旅游規劃設計
內涵式鄉村旅游開發策略
發布日期：2015-12-28
鄉村旅游的內涵式發展就是圍繞“鄉村文化的傳承、保護和傳播”進行旅游開發。我國的歷史文化之根在農村，農村深厚的文化積淀彰顯了我國鄉村發展的悠久歷史。通過發展鄉村旅游，挖掘、整理鄉村文化遺存，理順鄉村傳統文化和現代文明的關系，是積極保護鄉村文化，實現文化長遠利益的重要手段。我國的文化具有多樣性特征，鄉村文化更是多姿多彩，獨具特色。通過鄉村旅游的內涵式發展可以最大程度地激發當地農民對鄉村文化的認同感和自豪感，從而從保護整個鄉村文化空間的高度實現鄉村文化的復興。
同時，內涵式的鄉村旅游發展模式能夠最大程度地保留住鄉村文化的原真性，從而摒棄目前鄉村旅游開發過程中的城市化和同質化詬病。這種原生態文化的享受和體驗，借助旅游者的口碑效應，可以拓寬鄉村優秀文化對外傳播的領域和渠道，擴大先進文化的影響，增強優良文化的實力和滲透作用。
內涵式鄉村旅游開發策略主要有以下六點：
1.保持文化的原真性
以保護鄉村原生態景觀環境、本色的生產生活方式、原真性民俗文化為基礎，以村莊聚落的原有布局為本底，以最少的人工干預和諧處理人與環境、人與人之間的關系，通過營造最純真的鄉村氛圍達到鄉村旅游高級形式――內涵式發展。
2.保證特色的鮮明性
我國鄉村文化資源稟賦在地理空間上存在著明顯差異，有些地方以民族風情為主，有些地方以歷史文化見長。資源稟賦存在的巨大差異決定了兩地（目的地和客源地）在旅游業發展中產品的互補性和市場的勢差。各鄉村應努力尋求和開發具有濃郁地方風味的文化資源，樹立品牌，打造形象。同時，還要實行小區域內的差異化戰略，和同線或同區的類似產品在內容和風格上應該有明顯的距離和層次，使游客有意猶未盡之感。
3.注重項目的體驗性
體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求，尤其對于文化旅游而言，更需要通過體驗的方式才能真正了解其深層文化內涵。面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢嚴重的問題，綠維整理總結出了“五大再現、一種升華”的文化體驗情景再現模式創新的“六幕”，即主題形象、風情環境、人物故事、虛擬時空、歷史事物再現和文化傳承升華，并在常州春秋淹城旅游區項目中進行了充分的應用。
4.產品開發的有形化
除了多樣的物態文化外，鄉村文化中占多數的還是無形的行為、制度、精神方面的文化資源，也就是我們常說的“非物質文化遺產”，這也是鄉村文化中最為精深的內涵所在。只有把這些無形的文化資源進行物化，形成有形的旅游產品和商品，為游客所購買和消費，才能實現旅游開發的經濟效益。
5.產業發展的一體化
鄉村文化有了旅游就有了市場，鄉村旅游有了文化就有了靈魂。從各地文化旅游發展成功的經驗看，凡是旅游產業發展較快的地區，無不是文化得到充分挖掘與傳承的地區，凡是文化產業發達的地區，無不是旅游功能完善，對游客產生無限吸引力的地區。文化產業和旅游產業的一體化發展，對培植文盛人興的新農村具有強大的推動作用。
6.服務理念的現代化
保持鄉村文化原真性并不是不發展，要以現代化服務理念的指導下提升鄉村的基礎設施、交通體系和服務體系。這樣既符合都市游客的生活習慣，同時也保存了鄉村的傳統村落和傳統文化。
同時，內涵式的鄉村旅游發展模式能夠最大程度地保留住鄉村文化的原真性，從而摒棄目前鄉村旅游開發過程中的城市化和同質化詬病。這種原生態文化的享受和體驗，借助旅游者的口碑效應，可以拓寬鄉村優秀文化對外傳播的領域和渠道，擴大先進文化的影響，增強優良文化的實力和滲透作用。
內涵式鄉村旅游開發策略主要有以下六點：
1.保持文化的原真性
以保護鄉村原生態景觀環境、本色的生產生活方式、原真性民俗文化為基礎，以村莊聚落的原有布局為本底，以最少的人工干預和諧處理人與環境、人與人之間的關系，通過營造最純真的鄉村氛圍達到鄉村旅游高級形式――內涵式發展。
2.保證特色的鮮明性
我國鄉村文化資源稟賦在地理空間上存在著明顯差異，有些地方以民族風情為主，有些地方以歷史文化見長。資源稟賦存在的巨大差異決定了兩地（目的地和客源地）在旅游業發展中產品的互補性和市場的勢差。各鄉村應努力尋求和開發具有濃郁地方風味的文化資源，樹立品牌，打造形象。同時，還要實行小區域內的差異化戰略，和同線或同區的類似產品在內容和風格上應該有明顯的距離和層次，使游客有意猶未盡之感。
3.注重項目的體驗性
體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求，尤其對于文化旅游而言，更需要通過體驗的方式才能真正了解其深層文化內涵。面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢嚴重的問題，綠維整理總結出了“五大再現、一種升華”的文化體驗情景再現模式創新的“六幕”，即主題形象、風情環境、人物故事、虛擬時空、歷史事物再現和文化傳承升華，并在常州春秋淹城旅游區項目中進行了充分的應用。
4.產品開發的有形化
除了多樣的物態文化外，鄉村文化中占多數的還是無形的行為、制度、精神方面的文化資源，也就是我們常說的“非物質文化遺產”，這也是鄉村文化中最為精深的內涵所在。只有把這些無形的文化資源進行物化，形成有形的旅游產品和商品，為游客所購買和消費，才能實現旅游開發的經濟效益。
5.產業發展的一體化
鄉村文化有了旅游就有了市場，鄉村旅游有了文化就有了靈魂。從各地文化旅游發展成功的經驗看，凡是旅游產業發展較快的地區，無不是文化得到充分挖掘與傳承的地區，凡是文化產業發達的地區，無不是旅游功能完善，對游客產生無限吸引力的地區。文化產業和旅游產業的一體化發展，對培植文盛人興的新農村具有強大的推動作用。
6.服務理念的現代化
保持鄉村文化原真性并不是不發展，要以現代化服務理念的指導下提升鄉村的基礎設施、交通體系和服務體系。這樣既符合都市游客的生活習慣，同時也保存了鄉村的傳統村落和傳統文化。
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