP和企業文化IP在旅游新時代都需要不斷地創新提升。有組織、有計劃、分步驟的構建目的地IP創新體系，形成目的地的IP建構的行動計劃。
未來投資文旅項目的六大熱點
1.文旅綜合體是文化旅游開發的重點
游客對傳統的文化景區已經出現了審美疲勞，對新的事物充滿著期待。突出特色和體驗性的文旅商業綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。文旅商業綜合體打造文旅商復合模式，通過文化主題，聚集商業、旅游、休閑于一體，滿足消費客群新消費需求，極具個性化的主題型商業模式。文創體驗店、文創商城、創客生活空間、聯合辦公等項目都將成為文旅綜合體發展的重要引擎。
2.演藝節慶產品成為文化旅游盈利引爆點
近年來，旅游節慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動當地旅游發展的重要手段。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問題，旅游演藝和旅游節慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節慶也是文化旅游大時代下，文化旅游盈利引爆點。
3.文創產品成為文化旅游傳播的載體
文創產品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進行的創意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。
4.文化媒介跨界旅游營銷大有可為
綜藝營銷是通過與娛樂媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯系，從而打造培育品牌效果的營銷方式。文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節目、短視頻傳播等的高流量，帶動區域旅游發展；利用現有成熟IP帶動區域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續發展的靈魂。
5.研學類文旅教育產品發展潛力大
文教產品發展潛力巨大，現在主要開發產品為研學旅行。研學旅行在國外發展已久，在國內正處于初步發展階段，但隨著一系列政策的出臺以及市場的調配作用，研學旅行作為專項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發展空間的重要舉措。
6.旅居生活方式的打造成為主流趨勢
隨著慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人為了尋找心中的寧靜之所，往往會在閑暇的時光旅居偏僻遙遠的地方。在一些生態環境良好的貧困村落，將閑置農居改造為精品民宿，讓城市游客體驗緩慢的生活節奏，感悟別樣的風土人情。
文化與旅游融合發展，是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，對促進文化產業與旅游產業協同發展具有重要意義。
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