深度解讀結婚行業三大變化
8月24日，美團點評第三屆結婚行業高端峰會在上海中心大廈舉行。此次峰會上，美團的點評發布了《2016結婚行業藍皮書》，基于美團點評在結婚行業多年積累的大數據，從用戶和商戶角度深度剖析了結婚行業正在發生的新變化以及未來發展趨勢。
發現一：結婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長點
報告顯示，根據中國出生人口數據和結婚年齡測算，在未來五年，結婚人口總體仍呈下降趨勢，在整體結婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升；
北京、上海城市結婚市場趨于飽和，平均每家商戶僅覆蓋20余目標用戶；而河南、貴州、云南、廣西發展潛力巨大，結婚人口較多而商戶供應不足。此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區的市場規模也頗為可觀。
發現二：婚宴消費仍占結婚消費中最大比例，新的細分市場嶄露頭角
藍皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經成為“結婚標配”，80%以上的結婚用戶都會選擇這三樣，其次為婚慶和婚紗禮服，各有平均58%和42%的用戶會選擇；受中國傳統的“酒桌文化”影響，婚宴消費成為結婚“最大頭”，占到整體花費的65%以上，其余依次為婚慶、婚戒和婚紗攝影，婚紗禮服所占比例最低。
隨著85后、90后成為結婚主流人群，結婚用戶的個性化需求也不斷增強，越來越多的用戶由傳統的租賃禮服改為量身定制；而在泛結婚行業，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。
發現三：用戶越來越看重品牌，這也是商戶突圍的新機遇
在藍皮書中還有一個很重要的趨勢，在用戶搜索的數據中，品牌詞和商戶詞的搜索量已經占到總搜索量的49%，這說明用戶受品牌影響越來越大；而美團點評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側面說明了這一點。
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