旅游經營管理
迪士尼出臺限制旅游分銷商在線營銷的政策
發布日期：2017-06-13
【導讀】近日，迪士尼公布限制其分銷商在線營銷的有關政策。由于迪士尼公司極強的版權保護意識，使其加劇對旅游分銷商在線營銷的限制條件，包括大量制約其投放互聯網廣告的條款。該政策不僅保護迪士尼的版權，也能有效控制分銷商使用迪士尼等眾多衍生品牌獲取流量，而影響迪士尼公司自營渠道的銷量。關于迪士尼授權模式，參閱《迪士尼授權生意經：1毫米之差》一文。
編譯/Kitty
迪士尼樂園對于不同年齡段的消費者來說，都極具吸引力。迪士尼公司一向看重分銷渠道，大力借助廣泛的旅行社資源售賣其門票、套票、豪華游輪之旅等產品。
然而，迪士尼公司近日卻公布限制其分銷商在線營銷的有關政策。
由于迪士尼公司極強的版權保護意識，使其加劇對旅游分銷商在線營銷的限制條件，包括大量制約其投放互聯網廣告的條款。該政策不僅保護迪士尼的版權，也能有效控制分銷商使用迪士尼等眾多衍生品牌獲取流量，而影響迪士尼公司自營渠道的銷量。
想使用“迪士尼”字樣的旅行社和其他分銷機構必須提交完整的第三方資料（包括網站和網頁內容），獲迪士尼公司批準后，方可使用。迪士尼公司在Tnooz上公布了全部條款，內容如下：
- 旅游公司不能在搜索引擎網站購買包含迪士尼注冊商標、名稱、服務標志的關鍵詞，有拼寫錯誤的相關詞語也不得購買。
- 旅游公司必須將“迪士尼”一詞匹配為否定關鍵詞，即旅游公司投放互聯網廣告時不得使用任何與“迪士尼”相關的文字內容。
- 旅游公司不能購買用戶搜索“迪士尼”相關詞語后出現的廣告位。
- 用戶通過點擊廣告或搜索關鍵詞后出現的結果頁面只能顯示迪士尼樂園的旅游產品，不得出現迪士尼所在地的周邊旅游產品，例如度假酒店等。
- 用戶從搜索結果頁面點擊跳轉到網站過程中,旅游公司網站所能控制的一切顯示URL的途徑中都不得出現迪士尼相關關鍵詞。
- 不得購買涉及迪士尼相關產品的關鍵詞，例如憑預約券可快速通行的游樂項目。關鍵詞包括：迪士尼、華特·迪士尼樂園、迪士尼世界、迪士尼樂園、魔幻王國、迪士尼動物王國、迪士尼好萊塢影城、迪士尼加州冒險樂園、迪士尼小鎮、迪士尼郵輪巡航之旅、迪士尼夢想號、迪士尼幻想號、迪士尼奇跡號、迪士尼魔力號、迪士尼探險、迪士尼度假村、迪士尼童話婚禮、迪士尼預約券、掌上迪士尼世界（手機APP）、迪士尼樂園通票等。
違反上述條款會造成侵權問題，如果旅游公司被發現有違規行為，迪士尼會解除其售賣迪士尼旅游產品的合約。#p#分頁標題#e#
鑒于此，旅游公司只得調整營銷策略，認真研究迪士尼樂園的粉絲群有哪些共同特點，策劃出其他富有創意的廣告語來吸引消費者購買迪士尼旅游產品。
(本文編譯：Kitty，自由撰稿人，旅游行業評論員，畢業于英國紐卡斯爾大學傳媒與公共關系專業，碩士學位?，F任我趣旅行網市場經理。）
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