邁點發布2014年2月中國酒店業國際品牌發展報告
一、2月國際酒店行業發展概況
1.行業最新動態
(1)為迎接品牌在全球更強勁的發展，艾美品牌近日針對全球旗下酒店展開品牌新定位，將不僅限于過去艾美有關于當代藝術的焦點。
(2)2013年第四季度中，喜達屋酒店及度假村集團在移動領域獲得了飛躍式發展。該季度的移動預訂量增長速度是十年前PC端的五倍。除了預訂向移動渠道轉移外，網站流量的相當一部分也來自于移動設備。移動渠道的流量占了喜達屋集團官網訪問量的42%，兩年前只有16%。
(3)2014年2月15日，洲際酒店集團正式進駐中國市場30周年慶典活動在京舉行。洲際進入中國30年來，其在大中華區已擁有200家開業酒店，另有180家酒店在建。未來3年，洲際將在中國再開100家新店，并將在10年內把中國提升為與美國本土利潤并重的兩大市場。洲際目前已擁有60000名員工，并計劃在2015年之前新增約3萬個就業崗位。
(4)希爾頓全球今日宣布，自2014年4月1日起，停止銷售魚翅菜品，并不再接受魚翅菜品訂單。停售范圍包括希爾頓全球亞太地區旗下96家持有及直接管理酒店的所有餐廳及餐飲場所。
(5)2013年，雅高集團網站訪問量總計達到630萬次，較2012年增長23%;提供了近一萬九千個職位和實習機會，收到超過60萬份求職申請。2014年，雅高酒店集團在亞太地區計劃招聘一萬人。
二、2月國際酒店品牌影響力分析
1.國際酒店品牌風云榜TOP20
2.上升最快國際酒店品牌分析
表：朗豪 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月)
(1)品牌指數變化
2月朗豪品牌指數為41.22，與上月相比上升了10.41，增幅為25.25%。從細化數據來看，搜索指數、運營指數和媒體指數三項指標相比上月變化幅度較小，輿情指數則變化較大，與上月相比增長了8.29。
(2)品牌分析
朗廷酒店管理集團旗下有四個品牌，分別為朗廷、朗豪、逸東、逸東華，且各自定位清晰，在市場上形成有效互補。其中在中國酒店市場發展空間最大的應該是逸東華和朗豪，這也是未來朗廷酒店集團在中國發展的重心。而2014年開年的2個月中。已經有兩家朗豪酒店開業了——寧波文化廣場朗豪酒店和廈門朗豪酒店。
雖然朗廷和朗豪均是走高端豪華的路線，但與朗廷相比，朗豪品牌更具藝術氛圍。據悉，僅每間朗豪酒店的藝術品就高達上千萬。目前，酒店同質化現象嚴重，無論是高端酒店還是經濟型酒店都不乏有這個問題。身處在這樣的環境中，酒店自身的特色將是幫助酒店突出重圍的利劍。近年來，各式各樣的特色酒店在行業內興起，有注重藝術的，有注重設計的，也有注重文化的。而朗豪酒店是因藝術而聞名，相比朗廷更加年輕時尚，無論在設計、科技或者是服務上，都秉持一種更加新鮮前衛的理念，朗豪酒店對藝術的詮釋并不只局限于到處充斥著藝術品，而是覆蓋到了感官的各個方面。相信不久的將來，朗豪酒店將成為酒店業中的“藝廊”。#p#分頁標題#e#
3.重點關注國際酒店品牌分析
表：洲際 邁點品牌指數MBI詳細數據(2月)
(1)品牌指數變化
2月洲際酒店品牌指數為87.34，與上月相比上升了8.1，增幅為9.28%。從細化數據來看，搜索指數、輿情指數、運營指數和媒體指數均有所上升，其中上升最多是運營指數，與上月相比上升5.82。
(2)品牌分析
2014年2月15日，洲際酒店集團正式進駐中國市場30周年慶典活動在京舉行。洲際進入中國30年來，其在大中華區已擁有200家開業酒店，另有180家酒店在建。未來3年，洲際將在中國再開100家新店，并將在10年內把中國提升為與美國本土利潤并重的兩大市場。洲際目前已擁有60000名員工，并計劃在2015年之前新增約3萬個就業崗位。
洲際酒店在華發展了30多年，洲際酒店集團在中國市場取得了驕人的成績。未來，洲際將繼續深耕中國市場，尋求在華更長遠的發展，同時快速發展的酒店規模為國內帶來了巨大的就業機會。人才是酒店成功發展的基石，這30年來洲際在中國招賢納士、培養并保留了不少優秀人才。
一直以來，洲際酒店集團將吸引、培養及保留人才視為發展的重中之重。為滿足在華的迅速發展及中國蒸蒸日上的酒店業對人力資源的大量需求，早在2006年6月，洲際酒店集團便在上海成立了首家英才培養學院。之后，該合作模式在全國各地迅速發展。2013年初，洲際酒店集團在北京舉辦了全球第150家英才培養學院簽約慶典儀式。相信堅持實行這些策略后，洲際酒店的人才發展將進入一個良性循環。
三、報告綜述
1.品牌發展報告介紹
中國酒店業品牌發展報告是由邁點旅游研究院獨家發布的，根據邁點品牌指數MBI數據統計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4類品牌進行比較分析。
月度報告分為4個部分：第一部分是該月旅游酒店業的發展概況，主要闡述該月的宏觀經濟環境、旅游酒店行業相關新發布政策及其影響、業界動態及發展變化;第二部分、第三部分和第四部分分別對國際酒店、國內酒店、經濟型酒店和中檔酒店4牌的排名情況進行分析。每一個部分分成2個版塊，第一版塊發布當月品牌風云榜及趨勢分析，第二版塊對風云榜中上升最大品牌和重點關注品牌 進行分析。
注：品牌風云榜定期對納入監測范圍的百余品牌進行排名，每類排行榜僅選取邁點品牌指數MBI分值前10名品牌，榜單每月發布一次，可直觀反映品牌指數月度變化趨勢。
2.邁點品牌指數MBI介紹#p#分頁標題#e#
邁點品牌指數MBI(酒店品牌部分)是由邁點網獨家發布，用以反映一段時期內酒店品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。邁點品牌指數MBI主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的在影響力。這是邁點網基于邁點旅游研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
3.邁點品牌指數MBI計算公式
MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數不能與其品牌發展完全等同。
搜索指數：一段時期內，品牌關鍵詞在各大搜索引擎中搜索頻次的加權和。
輿情指數：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。
運營指數：一段時期內，酒店品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網流量、app下載量、新浪微博搜索收入量等方面。
媒體指數：一段時期內，126家媒體(包括大眾媒體102家和行業媒體24家)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的新聞數量。
來源：旅游圈內容合作網站邁點網
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