旅游經營管理
我國景區品牌建設存在哪些問題？
發布日期：2017-04-01
海森旅游規劃院認為我國景區在旅游品牌建設方面存在如下問題：
1.品牌培育——基礎不牢
一些景區想創建旅游品牌，但硬件和軟件都達不到標準，心有余而力不足。
2.品牌定位——脫離實際
景區管理者、決策層沒有經過深入調研和可行性分析就腦袋發熱拍板，導致定位不接地氣。
3.品牌營銷——手段單一
多數景區以廣告、推介會、宣傳片等方式營銷，手段單一而雷同。
4.品牌經營——盲目跟風
行業內通常是某個景區創新一種模式取得成功，其他景區便紛紛效仿，而沒有具體問題具體分析，沒有考慮到“拿過來”水土不服的問題。
5.品牌建設——缺乏規劃
景區在品牌建設規劃時缺乏全局、系統、發展的眼光，沒有將散落的“珍珠”串聯起來。缺乏規劃表現為2種形態：一是有牌無品，即景區品牌有了，但沒有豐富的有吸引力的旅游產品；而是有品無牌，即景區有完整的產品體系，但缺乏響亮的旅游品牌。
6.品牌保護——意識淡薄
一些景區辛辛苦苦籌劃旅游商標，卻不注重知識產權的保護，致使旅游商標被搶注。
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