旅游規劃設計
發展鄉村文化勢在必行--- 如何在鄉村旅游規劃中活化鄉村文化
發布日期：2019-10-30
作者：海森文旅 尹龍
我國經濟社會發展水平已經有了質的突破，然而農村發展卻仍然是中國現代化發展的短板。隨著我國旅游業的發展，各界對鄉村旅游越來越關注。目前，在中國的鄉村旅游中很多成功的案例，但也存在許多問題；傳統文化資源的流失、農民精神文化需求的短缺及全社會對鄉村文化價值認識的偏差，導致了鄉村文化的空心化、虛無感和與現代文化對接能力的缺失。對鄉村文化的傳承與保護是為了更好的利用，怎么樣使鄉村文化發揮出更高的價值，怎么活化鄉村文化，怎么在鄉村旅游中進行利用，是我們現在要考慮的問題。所以，認真梳理鄉村發展的歷程和文化的基本價值，反思鄉村文化的基本規律。從鄉村的歷史、文化發展的基本規律來探索鄉村的未來，顯得尤為重要。鄉村的生活方式、生產方式，是最能體現鄉村文化的節點，是鄉村文化的展示載體，同時也是游客感知一個鄉村的最直接表現，能表現出一種真實可觸摸的鄉村旅游景觀。
因此，文化的融入可以采取鄉村農事活動體驗、鄉村農耕技術展示、鄉村民俗活動體驗等形式，參與到鄉村旅游的建設中，成為游客感受鄉村，尋找兒時記憶的一種體驗。本文從鄉村生活方式、生產方式兩個方面，以鄉村物質文化、行為文化、精神文化三個層次為切入點，講述鄉村文化在鄉村旅游中的意義，鄉村旅游怎么活化鄉村文化。
一、鄉村文化在鄉村旅游中的意義
深入挖掘鄉村文化，促進鄉村旅游的可持續發展。
第一，在鄉村旅游規劃中，注重對鄉土文化的挖掘和保護。
鄉村文化是鄉村旅游的吸引力之源和靈魂，發展鄉村旅游要求保護鄉村文化資源，延續鄉村歷史文脈。應對具有鄉土文化氣息的傳統作物、動物、飲食、服飾、工藝品、歌舞表演以及農作方式等，進行深入挖掘，并加以保護和開發?；A設施建設應符合當地的傳統文脈，與周邊環境協調統一，并體現傳統和現代的結合。
第二，在鄉村旅游規劃中把握鄉村文化特征，塑造鄉村文化品牌。
鄉村文化是一個地區的文化精神集中表現。如果能準確把握鄉村文化的特點，就可以事半功倍地塑造鄉村旅游品牌，應避免千村一面的發展。注重樹立良好的市場形象，打造自己的品牌。
第三，多角度確立鄉村旅游的文化體驗主題，豐富鄉村旅游產品體系。
鄉村旅游活動在本質上是一種深入的體驗性、學習型和接受環境教育的旅游方式。鄉村文化的豐富性，也決定了鄉村旅游可以為人們提供多種多樣的文化體驗。
第四，提高鄉村居民的文明素質，營造文明的旅游環境。
鄉村旅游目的地居民對待游客的態度，直接影響旅游者對目的地的感知和鄉村旅游的體驗值。應倡導鄉村居民友好、熱情、真誠、純樸的民風，提高鄉村居民的文明素質，改進鄉村環境衛生條件和旅游服務的質量，為旅游者提供文明、和諧的旅游環境。
二、鄉村旅游怎么活化鄉村文化
第一，在物質文化方面，鄉村物質文化是人類在日常生活中創造的實物，在實物中留下了人類的文化印跡，一般包括生活器具、農耕工具等，這些都是人類聰明才智的體現。
以物質文化為內涵；對歷史文化場景生活典型的景觀進行重現，營造本土文化主題氛圍。例如，云南的竹林資源豐富，就可以用竹子作為民宿建造材料。鄉村民宿內部的裝飾和不同的民宿文化主題有密切的關系，如藝術類主題民宿，則融合當地的民間藝術元素，用壁畫、雕刻等手法表現；復古類主題民宿，結合當地的歷史文化特色，在民宿里可以擺設仿古屏風、洗漱用具、具有復古的睡衣和床上用品來烘托文化主題。
第二，在行為文化方面，鄉村行為文化是人們長期在鄉村日常生活中人與人之間相互交往中形成的行為規范。
例如，農耕文化體驗園設計時注重旅游者的參與度，以農業勞作的行為文化為內涵，打造農耕文化體驗園；在園區里可以讓旅游者親自參與下田耕作、播種、耕田、防災、采摘等項目；還原當時人們的勞作過程，舉辦農事節慶活動；增加文化的參與性。生產的工具也可以在園區里進行展示，這些都能表達傳統的農耕文化，讓旅游者動手體驗的同時，體會農耕文化的魅力。
語言文字與鄉村旅游相融共進：語言文字是一種獨特的資源，旅游開發中要在旅游活動開展中帶給旅游者多種形式語言文字的體驗。例如，開展鄉村旅學、鄉村寫生等活動；讓旅游者進入村民們的真實生活，潛移默化的受到當地村民的影響；導游在旅游景點的講解時，可以用多種語言進行講解；拍攝當地鄉村生活記錄片進行播放；旅游紀念品、景區標牌用加入當地的文字；民謠民歌的演唱等等；讓旅游者對當地的語言文字隨處可見，隨處可聽，把語言文字更好的與鄉村旅游結合。
第三，在精神文化方面，在鄉村文化中鄉村精神文化是最核心的層次，它是人們在鄉村生活生產逐漸形成的共同心理特征，潛在于鄉村物質文化和鄉村行為文化之中。
對鄉村夜景進行打造，以鄉村的夜景為依托，融入當地的特色文化；利用合理的鄉村燈光設計，打造有別于城市那樣燈火輝煌的景觀；突出明月清輝、星星閃閃的鄉村精神文化氛圍，體現鄉村田園景觀的魅力，給旅游者新奇的體驗。農耕文化主題物質空間和旅游者參與文化體驗活動，共同營造鄉村文化意象，也是旅游者對農耕文化在精神方面深刻的感知。
三、總結
關注鄉村文化的形成和發展脈絡，以點擴面，通過原生態鄉村景觀風貌保護、鄉村生產方式、生活方式體驗等方式，將挖掘到的鄉村文化融入到鄉村的生產方式、生活方式和鄉村景觀中去全面體現。以鄉村物質文化指導親臨體驗型產品設計、以鄉村行為文化指導參與型產品設計、以鄉村精神文化指導文化感知型產品設計，使鄉村文化在鄉村旅游中得到傳承、創新與活化。
我國經濟社會發展水平已經有了質的突破，然而農村發展卻仍然是中國現代化發展的短板。隨著我國旅游業的發展，各界對鄉村旅游越來越關注。目前，在中國的鄉村旅游中很多成功的案例，但也存在許多問題；傳統文化資源的流失、農民精神文化需求的短缺及全社會對鄉村文化價值認識的偏差，導致了鄉村文化的空心化、虛無感和與現代文化對接能力的缺失。對鄉村文化的傳承與保護是為了更好的利用，怎么樣使鄉村文化發揮出更高的價值，怎么活化鄉村文化，怎么在鄉村旅游中進行利用，是我們現在要考慮的問題。所以，認真梳理鄉村發展的歷程和文化的基本價值，反思鄉村文化的基本規律。從鄉村的歷史、文化發展的基本規律來探索鄉村的未來，顯得尤為重要。鄉村的生活方式、生產方式，是最能體現鄉村文化的節點，是鄉村文化的展示載體，同時也是游客感知一個鄉村的最直接表現，能表現出一種真實可觸摸的鄉村旅游景觀。
一、鄉村文化在鄉村旅游中的意義
深入挖掘鄉村文化，促進鄉村旅游的可持續發展。
第一，在鄉村旅游規劃中，注重對鄉土文化的挖掘和保護。
鄉村文化是鄉村旅游的吸引力之源和靈魂，發展鄉村旅游要求保護鄉村文化資源，延續鄉村歷史文脈。應對具有鄉土文化氣息的傳統作物、動物、飲食、服飾、工藝品、歌舞表演以及農作方式等，進行深入挖掘，并加以保護和開發?；A設施建設應符合當地的傳統文脈，與周邊環境協調統一，并體現傳統和現代的結合。
第二，在鄉村旅游規劃中把握鄉村文化特征，塑造鄉村文化品牌。
鄉村文化是一個地區的文化精神集中表現。如果能準確把握鄉村文化的特點，就可以事半功倍地塑造鄉村旅游品牌，應避免千村一面的發展。注重樹立良好的市場形象，打造自己的品牌。
第三，多角度確立鄉村旅游的文化體驗主題，豐富鄉村旅游產品體系。
鄉村旅游活動在本質上是一種深入的體驗性、學習型和接受環境教育的旅游方式。鄉村文化的豐富性，也決定了鄉村旅游可以為人們提供多種多樣的文化體驗。
第四，提高鄉村居民的文明素質，營造文明的旅游環境。
鄉村旅游目的地居民對待游客的態度，直接影響旅游者對目的地的感知和鄉村旅游的體驗值。應倡導鄉村居民友好、熱情、真誠、純樸的民風，提高鄉村居民的文明素質，改進鄉村環境衛生條件和旅游服務的質量，為旅游者提供文明、和諧的旅游環境。
第一，在物質文化方面，鄉村物質文化是人類在日常生活中創造的實物，在實物中留下了人類的文化印跡，一般包括生活器具、農耕工具等，這些都是人類聰明才智的體現。
以物質文化為內涵；對歷史文化場景生活典型的景觀進行重現，營造本土文化主題氛圍。例如，云南的竹林資源豐富，就可以用竹子作為民宿建造材料。鄉村民宿內部的裝飾和不同的民宿文化主題有密切的關系，如藝術類主題民宿，則融合當地的民間藝術元素，用壁畫、雕刻等手法表現；復古類主題民宿，結合當地的歷史文化特色，在民宿里可以擺設仿古屏風、洗漱用具、具有復古的睡衣和床上用品來烘托文化主題。
第二，在行為文化方面，鄉村行為文化是人們長期在鄉村日常生活中人與人之間相互交往中形成的行為規范。
例如，農耕文化體驗園設計時注重旅游者的參與度，以農業勞作的行為文化為內涵，打造農耕文化體驗園；在園區里可以讓旅游者親自參與下田耕作、播種、耕田、防災、采摘等項目；還原當時人們的勞作過程，舉辦農事節慶活動；增加文化的參與性。生產的工具也可以在園區里進行展示，這些都能表達傳統的農耕文化，讓旅游者動手體驗的同時，體會農耕文化的魅力。
語言文字與鄉村旅游相融共進：語言文字是一種獨特的資源，旅游開發中要在旅游活動開展中帶給旅游者多種形式語言文字的體驗。例如，開展鄉村旅學、鄉村寫生等活動；讓旅游者進入村民們的真實生活，潛移默化的受到當地村民的影響；導游在旅游景點的講解時，可以用多種語言進行講解；拍攝當地鄉村生活記錄片進行播放；旅游紀念品、景區標牌用加入當地的文字；民謠民歌的演唱等等；讓旅游者對當地的語言文字隨處可見，隨處可聽，把語言文字更好的與鄉村旅游結合。
對鄉村夜景進行打造，以鄉村的夜景為依托，融入當地的特色文化；利用合理的鄉村燈光設計，打造有別于城市那樣燈火輝煌的景觀；突出明月清輝、星星閃閃的鄉村精神文化氛圍，體現鄉村田園景觀的魅力，給旅游者新奇的體驗。農耕文化主題物質空間和旅游者參與文化體驗活動，共同營造鄉村文化意象，也是旅游者對農耕文化在精神方面深刻的感知。
三、總結
關注鄉村文化的形成和發展脈絡，以點擴面，通過原生態鄉村景觀風貌保護、鄉村生產方式、生活方式體驗等方式，將挖掘到的鄉村文化融入到鄉村的生產方式、生活方式和鄉村景觀中去全面體現。以鄉村物質文化指導親臨體驗型產品設計、以鄉村行為文化指導參與型產品設計、以鄉村精神文化指導文化感知型產品設計，使鄉村文化在鄉村旅游中得到傳承、創新與活化。
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